发送GP到6666 随时随地查行情
《谁在消费奢侈品》
春节历来都是消费旺季，有关消费的话题在这个时候也被人们一提再提，但是，今天我们要讲的可不是一般的消费，而是“奢侈品消费”。
一说到“奢侈”，很多人一下子就把它与“挥霍无度、摆阔、浪费”联系在一起。但是如果我告诉您，许多世界级权威机构调查指出，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场，您觉得这是好事还是坏事呢？不好回答是不是，因为对于中国的消费者而言，究竟什么才算是奢侈品？又是一些什么样的人在消费奢侈品？我们还不十分清楚，先一起来看一下周刊记者在北京街头的调查。
记者：你知道什么是奢侈品吗？
消费者：我觉得，就是你买的东西有点物不所值吧。我觉得就是你不是特别需要的东西，但你非要花大的价钱去购买它。
消费者：奢侈品房子和汽车。
消费者：浪费的吧，自己用不着也买
消费者：奢侈品，不是生活必需品，比如说，香水、化妆品、首饰呀，那种非常高档的，反正不是生活必需品吧。
调查中，记者发现，尽管很多消费者不能十分准确地说出奢侈品的概念，但传达出来的信息却已经和奢侈品的本意相差不远了。在国际上，奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又叫“非生活必须品“。那么，既然是非生活必须品，又会有多少人去购买呢？记者做了进一步的调查，一些消费者认为：
消费者：我觉得我不会，而且我也没有这样做过。
消费者：会呀，应该也会，因为虚荣心吗？
消费者：奢侈品，就是说，一些比较有钱的人吧。生活比较富裕的那些人，比如说，白领阶层，或者是一些老板。这一些档次的人，像我们这些工薪阶层是接受不了这个东西的。生活必须的就可以了。
消费者：你比如说我喜欢的东西。也许会买。现在问我，这个东西值不值，我觉得，喜欢就值。
消费者：不太多吧，就是有需要的时候，我才去买吧。
老头：我一般不会，我比较讲究实惠。我觉得，目前在中国来说，有一种不好的倾向。改革开放以后，很多人对生活提高的理解不太充分。结果是喜欢追求奢侈品。
在接受调查的30人中，表示会去购买奢侈品的消费者有9人，占到了总人数的30%，而最近，北京青年报与国贸商城共同推出了“奢华品牌在中国”消费心理调查和人气品牌评选活动，在关于“消费奢华品牌的必备条件”一项调查中，认为必须要有经济实力”的占36.22%，认为身份与产品属性相符”的占22.78%，记者在调查时还发现，对于是谁在消费奢侈品的问题，被调查者的观点也和权威机构的结果颇为一致。
尽管很多人对奢侈品有着不同的看法，但在刚刚过去的一年里，国际顶级奢侈品牌在中国的集中发力，还是显露出它们对中国市场的信心。2004年，全球顶极品牌路易威登，阿玛尼、欧米茄等品牌不约而同地在中国开起了新店。一时间，上万元一只的手包，几万元一套的西装，十几乃至几十万元一块的手表，抢尽人们目光。高昂的价格成为奢侈品们最为醒目的标签。
尽管中国的奢侈品市场刚刚起步，但国际奢侈品厂商的热情之高，已是不争的实，在北京赛特购物中心，英皇钟表饰品旗舰店，你处处都能感觉到钻石珠宝逼人的富贵之气。这里的负责人黄镇濠告诉我们：“其实作为赛特英皇的旗舰店，最低从一万多块开始，到最贵的有一百多万的”。
