《过年了，我们送什么》

　　我们中华民族的传统节日春节就快到了，在这里，我代表《新财富周刊》的全体工作人员提前给您拜个早年，祝您在鸡年里吉祥如意，心想事成。

　　说到拜年，这可是咱们中华民族的一大传统。拜年的时候大家伙总是习惯带上点礼品，表表心意。不过随着社会的发展，这送礼居然也让人头疼起来。上了年纪的人都记得过去送礼带上两盒点心就万事大吉了，再后来，这礼品的档次就上去了，不过，送点名烟、名酒也就对付过去了，可现在大家好像什么都有了，您送什么东西，人家也都不稀罕了。说到这儿，您也别发愁，我们这期节目就专门和您来聊聊今年过节送什么的问题，说不定您看了以后会有点启发。

　　按照中国人的习俗，新春佳节，亲朋好友相互之间都会拜拜年，互赠些礼品。春节临近，亲朋之间的礼尚往来又成为一个热门话题。但怎样才能送出一份既表达了自己的心意，又能让别人满意的礼物呢？周刊记者特意制作了一份题为：《过年了，我们送什么》调查问卷，记者设计了三个问题，在北京的街头进行了调查。

　　一、春节送礼送什么

　　路人：不是都送脑白金嘛

　　路人：父母送衣服什么的，亲朋就送花。

　　路人：北京烤鸭，因为我们是外地人。

　　路人：冬天了，挺冷的，我想给妈妈买一套保暖内衣

　　路人：我们来这里，看商店，买那个礼物,日用品，买服装。

　　路人：主要是酒

　　路人：我们买了保暖内衣

　　路人：贺端??卡

　　二、最想收到什么礼品

　　记者：您今年最想收到的礼品是什么？

　　路人：我今年最想收到的礼品应该是我工作上的满足吧。

　　路人：手表。

　　路人：我想换一台笔记本

　　路人：就是老师送给我的一块巧克力。

　　路人：压岁钱，因为我还小嘛。

　　路人：我喜欢书。

　　记者在位于北京繁华商业地带的西单发放了50份调查问卷，问题设计包括：送礼时第一个想到的会是谁、顾客面对目前的礼品市场有哪些困惑，以及人们选购礼品的方式等12个问题。调查中，记者发现，和过去相比，一些人的送礼观念发生了改变。其中最大的变化就是几乎所有的人都把送"健康"放在了首位。另外，对于您过节会送什么样的礼品，问卷调查表显示：选择保健品的人，占到被调查人数的97.4%；其次，选择烟酒类的占到89%；各式礼盒排第三，占到了87.5%；水果和鲜花占36.9%。此外，让人觉得有创意和新意的礼品也占到了一定的份额，其中健身卡占9.7%；图书7.4%；保险0.8%。记者在对一些路人的采访中，也感受到了他们的一些困惑。

　　三、送礼也困惑

　　路人：怎么说呢，没什么好东西

　　路人：购物费劲

　　路人：广告做得特别多

　　路人：真的不知道买什么样的

　　路人：很多商家都在炒作，这个让我觉得不知道该相信哪家好

　　路人：不是广告做得挺厉害的嘛

　　路人：就是不知道买哪样，哪个介绍都一样

　　路人：商品打折，琳琅满目的商品确实让人挑的眼花缭乱，不知道怎么选择。

　　过年究竟该送什么呢？看了我们记者的调查，您是不是也颇有同感。喧嚣的礼品市场，纷繁的打折促销，究竟该怎么选择呢？您别着急，接下来，我们就带您先来了解一些今年礼品市场的趋势。首先从大家比较认可的“健康”概念谈起。

　　在送礼时一提到“健康”概念，大家立刻就会想起脑白金那句重复得快让人耳朵起茧子的广告语。随着人们对健康的重视，“送礼送健康”很快成了社会盛行的口头禅。于是，只要凡能和健康沾上一点边的礼品，在市场上都有不错的人气。当然健身房、健身卡等最直接体现健康概念的礼品，也进入了人们春节送礼的视线当中。在北京中体倍力健身中心，记者采访了这里的销售部经理付晓虹。

　　付经理：这两年，健身房就是不断的在增加，然后就是送礼送健身卡的，就是越来越多。

　　付晓红说，以前健身房的客源主要是附近一些热爱运动的群众，后来他们发现送健康卡的人越来越多时，才注意到这一市场，于是在每年春节之前，他们便开始加大投入开拓市场。当然，市场上的反应也令他们感到欣喜。

