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鳕鱼，满足了人类对一种完美的经济鱼种的想象—美味、高营养；天生易活而繁殖能力强；还善解人意地游到离岸很近的浅水领域，以方便人类捕捞；非常笨，对于钓鱼客来说，由于过于容易上钩，是一个毫无挑战性和磨损垂钓快感的鱼种……不过毫无悬念，这种鱼就像那些好脾气的、美丽的，仿佛是上帝专门拿来彰显对人类疼爱的其他生灵一样，快要接近灭绝的边缘了。
第一次读《鳕鱼》这本书，以为这是一部环保主义的书，后来发现这本书与其说是呼吁环保，不如说是“鳕鱼”本身的“博客”资讯，所有跟鳕鱼相关的知识和趣闻都囊括其间，其中还包括鳕鱼的各种菜谱。
其实鳕鱼的一些特点与图书市场中的某种畅销书比较象—数量非常多而又很容易得手。由于某些图书出版的门槛比较低，成本也很低，上个月还在给人割鸡眼人，这个月就可能找几个人用了一周的时间出了一本畅销书。
从当初一本当红，几十种跟风书铺天盖地，到现在几十岁的人也在创作“青春文学”，以及书名上的百般模拟，最后发展到改一个字就自诩为反思作品。在主题上的恶意捕捞，使得打开哪一块市场，就像捕捞船的毁灭性作业—海草疯长，一片凋敝，本来可以深入开发的领域无法平衡和自我滋养，难以自救。畅销书商不得不发展出一个关门策略，自己出了一本之后，及时把周边的东西也出个遍。
不过目前好像成功实现关门策略的出版商还没有看到，除了财力和精力上的投入较大以外，还有一个更重要的原因就是，出好书毕竟不是鳕鱼下卵，没有足够的功夫打磨，除了自毁长城之外，也增加了更大的品牌风险，而区别只是“你破坏不如我破坏”。
某类“畅销书”作为一个出版方向大概是中国出版商的一种独创。因为理论上每一个领域的深入开掘和培育，都可能形成畅销产品。国外的生理保健、科普读物和偏僻的技术革命及技术伦理的图书都有我们不敢奢想的销售数量。
其实，大众图书同样需要专业化运作，没有领域内的深耕细作，就不可能有红旗不倒的长胜英雄。就单本书而言，能够超过50万的销量且有较高回报，应该说多少有点机缘巧合。但如果只冲着大畅销去，不屑于做专业化的努力，除非相信自己有买彩票连续中头奖的鸿运。
一首诗里说“鳕鱼一次产卵上千/ 母鸡一次只下一颗鸡蛋/ 鳕鱼从来不夸夸其谈/ 炫耀自己多么能干/ 所以人们看扁了鳕鱼/ 却对母鸡大加夸赞/ 这个故事告诉我们/ 应该学会多多宣传！”不得不承认，还是有很多好书像鳕鱼卵一样被淹没了，有时候图书编辑会产生文化代言人之类的优势心理和角色误解，这妨碍了更多的好书走进我们的视线。
《鳕鱼》告诉我们，沉默和跟风一样，都不健康。
（ 责任编辑：沈亚峰 ）