据了解，英皇钟表饰品是香港一家专门生产高档钟表的企业。进入内地市场已经近十年时间。目前在国内一共开了十几家旗舰店，仅在北京就开了八家，由于所处地理位置好，赛特英皇店的销售一直不错，平均每个月的销售额都在两百多万元。黄先生高兴的告诉我们：“单单是珠宝，这个销售挺不错的了，五六万到十几万左右都是戒指、钻，那个独钻什么的，还有翡翠都特别好买。
与“英皇钟表”一样，世界高档表业巨头也纷纷进入中国。根据瑞士手表行业联合会的调查，中国拥有高级名表消费客户群300万至500万人左右，现在是瑞士表业的第十大进口国。坐落在北京东方君悦酒店地下一层的——欧米茄专卖店就是来自众多瑞士名表中的一员。采访中市场部经理孙颖告诉记者：我们的产品当中最低也要一两万块钱，高的话应该有几百万的手表都不等，因为要看它的产品的特点和手表来讲它除了技术以外还有一些它的镶嵌的工艺，像钻石珠宝玉器的雕琢，可能价格会成倍的增长。
据介绍，欧米茄手表1892年问世，1895年便来到了中国。目前在全球130多个国家都有销售。从人类第一次“登月手表”，到21届奥林匹克运动会的指定时计表，做工精致，造价不菲的欧米茄手表已经得到了世界的认同。而在中国，欧米茄手表更是倍受青睐。
如果说世界名表“欧米茄”抢滩中国市场，靠传统品牌优势占据了中国侈，市场的一席之地的话，那么世界顶级奢侈品—浪凡服饰，则更多的靠设计师的设计理念赢得了市场，在王府饭店地下一层的浪凡旗舰店，我们看到，很多服装的价格都在万元以上。这里的店经理万先生说：像浪凡的价位在国内的价位应该是最顶级的价位了，女装来说一般是六万，最高可以到六万，然后最低折扣价也是几千块钱吧，男装的话基本上是一万到三万之间这个价位。
在浪凡旗舰店里，记者还了解到，在这里，卖得最快的并不是一些打折服装，而是中等价位，不打折扣的服装才是最受欢迎的。那这里所说的中等价位到底是多少钱呢？万经理介绍到：“比如说西装在两万以下，两万左右的价位。女装的话就是不超过三万的这个价位，就两三万之间的价位，走得比较快，还有一些是畅销品”。
如果不是亲眼所见，记者很难相信，这样高价位的服饰，竟然受到不少人的青睐。而在东方广场的“恒信钻石宫殿”，几万，十几万元的钻石珠宝，更是看得人眼花缭乱。作为全球首家投资过亿的“钻石宫殿”，恒信的执行总裁，李厚霖告诉我们；“每一个单店的投资货品和装修和其他的一些附属配套措施，全加在一起每一个店都不会低于一个亿人民币以上的投资，上海店我们投了将近1.5个亿，北京有1.2个亿”。
从李厚霖那里我们了解到，在过去的五年中，中国钻石饰品的零售额增长速度已达100%，成为亚太地区增长速度最快的地区之一。恒信钻石宫殿是国际专业钻石机HIERSUN在亚洲地区的零售旗舰店，其在北京、上海的面积都在达1500平方米左右。平均每平方米投入近一万元。这里卖给顾客的不仅仅是名贵，更是一种生活方式：“对高价位钻石购买的这些人群他们基本上首先是具备足够的消费能力，比如说高价位的钻石首先肯定是一个奢侈品，必须你解决温饱以后，车和房子以后你才会有足够的经济条件，然后去支持你这方面的消费，所以说你要有足够的经济基础，有足够的经济基础以后他可能更多的是满足一个人对一种生活态度的一种向往，或者说对一种境界的这种追求吧”。
亿万年前，钻石在高温状态的地幔下生成，数量稀少，开采难度大，而且资源不可再生，正因为如此，钻石的价格也极为昂贵，而且，自从它和浪漫的爱情结盟后，身价又增，每一个婚礼都试图用它来做一个永恒的见证。所以，中国经济的快速发展和庞大的适龄结婚青年人数，也吸引了全世界的钻石商们。李厚霖告诉我们：“你比如说我们上海现在成立一个钻石交易所，钻石交易所里面，全世界最顶级的钻石机构和钻石商们，基本上七成以上是钻石交易所的成员，这也就意味着他们都会投入，足够的人力和财力来做他们品牌钻石的一些相应的推广”。
