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2005年4月17由第一财经传媒有限公司、《第一财经日报》与《市场观察·媒介》杂志 、和讯网联手打造的2005中国财经媒体运营高峰论坛在北京天伦王朝饭店隆重举行。旨 在为财经类媒体提供一个更为广泛的交流平台，共同探讨财经类媒体的生存模式和发展 战略；搜狐网作为本次论坛的独家媒体战略合作伙伴，同时财经频道为此次高峰论坛做 独家网络直播：
姚林：
郑女士你是甲方。
郑晓敏：
其实我是中间方。
陈婷：
她面对我是甲方，面对郑威女士是乙方了。
郑晓敏：
我真的是中间方，我扮演是非常专业的角色，今天跟大家想分享的东西有三点，第一点，无论是甲方还是乙方媒体，我们现在发展到这个年代，最重要是怎么把品牌信息通过最合适、准确的渠道传达出去。在一九九几年，不管到哪儿里，多少人接触到，只要把信息发布出去，这是我的目标。但在2000年，我们要看到达率，比方说电视，就可以归到几岁在几岁的年龄里面，我们要看到达率的概念了。到2005年的年代已经是到达率了，现在大家有一个很大的趋势，就是定位有很大的集中性。我们现在怎么可以把资源最大化，把浪费最小化。所以媒介目标我们一定要定的很准确，所以我们必须要把传播的渠道定的非常细分，比如IT、电脑，或者一些软件类，我需要命中的人群是非常高端，是CEO，C什么O之类的群体，我怎么抓住他，就需要通过细分化的媒体做到这一步。这样财经媒体就会有一个优势，因为咱们的定位会非常的准确和细分化，这个媒体的定位有没有它的特性，能不能代表一群人，一群目标群，这是我们要考虑的问题。品牌信息的传达必须要定准目标，必须要细分化，我们资源再大，也不能经受很大的浪费。当然我们也会进行CPM、量化分析等等，这一部分很多代理公司都会看，接下来我们要考虑这个媒体能够提供的东西是否符合这个品牌，是否具有非常大的创新性。我就要去影响和抓眼球，这就体现媒体的创意形式，这是一个小话题，我不想分的太细，集中一下，现在平面媒体如果内容上跟品牌有很好的配合，传达信息的途径非常具有创意性的话，这也是一个加分的地方。财经类媒体除了时效性要考虑之外，我们给广告主的形式怎么更加灵活和有创意一些，怎么抓眼球，跟品牌的内涵、资产和要传达的信息是很统一化、整体化的。这样的结合会有更大的效果可以传达出去，我相信客户也是在寻找这个，现在不是买哪一个平面和哪版的问题，而是我的形象如何更加直观的到消费者心目当中去。
还有我们要考虑的就是投入和产出的关系，换句话说就是你所有的东西都要可衡量、可量化。我投入多少，我要知道能收回多少东西。现在有一些现成的社会衡量以外，更多依赖于媒体，可以提供更深入的东西。当然要看广告主的投入，如果足够大的话，我们会做一个后测，检测一下达到效果如何。这三点是我们代理公司会很专业去考量的三个问题，至于整合营销那是更大的话题了。
（ 责任编辑：任宁 ）
