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近一段时间，“海信商标在德国被抢注事件”在首府企业界引起不大不小的震动，尤其是一些生产品牌产品的企业，更是关注“海信事件”事态的进一步发展，因为他们担心类似这样的事件会在他们身上重演。
所谓“海信事件”就是海信的H1SENSE商标被西门子在德国恶意抢注，致使海信进入
欧洲市场受阻。据青岛海信电器股份有限公司呼和浩特市分公司总经理王海岩介绍，其实海信早在2000年就发现品牌在德国遭遇博世——西门子公司抢注，当时西门子方面注册的商标HiSenSe与海信的商标Hisense只是在S的大小写上有所差别。但当时海信产品对欧洲出口有限，因此影响并不大。近年来，海信海外销售额不断增长，因此，商标问题使得海信产品进入德国市场受到影响。在与西门子的谈判中，海信曾希望花饯买回这一商标，但对方数千万欧元的开价让海信难以承受。而海信在德国重新注册了一个新商标Hsense，又被西门子方面控告属于类似商标应被排斥。无奈之下，海信才不得不于近日与西门子对簿公堂，希望用法律手段讨回公道。
记者查阅有关资料了解到，遭遇西门子恶意抢注商标的中国企业不只海信一家，佛山照明、上海德士以及东林电子的商标也同样遭到抢注。有关人士称，在欧洲市场上，西门子不断利用游戏规则之便阻止中国企业进入欧盟市场，抢注商标是西门子的一贯策略。
这一事件发生后，如何在企业发展过程中在国际市场上保护好自己的品牌成为首府企业家们关心的一个问题。兆君集团的负责人表示，随着全球经济一体化进程的加快，国内的企业界人士应该把眼光放得长远一些，多了解一些国外经济发展的规则，以保护自己的利益。蒙牛酒业公司负责人则认为，此事件在中国加入WTO后极具典型性。说明中国企业巨头们经过市场的洗礼，保护民族品牌的意识正在觉醒。
海信方面分析商标被抢注的真实原因是阻止中国企业进入欧洲市场，保护其既得的市场利益，确切地讲是不正当竞争。
据内蒙古的一位资深法律界人士分析，海信要想通过司法途径要回这个商标专用权还是有一定的难度，因为海信必须证明自己对Hisense商标享有在先的民事权利，而且要证明西门子在注册行为上有主观的恶意，并且已经造成了市场混淆，要拿出这种证据，对于在异地打官司的中国企业可谓是个考验。
对于打这场官司的把握，海信方面表现得非常实际，他们知道这类跨国官司肯定是耗时耗财耗精力的，但海信方面对此还是表现出乐观态度，按照海信公司呼和浩特市分公司王总的说法，这场官司本身对海信品牌在欧洲市场也是一种宣传。
海信的信心赢得了首府企业界人士的认同，他们表示，将进一步关注事态发展，从中吸取经验教训，以使自己的品牌顺利进入国际市场。（文／王峻岭）
（ 责任编辑：魏喆 ）