　　付晓红：“送礼的占很大一块儿，在我们健身房。去年好像就是我们金玉店，就是临近春节的那个月，送礼应该是在40%，那个老总给他的员工办的那些，就是团购的集体卡。

　　在这家健身房，记者就遇到一位正在健身的顾客。

　　记者：你经常来这里做健身吗？

　　顾客：每个礼拜三四次吧。

　　记者：你感觉效果怎么样？

　　顾客：还挺好的，放松压力。

　　记者：那您是这样过来，还是办的会员卡。

　　顾客：办的会员卡，年卡。

　　记者：您觉得这样办卡效果怎么样？

　　顾客乙：效果挺好的，想来就来，挺方便。

　　这位顾客说，现在给朋友送健身卡，是为了让这些平时缺乏锻炼的人，到健身馆出出汗，对他们身体有好处，朋友的健康也是自己最大的心愿。同样，与这里健身的顾客一样，不少人们一改往日请吃喝、送烟酒的礼尚往来方式，而是选择各式各样的“健身卡”向亲友表达美好的祝福。付晓虹告诉记者，这种送礼用的健身卡卖得特别火，有不少人一次性购买多份“年货”，都是送给朋友的。

　　付晓红说“我们就是接过一个银行，他给自己的员工，然后办一些健身卡。因为银行的员工，他的职员，可能就是每天都是坐着，工作也比较紧张。然后，所以他呢，等于给员工办健身卡，让员工呢，抽时间锻炼。一个是，员工的身体质提高了。这样也提高它的工作效率。“

　　付晓虹介绍说，把健身卡当作礼品赠送给对方是这几年比较流行的送礼方式。

　　付晓红说：“健身比那些，比如说送药品，或者说送补品都好。因为生命在于运动。我觉得是，因为我也在锻炼，我知道这个健康的好处。因为现在都流行这个口头‘请人吃饭，不如请人出汗’。”

　　看来送健身卡，对于很多的年轻人来讲无疑是一份不错的选择。但是送给老年人什么呢？当然，老人们会说，给我们买什么东西不重要，只要常回家看看就什么都有了。虽然话是这么说，可在您“常回家看看”的时候，真不给老人买点什么又会觉得自己没尽什么孝心。唉，怎么办呢？别着急，一起先来看看北京的陈老师这两年都收到了些什么礼物。

　　陈老师是北京机械工业学院的一名老院长，退休后和老伴住在北京朝阳区的一座小楼里。当记者走进他们家的时候，最夺目的就是墙上挂着的老两口相依而伴的照片，深情的笑容洋溢在二老的脸上。陈老师向记者说起了，去年春节他们收到的一份独特礼物。

　　陈老师说：“我们想去澳洲旅游是想了很久，特别是我爱人，老伴一直向往去趟澳洲看看怎么样。这个时候两个儿子说你们去澳洲。所以我们觉得好像是一下，原来我们正策划，我们要是拿出多少钱来，能承担多少，或者怎么样，这时候小孩提出这个呢，我们就非常高兴。”

　　陈老师说，在澳大利亚旅游的十二天中，他们不仅欣赏到了异国的风情，也深深感受着儿子们的这份体贴。

　　“他们想的很好，不仅出了经费，而且冬天走，他们送回来接安排的很好。我们儿子说，趁我们在70岁之前，尽量多到外国走走。”

　　记者：“今年这个春节您收到了儿子什么样的礼物？”

　　陈老师“以儿子的名义贷款买了一个比较大的新的房子，等于2004年几乎就是办的这件事。那办完以后呢，因为是毛坯房，需要装修，儿子提出来他们把装修款作为礼物送给我们。”

　　今年60多岁的陈老师和葛老师对于生活也同样保持着一份健康平和的心态。在他们看来，天底下的老人其实并不期盼得到子女的任何礼物，他们更想得到的是一家人其乐融融团聚在一起的时光。

　　葛老师说：“我觉得生活中很多高兴的事自己要发现它，要寻找它，这样你的生活特别丰富、特别愉快。你的生活丰富了、愉快了工作就会做的好。我们想把家庭营造得更聚合在一起，就是家庭的气氛能够更加的愉快和欢乐。”

　　老两口说他们都是退休后被大学反聘回去的老师，对与过年，他们不期盼子女的什么礼物，更渴望的是一家人其乐融融的相聚在一起，热热闹闹的过个团圆年。

　　“每逢佳节倍思亲”，这脍炙人口的千古名句如今成了传统佳节中“礼品经济”的风向标。铺天盖地的礼品广告中，亲情仍是最具号召力的卖点。亲朋好友之间的礼尚往来，不图别的，纯粹是新年祝福，交流感情，相互走动。可现在的来往越来越没有新意，很多人深感无奈：辛辛苦苦出去逛，手里攥着钱却买不着好东西，实在是发愁。其实，送礼是很有学问、很有挑战性的。聪明的人总能花最少的钱收到最好的效果，高明的人投其所好又不张扬，接下来我们的记者就带您走进几家独具特色的礼品店，供您做个参考吧。

