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以房地产闻名的今典集团突然进军EVD，曾让业界瞠目结舌；日前，今典集团又宣布和保利文化再投30亿元启动20万家EVD数字影院；稍后，又有消息说，今典集团正涉足一笔EVD投资“大单”的秘密谈判。今典集团在EVD上的频频动作，都是为了实现其数字影院帝国的梦想，而这必然也会改变中国电影市场的格局。
★《中国经济周刊》记者穆易/北京报道
“今年是EVD重要的战略年。数字影院、VOD点播(收费视频点播)和家庭市场三种渠道建立的市场优势将使内容商投入我的怀抱。”作为EVD最大股东，今典集团董事长张宝全难掩心中的兴奋。
2月 23 日，信息产业部颁布《高清碟机行业推荐性标准》，EVD成为高清碟机行业国家推荐标准。消息公布后，这位地产大鳄更真实地接近他梦想中的数字影院帝国。
今典集团以房地产而闻名业界，1996年，今典集团开发的“今典花园”成为京城热销楼盘，后又以“今日家园”创京城销售“井喷”奇迹，2001年，其董事长张宝全当选“中国房地产十大风云人物”。目前今典集团开发的CBD60万平方米的“苹果社区”以其显著的性价比震动楼市，引起广泛关注。
“谁也别指望地产能一辈子赚钱，但EVD却能。因为我投资的是标准。”张宝全道出了其突然转型EVD的野心所在。
日前，刚刚以2亿元的资本“赌”赢了EVD标准的今典集团又与保利文化投次30亿在中国二、三级城市启动20万家EVD数字影院。
闪电介入
作为房地产界的大腕级企业，2004年7月8日，今典集团突然宣布，投资2亿元与EVD技术持有者北京阜国成立合资公司“今典环球”，今典集团占股80%，北京阜国和几家好莱坞片商持有剩余20%的股份，合资公司主要进行EVD碟片的制作。
从房地产到EVD，从投资2亿元到再追加30亿元的投资，张宝全何来如此勇气敢于“豪赌”EVD？
目前，EVD的商机主要领域在数字影院。张宝全表示，中国目前数字电影院线基本都集中在北京、上海、广州这样的一级城市，而二级和三级城市根本就没有。EVD阵营推出的数字播放机一台售价5000元，按此计算，20万家EVD数字影院所需的EVD电影播放机，就能回笼资金10亿元。
除了销售设备，还有EVD拷贝盘可以提供足够的赢利空间。今典环球公司每月推出3部新影片，送到数字影院的EVD拷贝盘每张价格达1000元。按此计算，今典集团的EVD拷贝盘一年能带来72亿元的收入。
张宝全表示，成本优势是吸引其投资EVD的关键。目前数字影院设备均采用硬盘播放器解码，价格非常昂贵。比如，中影今年用3个亿做了160个银幕，一个银幕相当于186万元。而一个100—200人规模的EVD数字影院，电影机加上高清播放机的费用仅需要10000元，而且EVD完全可以达到胶片播放的效果。同时还大大约省了胶片的费用。据了解，仅北京新影联集团下属的147家放映单位一年的胶片洗印费就达4000万，换成EVD完全可以使洗印费下降3000万元，如果在全国推广的话，全国胶片洗印费将节省3亿—4亿元，这其中还没加上胶片发行费用。这是极具诱惑力的成本优势。
“现在电影票价可以下降一半，而且可以保证影院的利润还可以上涨，放映的成本也会下降。”张宝全举例说，“以一个107座EVD影院为例，每天放映10场，每张票价10元钱，上座率按45%计算，一年票房约175万元。刨除80万元影院建设投入、一年30万元水、电、人工费用和10万元EVD拷贝盘费用，经营者一年可净挣50万元。”
借势房地产
张宝全告诉《中国经济周刊》，EVD已被信产部列为行业标准，市场化是EVD目前的第一要务，而市场化的突破口就是建立覆盖全国的数字院线体系。正因为成本太高，现有的数字院线铺设也非常慢。而EVD以其成本优势可以在一年内铺设到全国市场的50％。