权威机构调查报告所列举的数据，世界顶级品牌的大批进入，是不是已经让您感受到中国奢侈品市场的繁荣呢，如果您的感受还不够深刻，那就一起来看一下我手中的这份报纸。您可以看到，在这份广告刊例价格几乎算得上是全国最高的报纸上，宝马汽车居然一次就刊登了十六版广告，如此的大手笔可以说是空前的，但是我们现在还不能断言它是绝后的，因为劳斯莱斯、迈巴赫、宾利也纷纷把汽车开到了中国。
在北京赛特宾利汽车的展厅里，两辆标价分别为388万和488万的宾利汽车，分外引入注目。而其中一辆宾利汽车已经挂出 “本车已售出” 的牌子，好像在向人们宣告着：它在中国已经“名花有主”。宾利汽车北京市场总监何少华告诉记者。“你知道九百多万来说不但在中国大陆，在全世界也是最昂贵的量产型的汽车，所以这个对宾利也好对中国市场来说是一个非常大的亮点，因为大陆还是一个慢慢在发展的一个国家，一个市场，所以在这么一个国家，能在短时间能买掉几台上千万的汽车是非常非常难得的”。
作为世界上最昂贵的汽车品牌，宾利汽车一年只生产一千多辆，全部由超过30年以上丰富经验的工匠手工制作、装嵌而成。皇室气派的设计在宾利车上的每一处都体现得淋漓尽致，不管是光滑如镜的木饰，还是柔软耐磨的皮革，工艺千锤百炼、品质完美无瑕，处处流露出英国传统造车艺术的精髓：精炼、恒久及巨细无遗。何少华还告诉我们：“宾利最重要的价格就是它的手工，因为每一台宾利它差不多是90％多都是用手工打造的，就是说每一个零部件，每一个部分，都是用上二十年三十年的技师在英国宾利工厂里面，一块一块的打造的，这是它的价值所在。
不仅是豪华轿车，就连过去更多地只是在电影上见到的跑车也都跑到了中国消费者面前。与宾利汽车同出一门的兰博基尼跑车，尽管在中国市场上的名气远不如法拉利等名车大，但依然欲在中国市场一搏。兰博基尼的销售人员，虽然这辆车的售价高达428万元人民币，但市场的销售前景却还算乐观。销售人员这样说到：“我们是11月11号才正式的开始试营业，到现在才一个多月吧，不到两个月的时候，但是目前已经有五到六个客户很有意向一直在跟我们谈这些事情”。尽管两个月并没有卖出一辆，但在这位销售人员却并不在意，他告诉记者，兰博基尼看好的是中国消费市场的潜力。
“奢侈品”一词据说是来自于拉丁文，意思就是闪闪发光的东西，比如说钻石、黄金。不过，和很多事物一样，奢侈品在不同的时代含义也各不相同。美国一位名叫罗伯特弗兰克的教授就指出，对于有些人来说,奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人来说，则可能是一份500元的哈根达斯。接下来，我们就一起来认识一下几位不同的奢侈品消费者。
在北京的闹市区，随便找几位穿着时尚的人士询问，他们当中就有人能说出一大串，关于奢侈品品牌的名字，这其中也不乏一些家境富裕的学生。还没毕业的大四学生王滢就是一位奢侈品品牌的钟爱者。采访王滢时她告诉记者：化妆品的话，我觉得可能我比较重视打底的东西，我用的就是这种H2O的美国产的，我还是比较喜欢法国货，因为法国货给人感觉比较软，没有那么硬，而且没那么多。然后像是睫毛膏就用兰蔻的。
虽然王滢用的化妆品，还不算奢侈化妆品的顶级品牌，但对于一名学生来讲，几千块钱一套的化妆品，也算“奢移”了。由于还是学生，王滢把自己的奢侈品消费定位于初级阶段，但在外企工作的王琪，却已经把消费高档物品，看成是自己生活中重要的内容。