　　记者首先来到的是位于北京王府井大街的一家不起眼的小店，店主人给它起了一个有意思的名字：左拉西姆。店面不大，但是一走进去，清一色的咖啡色木雕就把人带入了古老而神秘的非洲原始部落。

　　店老板说，这里的木雕全部都是从非洲进货，她第一次去非洲的时候就对这种在当地很常见的木雕产生了兴趣，在她眼里这些艺术品就是她的宝贝。

　　木雕店老板：“从圣诞前后到新年，主要是用于礼品购买的多，顾客觉得送什么礼物比较好，还是有特色的好。比较高雅的，您就像这个河马，一个人一次可能就拿了五个吧。他说这个东西挺好的，拿着看其来，憨态可掬。”

　　周女士对记者说，开这家店是也是来源与当初对艺术品的情有独钟，看到自己的顾客把自己的非洲木雕当作礼品赠送给对方的时候，周女士自己也收获了一份简单的快乐。

　　木雕老板：“年年送，年年送，总归得送点有特色的。现在就是说选择一点更文化气息一些，更有特色一些，可能更多的人会选择有特色的，结合起来，今年春节应该会卖的不错。”

　　说到这里，周女士得意地向记者介绍起她店里珍藏的宝贝来。

　　“皇后，它是名家雕刻的嘛，有接近200年的历史了，刚果非常有代表性的一种雕刻。因为你看这个本身就是件作品呀，它黑白两色这种木头本身就是这样的颜色，你看着里面的其实是黑的，外面是白的，这就是乌木，这是非洲坦桑尼亚特有的木种。这是津巴布韦的一个长者的形象，这个人物雕刻，这个木头特别的重，一个人很难抱动。”

　　走出这家小店，记者又来到了王府井的工艺美术大楼，这里的工艺礼品之丰富堪称“中国之最”。一走进工美大楼的门，果然名不虚传，一幅中国式的工艺礼品画卷呈现在记者眼前。从传统的景泰蓝艺术品、到精美的象牙雕刻、再到民间工艺品京剧脸谱、剪纸艺术、木质扇、中国结、大红灯笼等等种类繁多，应有尽有。

　　记者：你们今天卖出多少套?

　　礼品筷售货员：今天一共十来套吧。不一样，有时还有被人包圆的时候，春节时期是一个购物的高峰。

　　灯笼售货员：这种灯饰很早以前就有，只是在民间村夫那里卖，从那里流传过来的，我们把它做的精美一点，加工，样子上再创新，作为家里的装饰，很漂亮，很喜庆热闹。

　　春节期间的奥运礼品也倍受消费者的亲睐，记者来到了奥运礼品的专卖展厅。据了解，这个展厅是北京市奥组委在2004年8月在工美特设的专柜。

　　售货员：因为现在好多都是过节送礼，选奥运商品都是有一点意义的，他们都选一些很实用的，比如徽章、笔，送孩子们都很好，就是给他们一些礼品送，春节期间还有孩子逛商场的特别多，一边来了一边看奥运这个牌子特别吸引他们，小的东西还是卖的很快的。

　　谈起了春节前的销售情况，售货员兴奋地告诉记者。

　　售货员：那是一个成批量的，一次花销了72000，他买的都是衣服，开会时送给会员的，剩下就是几千元的，也有一万元的，个人买的也有四五千的，平时就是买一些徽章做纪念。

　　从送健身卡到送旅游、送装修，从非洲木雕到中国传统工艺品，再到奥运概念，您是不是已经找着点过节送什么的感觉了。如果您还觉得不够有新意，您不妨跟随我们的记者从热闹的商场来到互联网上，说不定您不仅能够有所收获，还可以新潮一把，玩一次电子商务。

　　如今人们在网上购物已经成为一种便捷和时尚的消费方式，各大电子商务网站也看准了春节礼品市场这块蛋糕，打出各种让人眼花缭乱的宣传攻势，试图在春节期间火上一把。卓越网就把它的“礼品专区”放到了首页上的显著位置。记者采访了礼品频道经理王瑾。

　　“因为春节是个销售旺季，礼品市场应该是可观的。而且样式更新的也比较快，我觉得是非常有前景的。”

　　王瑾说，他们最早把目光对准礼品市场是在两年前，当时卓越网为了回馈用户订做了一批礼品，同时还通过网络出售，可没有想到这批礼品居然创下了可观的销量，于是他们灵机一动，便开通了一个礼品频道。

　　“我们扩大会根据这个节日的特点，再去做一批东西。因为象春节送礼，比如说毛绒玩具，明年不是鸡年嘛，针对鸡年一些相关的东西.还有饰品这一块会加大力度。”

　　王瑾告诉记者，经营礼品频道最关键的是要琢磨透消费者在送礼时的心理，这样才可以做到“有的放矢”。在卓越网首页的“礼品专区”，记者注意到，为了吸引买家，细心的商家还专门为不同的人群量身打造了春节礼品方案。

　　王瑾：它现在首页的礼品专区觉得按人群分会比较细，对于用户说比较接受这块。

　　记者：那效果怎么样?

