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厨卫产品价格飞飚 华帝“组合拳”发力

BUSINESS.SOHU.COM 2005年4月12日10:22 来源:[ 搜狐财经 ]
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  中国厨卫产品原材料出现了整体价格上涨的趋势,这种涨价浪潮促使厨卫产品的价格走势也开始上调。而就在厨卫产品的价格以平均20%左右的速度上涨时,本月初,华帝却突然将低于其他主流产品30-50%左右的七大系列烟灶“套餐”组合产品亮相市场,此举引发了媒体的广泛关注。

  据了解,华帝将“燃气灶、吸油烟机、消毒柜”进行不同型号组合,推出“小康人家、美满人家、时尚雅家、经典世家、豪威世家、欧典世家、尊荣世家”7大系列烟灶套餐,此举在业内尚属首次。有关专家认为:在上游原材料涨幅未止,下游经销商对厨卫产品价格上调不断之时,华帝将“套餐”产品推向市场,对于烟机市场的“价格瓶颈”是一大突破。厨卫市场在这种“组合套餐”的冲击下,以往惯有的烟机价格定位将被一举打破。

  “引导消费趋势,满足不同顾客的差异化需求,是本次烟灶套餐产品组合价格让利的最终原因”。华帝厨具事业部营销总监魏磊告诉记者。中国厨卫厂家多数以单一产品直面市场,而专门为消费者量身定做的烟灶套餐产品却很少面市。此番华帝亮相的7款不同类型、不同价位的欧式烟灶套餐秉承了顾客至上的营销理念。是立足于不同消费群体的差异化需求而打造的,为不同类型顾客提供了量身订做的厨房家电一体化解决方案。

  华帝近年来在燃气灶、吸油烟机、消毒柜等领域的技术创新及产品销量均一路领先。尤其在烟灶方面一直站在行业的最前沿。华帝此番抛出业内最大规模的产品“组合拳”,似乎是在传达一种新的信息。

  “厨卫产品的套餐组合已经成为现代消费的一种新趋向。”魏磊告诉记者:尤其是近些年,面临新房数量增多以及新婚群体对住房装修的需求,原来以单一烟灶产品进入厨房的消费观念开始淡化。目前,烟灶产品消费已经从单一化向套餐化过渡,“厨房家电购买一体化”趋势已悄然浮出水面。

  厨卫企业年初在产品领域以及服务领域的提前试水,从某种程度上来讲促成了2005年厨卫市场的开盘之势,此番华帝借赞助十运会火炬的契机,将7大系列烟灶套餐突然杀进市场,使得烟灶产品终于跌破原有的价格障碍。有关专家指出,华帝首次大规模的烟灶套餐行动不仅呈现出了价格的最大弹力,更重要的是,华帝正在以一种新的理念引领消费者步入“厨房家电购买一体化”时代。

( 责任编辑:雨辰 )



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