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最新财务指标：黄山旅游(600054)(相关,行情,个股论坛)：流通A股5200万股，B股1.04亿股，总股本3.03亿股；2004年前三季每股收益0.19元，2004年前三季营业收入3.7亿元。
背景陈述：近日有消息称，黄山旅游发展股份有限公司（600054）即将大幅提高其门票价格，将由现在的130元涨到200元，涨幅超过50%。
据了解，黄山门票此前已经涨过一次，2002年，黄山旅游曾打算将旺季的门票价格定在180元左右，但考虑到市场因素，最终提出的是将旺季和淡季的门票分别涨至130元和95元的方案。在当时的黄山门票价格听证会上，各方最终就黄山门票价格上调一事达成共识，在原来价格的基础上上涨60％，即由当时的旺季80元/人次、淡季60元/人次调整为旺季130元/人次、淡季95元/人次。
2003年非典期间，国外游客数量锐减、游客整体逗留时间缩短、消费金额下降等因素使黄山旅游业绩受到较大影响。“非典”过后，黄山旅游以中国唯一同时拥有世界文化和自然遗产、世界地质公园三顶桂冠的景区为基础，大力开展旅游促销，创新营销模式，先后赴珠三角、长三角及环渤海三角地区开展旅游促销，开展“月月有活动，天天都精彩”的营销活动，使黄山的知名度、美誉度大为提高。
黄山旅游发展股份有限公司回应：黄山旅游证券事务代表黄嘉平未否认此事，对于记者提出的何时涨价、幅度多少等问题他表示要等到3月25日的价格听证会上才能确定，“现在还不知道”，如果物价局最终确认了听证方案，公司会及时进行信息披露。他同时透露公司2002年的涨价方案是在价格听证会几天后确认下来的，自当年5月1日起开始实施。
机构评价分析：国泰君安研究所分析师谭晓雨指出，黄山旅游此次门票涨价可能是出于通胀预期，由于最近上游原材料价格的上涨，最终可能通过传导机制影响到方方面面，黄山旅游此举不排除是出于防御心理。
谭晓雨表示，如果此次涨价幅度过大，可能会对需求形成一定压力。由于现在信息比较透明，游客出游前一般都会仔细权衡成本，黄山旅游的主要客源来自长三角，这一带的消费者已经比较成熟，而黄山又非完全不可替代，涨价带来的好处可能会和游客人数的下降形成对冲效应，至于具体影响要待听证会公布结果之后才可以进一步测算。
招商证券研究发展中心苏平表示，与其他同类景区相比，黄山门票明显偏低，再加上黄山西海大峡谷建成后急于收回成本，听证之后门票涨价没有任何悬念。根据对同级别景区票价的比较分析，黄山的合理票价应在150-200元，估计票价上涨到180元的可能性最大。根据以往经验及国内居民旅游的消费结构分析，门票价格的合理上涨不会影响游客的自然增长。
苏平分析说，门票涨价后，门票业务毛利率可能小幅提高，达到41.5-42%，按照票价上涨到180元测算，2005、2006年公司业绩将分别达到0.36、0.43元，比涨价前提高5分、6分，提升16%。建议关注公司短期内的投资机会。
（ 责任编辑：吴菲 ）