“今典集团拥有EVD标准后，可以利用地产优势做EVD，实现两方面的共赢。”张宝全表示，目前做EVD还是借助于地产优势，3—5年后，很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了。今典集团通过在全国范围内投资建设EVD数字影院，有可能做全国最大的EVD影院商业地产商。即将在二、三级城市展开的EVD数字影厅项目上，今典集团将利用优惠的土地政策，购买更多闹市区的土地建设更多的影厅，而土地本身是有升值潜力的。目前今典集团己经将EVD大厦建成世界最大影城，里面有25个电影厅，与此同时，苹果社区也将建成高清数字样板小区。
当然，今典集团还面临政策障碍。在信产部为EVD国家标准验明“正身”后，全国影院要引入EVD系统还需要广电总局批准。不过张宝全透露，春节前，今典花园内的EVD影院已接受过国家广电总局官员的“检阅”。
设备“大单”拿下
兵贵神速。刚刚在EVD标准上告捷的张宝全马上又投入到一笔EVD投资“大单”的秘密谈判中。为购买一笔价值6000万元的高技术设备，今典环球日前已开始与全球消费类电子巨头汤姆逊秘密谈判。
“汤姆逊高层专程从法国赶来与我们商谈，进展顺利，本月下旬就可谈定。”张宝全向《中国经济周刊》透露。
据了解，这6000万元将用于购买一整套汤姆逊生产、名为“达·芬奇”的电影胶片转高清晰度电视节目制作和数字影院片母版制作集成系统，包括超级图像处理工作站、高清胶转磁、颜色校正、胶片数字记录仪等。拥有该设备，今典集团便可自己直接将电影胶片制作为数字电视节目和数字电影母版，而无需求人。
以往数字影院在国内普及偏慢，还有一个原因就是购买胶片费用太高。一部电影胶片拷贝要8000至1万元。而有了“达·芬奇”，张宝全可轻而易举将电影胶片制作成EVD母版，继而生产出1000元的EVD放映盘，播放数码影片不会损耗影片本身画音质量，影片效果也不会随时间推移而变化。
据了解，由于价格昂贵，该系统目前国内仅有四套，一套在中影集团旗下数字制作公司华龙公司，其余则分属三家非营利性事业单位。此前EVD购买电影版权，要先由华龙为其胶转磁将电影胶片转化为EVD母版。但华龙制作费高昂，一部影片制作费几乎与版权费相当。
去年今典环球制作80余部影片，成本尚能承受，今年要制作200—300部影片，请人代工就不如自己买设备合算了。今典环球副总裁徐翔说，买下设备不仅可自用，还可以为别人代工赢利。
再谋国际标准
当前，中国高清碟机市场有EVD、HDV、HVD三种技术产品，而EVD真正的对手只有索尼蓝光DVD和东芝HD—DVD两大阵营。它们与EVD同属于200万以上像素高清显示标准。据了解，好莱坞派拉蒙、华纳、环宇、新线四大电影公司及HBO，已表示将在年底前推出约100部电影的HD－DVD光盘。这4家公司在美国占了预包装DVD销售市场的45%。而且这两大阵营背后都拥有好莱坞大片商支持，如华纳等3家片商已在为东芝阵营提供90部片源。一旦他们形成产业化，对中国整个产业势必形成巨大冲击。
因此，在EVD成为行业标准之后，北京阜国又开始紧锣密鼓地筹划将EVD格式申报为国际标准。张宝全透露，经过再完善后，EVD阵营已计划5月份将EVD标准上报国际标准化组织、国际电工委员会，申请成为国际行业标准。而目前国际上尚没有高清碟机行业的相关标准。
与此同时，EVD格式也将采取降低收费门槛方式，面对包括内容提供商在内的全行业放开，以利于其他企业进入，形成EVD产业规模。
张宝全表示，一项权威国际技术认证，可让国内的软件内容商对格式更加支持。而技术一旦开放，无疑可令中国企业在最短时间内形成产业规模，与外资军团抗衡，不论未来蓝光DVD阵营还是HD－DVD阵营进入中国市场，凭借EVD的内容规模与影院优势，他们也要先与中国企业谈判。
“所以加强与内容商合作，我们将拥有丰富的影片资源。今后，我们还将推出高清游戏内容。今典环球就是要变成一个EVD内容大供应商。”张宝全表示。
“EVD数字院线会采取统一标识，采取民间加盟的方式运作。”张宝全说。“按照计划，今年下半年EVD的VOD点播就可以在全国二十几个城市实施，现在今典有将近200部EVD片子，到年底将有500部EVD版权的电影可供点播，而且，初期的点播费用会很便宜，大概5-6元/部片子。”
业内人士表示，中国电影市场的现有格局，也许因地产大腕张宝全的闪电介入而改变。
（ 责任编辑：铭心 ）