　　王瑾：效果是挺好。因为首页的点击率肯定会比频道好，应该说比网页那样的销售有一定增长。这样分了以后，就是男士去买，女士去买，就只是给大家一个感觉吧。

　　王瑾告诉记者，这两年每到春节时，网站礼品专区的点击率都会增长很多，一到春节他们的员工和快递公司的快递员也忙的不可开交。礼品频道的设立为网站带来了可观的利润，不过当记者问到卓越网站礼品专区在去年春节期间具体的销售额的时候，王瑾却没有回答，但是从她满意的笑容中记者已经得到了答案。

　　除了从事电子商务的网站以外，一些通讯商也杀入了春节礼品市场，他们挤进春节礼品市场的信心当然来自于他们独到的产品：彩铃、短信、电子贺卡。而他们的口号更具有蛊惑性--“今年过年不送礼,要送便送短信息”。据统计，在2004年的除夕至大年初七的7天时间里，光短信息就超过了100亿条，通讯商们的销售额达到了10亿元。接下来就让我们一起来感受一下他们今年打造的新型节日礼品。

　　看来，今年春节，您不仅可以把祝福以短信的方式送到别人手里，而且还能够通过彩铃把祝福送到亲朋好友的耳朵里。当然花费是您选购的所有礼品中最便宜的。赶快行动吧！

　　记得英国威斯敏斯特大学教授理查德.巴比鲁克曾经说过这样一句话：我们必须重新发现给予的快乐。这句话的意思也就是说，重要的是要给予，给予什么倒在其次。这句话也让我想到了中国的一句古诗：“千里送鹅毛，礼轻情意重”。的确，过节到底送什么，其实并不重要，关键是你有没有想到那些关心你的人。因为不管送什么，表得都是一份心意，传递得更是一份感情。接下来让我们再来听一听专业人士的建议。

　　曾经在礼品行业里摸爬滚打数十年的苗腾波,现在下海经商，自己成立礼品公司经营礼品生意，对于春节送什么，他有着一套自己的理论。

　　苗腾波：“我就是感觉今年实用性的东西而且带品牌的东西，春节主要是趋向实用性的，亲情送温暖型的。”

　　苗腾波对记者说，今后个性化的东西也同样越来越强，对礼品公司包括生产厂商的要求也越来越严格。最重要的就是服务必须到位，而且礼品的附加值必须要延伸。

　　苗腾波：“我觉得一个是个性化越来越强了，再一个就是原来的礼品很泛泛，有新的东西，别人可能不认可，现在不是了，现在主要是一个讲究品牌，再就一个实用性强点的东西。”

　　记者又走访了北京工商联礼品行业协会会长张文成，在张会长的观念里，中国人在春节送礼品，除了讲究礼品的新奇时尚以外，还应该体现出中国的味道。他给大家提出了自己的建议。

　　张文成：“真正的礼品应该有我们的民族特色，以民族文化为中心的礼品应该是咱们中国最有中国特色的礼品。”

　　张文成对记者说，为了迎接新春佳节鸡年的到来，礼品商会专门组织了北京二十一位优秀的画家每人描绘一幅关于鸡的画然后制作成邮票小型张，他也希望通过我们的镜头把春节的问候带给大家。

　　佳礼品清单

　　最有人情味的礼品 ：保健器材、保暖产品 常回家看看

　　最有文化的礼品： 卡带、光盘、票 盆景、瓷器 名茶 礼品书

　　最具浪漫的礼品： 星座好礼 玛瑙、首饰

　　最省钱的礼品： 电子贺卡电话祝福 短信

　　最有个性的礼品： 保险礼单 幸运彩票

　　最时尚的礼品： 美容卡、健身卡 旅游套餐 健康保健

　　最实用的礼品： 各类通讯卡、购物卡 家用电器红包

　　再过几天就是春节了，相信您此刻正和家人团聚在一起，享受着节日里的那份亲情与温馨。在节目的最后，我们要感谢您一年来对我们节目的支持，也特别感谢那些给我们打来电话的观众，谢谢你们对《新财富周刊》的支持和厚爱。祝大家在新的一年里财源滚滚，鸿运当头。