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2005年4月17由第一财经传媒有限公司、《第一财经日报》与《市场观察·媒介》杂志 、和讯网联手打造的2005中国财经媒体运营高峰论坛在北京天伦王朝饭店隆重举行。旨 在为财经类媒体提供一个更为广泛的交流平台，共同探讨财经类媒体的生存模式和发展 战略；搜狐网作为本次论坛的独家媒体战略合作伙伴，同时财经频道为此次高峰论坛提供独家网络直播：
主持人：
谢谢秦总，下面有请人民大学新闻系喻国明教授。
喻国明：
谢谢，各位下午好！今天探讨的话题是新兴主流媒体的核心竞争力。
所谓的主流媒体，我们在这里运用这个概念，跟西方主流媒体概念不完全一致，而且有很大的分别。作为媒体市场或者媒体产业本身的引领者，它的某些特征，从这个角度介入这个概念。我们都知道社会时事的发展决定社会媒介地位，也表明媒介发展的社会空间和市场空间，也是决定市场机遇的所在。整个媒介市场的引领者实际上是跟社会时事的发展是联系在一起的。从49年以后，中国的媒介业存在二种主要媒介类型：
1、官方媒介。以人民日报为代表。
2、是以新兴都市报为特征的大众化媒介和财经为特征的新型主流媒体。
官方媒介主要的社会地位和社会功能的发挥，是舆论导向，是社会控制，是作为行政职能的延伸，来为党和政府贯彻工作，起到喉舌的作用。因此，整个资讯传播基本作用是围绕喉舌作用展开的。
市场体制大家都知道是要求人人都负责的体制，在市场体制政府不再是全能付所有责任的全能政府，要求社会、要求每一个人都要分担和分享责任，这就是市场体制。要求人人都负责任的体制，客观上也就有了更多的社会公共资讯来进行更大程度社会分享的客观要求。因此，在这样社会发展的大格局下，谁能够成为公共资讯以及公共话语高质量的分享平台，谁就能够成为当今的媒体英雄。
因此，在中国特殊的社会发展背景下，财经媒体的崛起在我看来实际上是作为社会要求分享主流资讯的代表，或者说一种类型而出现的。这样一种资讯的分享，首先是从最接近人的生活领域和资讯领域开始的，90年代由于市场的推进，人们对公共资讯的分享就成为了潮流。都市报首先完成了资讯微观生活和社会领域分享，特点就是社会新闻和适时资讯。这就是都市报崛起对官方媒介功能的补充和发展。
随着这样的发展，公共资讯随着社会的发展就有更高层面的要求。因此，在90年代中后期，中国的传媒业已经进入到需要在更高层面的主流资讯进行更有效、更有智慧分享的要求。新兴的财经媒体的崛起，实际上是基于三个原因造成：
1、中国新闻改革特点所决定。主要以边缘突破带动中心，这跟中国整个发展方式是联系在一起的。中国改革的方式就是增量改革，就是不触动既得利益者寄存的利益格局，通过增量的方式改变整个社会的运作结构。新闻媒介、新闻传媒领域的发展，也有类似的特点。而所谓的边缘突破带动中心，基本的发展逻辑，首先是从资讯的技术突破，开始进入到时尚生活、消费资讯，再进入社会文化资讯，目前进入到财经资讯领域的分享。最为中心的是跟社会生活、社会利益关联最大的时政新闻资讯。这就是基本的发展逻辑。
2、资讯过程时代的到来。它使媒体的核心竞争力从资讯素材的掘取和分享，开始进入到如何在资讯素材的基础上，打造它的附加价值。而这个附加价值的比拼是媒介业在内容和产品竞争当中最重要的竞争表现方面。这种附加价值的打造往往表现在你信息提供的方式、方法以及你所做的价值判断。这样的竞争已经成为今天传媒在内容方面的限制，而财经咨询本身事实上是天然的，不但要告之以事，同时还要论之以理。所以财经传媒的崛起就由竞争本身的客观逻辑所决定的。