记者：你通常都会买些什么样的，比如说服装你都会买一些什么样的品牌？
王琪：像路易威登、雪莱、还有卡地亚，比较休闲的那种，我比较喜欢。
王琪说，虽说她现在每月收入有五、六千元，但这远远满足不了购买奢侈品的需求，好在家境富裕的她，经常会得到家里的赞助。在自己的衣橱前，王琪向我们展示了她的部分装备。“你看这个包，这个包都是我比较喜欢的。兰芝的，这个是在国贸买的，4000多一点。这个小包比较休闲，3000吧。衣服，这件大衣这是克拉罗的，7000多，里面是兔毛的，比较暖和。这个是Jacky的，价位在两万多左右。鞋子，这边，在这边这几双比较休闲的是雅士的，这种紫色的，这种款式，它的侧面，它穿上有一定的跟，能够垫起一点个子，也比较舒适，穿上不是很累。这些，这边这一溜都是雅士，价格在2000以上。饰品，这个表是欧米茄的，两万多，不到三万。
高盛公司的一份调查报告指出：中国目前的奢侈品消费者，年龄大多集中在25岁到40岁之间，而不是发达国家里40岁到70岁的中老年人。其中，中国的中高收入阶层，是带动中国奢侈品市场不断高涨的主力军。凭借《手机》、《天下无贼》等影片叱咤中国影坛的华谊兄弟影视公司董事长王中军，就是这样一位。在北京王府花园旁边的一座占地面积12亩的豪宅里，记者见到了这位中国影坛的风云人物。
王中军，华谊兄弟太合影视投资有限公司董事长。1985年从国家机关辞职，从事美术设计；1989年到美国密歇根大学攻读传媒；1994年回国创立华谊兄弟广告公司，1998年开始投资拍摄电影，在投资了《寻枪》、《大腕》、《没完没了》、《天下无贼》、《功夫》等一系列高票房的作品后，王中军已成为目前中国最成功的民营电影企业家之一。而他的消费观点是量力而行：“我没觉得什么东西是奢侈品，每个人有每个人的消费习惯，或者是每个人有喜欢的方向不一样。奢侈品我看还是根据自己的收入有关系，假如说你一个月只挣两千块钱的人去买一件一两万块钱的衣服我觉得蛮奢侈的，作为我们这种收入，你说去买一两万的衣服，他确实没有想到是奢侈品”。
和今天花几万元钱买件衣服时的随意相比，十几年前的王中军要寒酸许多。王中军向记者讲起了当年他在美国留学时的一段经历。“像我在美国留学期间，我当时脑子里最奢侈的服装我自己感觉就是POLO的衬衫，我一直觉得很多男人穿那个衬衫，这是一只打马球的图案，一直觉得特别好但是因为当时五十美金对我来讲是蛮奢侈的就是说我去为一个衬衫花五十美金，我觉得非常奢侈，我在美国待了一共四年多我就买了一件，就挺满足我的”。
时过迁境，昔日的穷学生已经成了功成名就的企业家，王中军的消费心理也有了很大的变化。现在的花销要比过去几年大许多，但在他看来，他并没有浪费的感觉。“奢侈品也一样是需求，不可能说我买一件东西完全没有用，特别想买他，我不认为这个奢侈品用一概可以什么东西像名牌服装名牌汽车叫奢品。记者：那您给奢侈品一个定义呢？我不知道怎么去说，哪件东西是奢侈品，我自己是感受不到的。
作为国内电影投资人中的“老大”，王中军的确算得上是奢侈品消费者中的实力派，在他的家里，上百万一幅的名画随处可见，世界各国的雕塑作品云集于此，庭院里，从各地移植过来的上百年的名贵树种，把这里装扮的俨然一个森林公园。如果说这是一处住宅，更不如说这里是一个陈列馆。而这些在王中军的眼中，只不过是自己生活的一种变化和需要：“这种追求是在变化的，像我现在的房子，你要说小，确实这种话也不太合理，我见过比我们大的房子也不是很多，有两千平米的建筑，院子有十二亩地的院子我觉得其实蛮大的了，但是由于自己的审美也好，追求也好，或者对建筑那种酷爱也好，它在变化，我现在觉得它还是不够我用，我可能希望有更大的房子”。
