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黄金周别把“金矿”掘塌了

BUSINESS.SOHU.COM 2005年4月30日08:57 [ 朱建中 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
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  五一黄金周在即,一些旅游景区本想借此“掘金”的“捞一把”。可是,与往年不同的是,越来越多的人多了一些冷静,多了一些思考。有报道说:今年五一黄金周国内游7年来首次大幅降价。历次黄金周票源紧张,票价暴涨,人满为患的铁律,在今年五一正被改写。

  黄金周“掉价”也许有诸多因素,但有一点毋庸置疑,就是面对旅游景区一片“涨”声,消费者“用脚投票”,过高的“门槛”挡住了大众“到此一游”的热情和脚步。这不能不说是五一黄金周7年来首次“打折”、“掉价”的直接和重要原因之一。

  不难看到,自去年北京六大世界遗产景区率先涨价,推倒了第一张“多米诺骨牌”,国内各大景区你追我赶、穷追不舍,“一窝蜂”竞相效仿,涨价原因如出一辙。神州景区“涨”声四起,“响彻云霄”。“涨”声不大已是凤毛麟角,百元以下门票已是寥寥无几。涨幅惊人,令人瞠目结舌,令人难以承受。旅游景点渐成“贵族景区”、“腐败景点”,令普通旅游者谈“景”色变,望“景”却步。

  要看到,我国的不少景点闻名世界,可是我们的国民收入却不是闻名世界。对于刚解决温饱和迈进小康社会的人来讲,玩一个景点上百元,游几个景点上千元,面对这样的高“门槛”,如此“慷慨”不“游”分说地“到此一游”的人恐怕为数不多。

  市场之手看似无形却有形,谁违背了市场规律必将遭到市场的惩罚,谁违背了消费者的利益也必将遭到“上帝”的抛弃。事实上,世界上的许多事情不能一厢情愿的想当然,欲望不等于现实。低估大众“用脚投票”的能力,到头来高价门票也只能是虚拟的纸上谈兵和空中楼阁。北京六大世遗景点涨价时,曾有一位家长给孩子去信:孩子爸爸告诉你长大了不要去北京。如此深有感触地从“大”到“小”的“言传身教”,如此设身处地的潜移默化“灌输”,如此“门槛”使人望而却步,试想,没有了大众的“到此一游”,没有了大众的共同参与,门票价格再高,谈何收入,谈何效益,谈何“用来修缮景点”?到头来岂不是画饼充饥的异想天开和一厢情愿的孤芳自赏。

  旅游景区大多是中华民族祖先留下来的宝贵遗产。景区一方面想设法大众共同参与,另一方面却在剥夺大众的享有权利;一方面想扩大旅游文化,另一方面却在剥夺大众的文化认同;一方面想做大旅游“蛋糕”,另一方面却在杀鸡取卵;一方面想增加旅游收入,另一方面却在断送市场基础。顾此失彼,弄巧成拙,适得其反。这是市场规律使然。

( 责任编辑:沈亚峰 )



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