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中国传媒市场已开始细分 健康传媒脱颖而出

BUSINESS.SOHU.COM 2005年4月13日10:07 来源:[ 中华工商时报 ]
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  □本报记者姜虹

  新媒体的增多,竞争的激烈加之企业更加注重媒体宣传效果等因素,中国媒体形式日趋多元化,中国媒体的竞争也日益激烈。加上液晶技术的发展促进了户外视频媒体迅猛发展,户外视频在不同地点、场合的受众群体也更具针对性。以液晶电视为主要载体的户外视频媒体已经进入诸多公共场所,成为人们工作、生活的重要组成部分和公众获取信息的重要平台。

  医院作为一个特殊的场合,其巨大而有明确急需的人流成为又一有影响的信息平台,以北京为例,每年就有860万人次的就诊量、1720万人次的陪诊队伍。据卫生部2004年12月2日公布了《第三次国家卫生服务调查主要结果》,结果表明:我国城市居民两周患病率为153.2/1000,相当于北京市人口数量,去除季节因素,年患病人次2752万。

  据调查,在过去的五年,七大类别的媒体按照影响力排序依次为:电视、户外/报纸、杂志、互联网、广播、电影院。而未来五年内中国整个广告市场的规模预计为1000亿-1500亿,其中分众传媒市场的规模占到30%,为200亿-500亿。

  据“健康传媒”负责人刘多思介绍,进入2005年,定位医院受众的“健康传媒”已经在包括北京、广州、成都、长沙、沿海城市等大城市的各大医院纷纷出现,并在药店逐渐普及,成为立足医院、服务患者并为大众百姓传递健康信息的重要平台。

  据北京各医院年度就诊流量的统计资料显示:北京每年有来自全国各地的860万的就诊人次和1720万的陪诊人次,全年能够覆盖近2600多万的庞大受众群。由北京健康传媒制作并在医院视频媒体播放的节目,成为面向这一庞大收视群体的“健康频道”。在内容方面,其“医疗资讯、特色门诊、健康常识”等节目板块能够即时传递健康信息;与此同时,“文化快餐”以及优美的自然风光欣赏,也给就诊、陪诊的人们带来心情的愉悦。同时通过健康传媒,观众可以了解到医院特色服务、就诊常识、医疗服务程序等医院内部个性化宣传内容;必要的时候,它还可以和公众电视频道相连。在硬件配备上,均采用先进的液晶电视,其相对于电子显示屏、报纸或者杂志而言,也具有无可比拟的优势。据悉,以北京三级医院为例,截止到3月底北京三级医院的覆盖率已经达到56%,预计到6月底之前,这一比例将达到80%。

  健康传媒的出现,无疑创造了分众类媒体的又一崭新领域,从而成为分众类媒体行业细分的先河。健康传媒的出现丰富了媒体类型,提供了更为广阔、多元的选择空间。

  “在合适的时间、合适的地点,向合适的人说合适的话。”健康传媒用这样一句话概况健康传媒。首先,健康传媒的地点选择在解决健康问题的核心地点。它们无疑是向这一类群体传递健康资讯的最适宜场所;其次,健康传媒受众的共性,就是受到疾病困扰、需要健康指导,他们是最关注健康的人群;最后,健康传媒的内容非常有针对性,医疗知识、健康资讯、文化快餐、互动天地,满足了不同的欣赏喜好。

  有关数据显示,“就医受众”在医院的候诊时间平均为就诊时间的4倍左右,因此有业内人士分析认为,在医疗服务场合的媒体传播平台,是相当具有发展潜力的资讯传播手段之一。作为新兴的信息传播平台,健康传媒不仅成为人们日常生活中传递、交流健康知识的良好平台,也将成为医疗机构重要的信息化窗口。

  业内分析人士认为,健康传媒的显著特点之一是拥有分众类媒体目标受众精准的特点。健康传媒精准的目标受众是以受众需求为基础,这是它区别于其他分众类媒体“以人群特征为基础”的重要特点。

( 责任编辑:谢剑 )



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