王中军的消费观念尽管在一些人看来并不能够完全认同，但却和“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯的看法较为一致。米瑟斯在一本书中指出：今天的奢侈品就是明天的必需品。当许多世界级权威机构众口一词地认为，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场的时候，许多业内人士和专家也提出了自己的观点。
在奢侈品行业里有着多年公关和营销经验的焉晶同，此时，正在为一本名为“奢”的杂志的出版筹划着，作为这本杂志的主编，焉晶同告诉我们：真正是奢侈品的东西还没有被一些女性认真的去消费，所谓的奢侈品消费实际上是成套的，就是我从里到外我都要有这些东西，都要有，但是现在很多女孩都会有一个包，酷式的包，LV的腰带鞋子，他们这些都是附件，所以这个奢侈品市场，实际上是对中国女性消费者来说应该是一种培养吧。
，
由于奢侈品突出非功能性利益，所以在另类性和特色性方面的需要是很突出，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。零点调查公司的董事长袁岳认为：“对富人来说，一个很重要的就是说对追求奢侈品来说，他因为选择了这个奢侈的符号，所以他能够显著的把它区隔于一般人”。
从袁岳那里我们了解到，中国目前只有百分之几的人，能够进入到最顶尖级的奢侈品消费者当中，但更有近百分之四五十的人，还处于奢侈品消费的中间层，这群人既想消费奢侈品，但挣钱又不是很多。袁岳形象的告诉我们：“难受是中间哪一部分，典型的比如像白领，白领就是个特典型的，你说他有余钱吗？他有，你说他真那么有钱吗？他不够。所以白领是我们所有的人群中间最爱买东西，最会逛街，但是最会讨价还价的人，而强烈的讨价还价心理表明他是一个实惠群体，但他选择东西的对象又是奢侈对象”。
尽管有些专家普遍认可，中国经济的快速发展必然会使消费水平提高、消费心态发生变化，但也有专家对新兴的奢侈品消费市场表示了担忧。中央财经大学的刘桓教授就认为：“奢侈品消费这个现象，让我有点担忧，担忧什么，如果我们的舆论媒体引导不正常的话，可能会导致一种畸形调配，畸形调配我不是说有钱的人本身消费是不对的，他愿意消费那是人家的生活选择，这是无可厚非吧，但是它所造成那种攀比效应很可怕”。
对此他也提出：“消费者一定要根据自己的消费能力，量力而行，同时要保持一种良好的心态，并且调整消费税税率结构应该是一个值得考虑的办法。其实我们觉得有钱的人也好，不见得都消费，鼓励以后你投资不征税或者少征税，你消费我征较重的税收的话，就会使得人从财富的增值角度去讲，从理财角度去讲，恐怕更偏重于投资，我觉得就是从这个角度去扼制，目前我们的奢侈消费的话，可能效果更好一些”。
昨日的奢侈品，今天的必需品。想想过去在你我心目中，曾经还算是奢侈品的手机、小汽车，如今已经不再有往昔那夺人的光环。取而代之的，或许是上万元的衣服、化妆品，或许是十几万的钻戒、名表，也或许是百万乃至千万元的名车豪宅。我们在希望这些大家心目中的奢侈品能够早一天变成必需品的同时，也提醒您千万不要为奢侈而累，不要盲目攀比，保持一个理性的心态。
