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汇集全球20多个国家、148家顶级体育用品品牌的“首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会”（IspoChi－na）昨天（14日）在上海开幕。作为博览会的重要内容之一，“体育·财富——中国体育用品通路形态高峰论坛”也于昨天同时举行。参加论坛的国内外官员和专家们一致认为，北京奥运会势必成为中国体育产业的重大机遇，只要抓住这一历史时机，到本世纪中叶，中国的年体育消费总额有望达到1.5万亿元。
北京2008奥运会组委会市场开发部副部长、中国体育用品联合会副主席许增武指出，北京申奥成功的背后，与国际体育产业界对中国市场的日益关注有很大联系，“奥运会为众多有意开拓中国市场的国际企业提供了一个很好的投资环境与投资前景。”
许增武举例说，以往几届奥运会的TOP赞助商，大多是在奥运会快要召开时才与国际奥委会签约的。而在距北京奥运会开幕还有5年的2003年起，可口可乐、通用电气、柯达等11家企业已经与国际奥委会签了约。
“拥有世界最多人口的中国，其国民经济增长速度令人侧目，这也使中国正在成为世界最大的体育市场。”世界体育用品联合会秘书长安德列·乔治马斯在论坛上说。
据许增武透露，从2004年至2008年，奥运会每年都将为中国GDP提供约0.3个百分点增长拉动，因此，从现在到2008年，将成为中国体育产业发展的最佳时机。
但是，奥运会不会因为到了中国，就使中国企业占尽先机，与会专家认为，中国体育企业必须从众多跨国公司中突围。
本次高峰论坛透露了一组数据：截至2004年底，中国共有体育大卖场700家、体育百货商场1200家、运动用品店600家、地区体育销售商160家、体育电子商务企业3家。
相比之下，目前已有270余家国际体育品牌在中国建立了近5000家分店。对此，中华体育网CEO王茜认为，虽然北京奥运会、全民健身运动等为中国的体育产业提供了很好的发展机遇，但该领域尚存诸多不足，如市场结构不完善、渠道商素质不一、专业人才缺乏、人均体育消费增长速度慢等。
国家体育总局体育器材装备中心发展部副主任力航表示，耐克、阿迪达斯等世界体育产业巨头在中国大量下订单的同时，大力开拓销售渠道、营造广告攻势，把主要精力用在了市场营销方面，相比之下，中国企业大多专注于来料加工，对市场的重视度不够。
“中国企业主要输在科技含量和品牌影响力上，”荷兰HEAD（海德）中国地区销售总经理朱佳平认为，“许多国际企业非常重视这两方面的投入，中国体育产业发展之路的第一步必须从品牌和技术抓起。”
对此，许增武也表示，全球体育用品近70％产自中国，但中国体育产业仍相对较弱，其中症结就是品牌。“国内体育行业内的生产型企业应做出自己的品牌，重视知识产权保护，在出口国外的同时重视内销市场。”
（ 责任编辑：胡立善 ）