3、由于传媒第一轮市场竞争的单一层面规模化导致的利润规模下降，发展的透明天花板的出现，需要在市场资源的整合、社会资源整合之外，立体化、多角度在更大范围内连接社会资源和媒介资源，所以财经媒体本身具有报道对象的结构性、整合性的特点，因此作为寻求媒介产业的突破点的一种发展模式，也有它的客观依据。但财经媒体本身的崛起由于它是在新的发展阶段上的新的形式，事实上也面临巨大的困难，这个困难并不仅仅来自某种制度安排的缺失。同时财经资讯的分享的社会的客观要求，事实上表现为社会对主流资讯的渴求。实际上是现阶段社会主流资讯需求诉求于媒介市场的表现。作为财经媒体要解决的问题实际上就是这样两个，一是外在的表现价值是表现在影响力。所谓影响力是媒介跟社会发生关系的时候，诉求那些人群和问题，是否能够击中社会绷的最紧的那根弦。作为内部标准是整合力，所谓整合力就是在自己资源内部和社会、市场面上更大表现出一种优化的，一种更具有优势的资源链接的能力。规模竞争要求链接的社会资源和市场资源越来越多，社会的领跑者接力棒一直在最有能力的企业和最有能力的人手上。对外财经媒体的发展而言，我认为至少有这样几个要求。第一就是要求有一种结构化的咨询表达方式，这种结构化的咨询表达方式，表现在它对它内容产品打造始终是建立在系统化的观念形态的基础之上，它给社会的服务、领域的服务，除了我们过去所看到的内容产品具体的有用性、可用性之外，同时还要表现对蜕变化的社会观念整合作用。它对于社会提供就是两种东西，一种是具体的资讯服务、智慧服务和知识服务。另外一种就是卖的是态度、立场、生活方式，卖的是新的社会游戏规则和价值理念。这是对于今天主流媒体在内容方面整合的需要和要求。
从运作方式而言，它需要链接更多的社会资源和媒体资源，因此，它跟社会方面的联系就不仅仅是内容和广告方面的联系，需要通过论坛、活动等多种方式跟相关的社会资源之间建立起更加立体化的勾连关系，跟社会的互动关系除了内容还有更多的是渠道，有更多的价值支撑点。作为链接资源媒介本身，财经媒介，像今天的《第一财经日报》实际上代表了媒介发展的新的模式，也就是跨媒介，也就是大媒介的概念。形成更强势的竞争能力，降低成本，提高效率，并且还开拓了新的市场空间。但我们看到这样的领域里面，人们的运作模式在理念上应该说认识还是比较清楚，但在实践当中，在研究当中，我们需要研究的问题是相当的巨大。我们可以看到第一财经在设计理念方面，我个人认为是国内媒介运作设计当中最为优秀的设计。但是在实际的运作当中，还是有诸多的问题没有解决。迄今为止，最可以互相利用就是品牌的利用。因此品牌的打造和品牌的建筑，在媒介的运作当中已经成为一个现实。如何形成一个标准，来打造一个内容资源的中心，这也是跨媒体合作面临的非常重要的任务。
对于新的市场空间，尤其是跨媒体的复合传播的市场空间形成的市场有多大，这种学术问题还缺少研究。像复合研究重量级消费人群有多大，他们是哪些人，哪些资讯最适合复合传播加以向社会传达，在复合传达过程当中，不同媒介的权重比例还没有划分出来等等。最大区别就是财经资讯是现阶段能够相对比较放开的主流资讯的组成部分，而它是作为人们对于主流资讯渴求而出现的，因此现在办财经媒体，事实上财经只是它的素材，只是它一种说法，它真正满足是人类主流化的需求。因此现阶段办主流财经媒介，我认为还是一个形式性的东西，更大程度上满足的是人们社会主流资讯的要求。所以办财经媒介的人，既要注重专业化特点，又要关注人们对公共信息和话语的关注，如果缺少这些关注，它的发展就有可能在市场空间和发展空间受到某些限制，甚至是挫折。所有的困难都是摆在中国传媒人面前整体的任务，2000多年前有一个圣人说过，“天将降大任于斯人也，必先苦其心智，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身”。我相信某种突破性的进展都是可以预期的。谢谢大家！
（ 责任编辑：任宁 ）
