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中国新贵调查结果出炉 传立媒体为中国“新贵一族”中坚人群画像
中国经济正以每年8%的速度增长，这种飞速增长在中国造就了一个懂得将机遇转化为财富的新阶层。这是一个拥有大量可支配收入、在社会中具备举足轻重影响力的消费群体，许多媒体与研究机构将他们命名为“新贵”。
从年龄构成来看，这一人群大致可以分为三代：上世纪四五十年代出生者，他们教育水平较低，但敢于冒险，通过从事贸易致富；上世纪五十年代末、六十年代初出生者，他们大多通过电子业和服务业积累财富，构成了今日新贵的主体；上世纪六十年代末、七十年代初出生者，他们主要通过信息业和科技行业获取财富，被称为“IT英雄”。
为了了解这一群体的形成过程、他们的生活方式及媒体消费习惯，传立中国消费者洞察部门（MCI）日前在北京、上海两地对其进行了一次深入访问。
传立中国此次研究重点为第二种“新贵”人群，因为他们构成了新贵消费群体中最重要的部分。这些被调查对象年收入均超过100万元人民币，至少拥有一辆中高档汽车，居住在别墅或高档公寓内。通过访问，传立中国得出了如下六大发现。
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1.穷人的孩子早当家
从受访的人群来看，这部分“新贵一族”大多在上世纪六十年代初期出生，平均年龄接近40岁。他们靠勤奋和国家发展政策缓慢积累财富。
因此，他们属于“穷人的孩子早当家”一类，责任意识强，吃过苦，早早地就承担起责任；也因为责任在肩，对许多事情，他们不得不谨慎考虑。
有人称，这群人是市场经济的“试验品”，也是“开拓者”，属于承上启下的一代。
2.拒绝顶峰害怕衰落
从目前的状态来看，几乎所有的新贵都认为自己经过了艰苦的创业初期，正处于“事业的上升时期”。
实际上，新贵们在充分享受“上升”的感觉，这种感觉是他们工作的真正心理动力。他们的事业多是“摸着石头过河”。无疑，他们是一批“过了河”的幸运者，但由于同伴中有大批的人失败，所以他们缺乏安全感，需要不断往上爬，对过程的追求甚至超过了结果。
他们不愿设想自己的顶峰，甚至拒绝“顶峰”，因为他们害怕衰退，这是开拓者们最担心的事情。
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3.希望公司上市害怕自己落伍
调查发现，新贵们最为担心的是企业未来的发展前景，他们对未来事业的规划基本一致，都希望自己的公司规模不断扩大，利润不断增加，然后上市，成为著名的跨国公司。
但随着年龄的增长以及创业前期超负荷的打拼，这些人普遍对自己的健康状况不自信。而且害怕被后来者追上，害怕学习能力下降，害怕落伍。
4.生活方式比较规律
从时间安排上来看，新贵们生活比较规律，没有非常另类的生活方式。早早起床、锻炼身体、看新闻、上班、开会、应酬、回家休闲放松是每天的活动主线。
在媒体接触方面，理性、有深度、能主动搜寻式的媒体是他们最经常接触的媒体，如报纸、互联网。在休息日，电视是其主要接触的媒体，因为这样可以放松，不用过多思考。
5.愿为慈善公益事业捐款
由于接受过正规的教育，新贵们是改革开放和国家相关政策的受益者，因此对社会、政府有中肯的认知，承认社会因素是自己成功不可获缺的外在因素。
他们正在学会放松。如果有更多的时间，他们表示肯定会休息、运动。如果有意外的金钱获得，他们多数人表示愿意为慈善或公益事业捐款，用以追求内心的平衡和社会对自己价值的认可。
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6.想要“每天工作8小时”
调查发现，大部分新贵人群对现今的生活状态基本满意，只是觉得没有足够的时间休息、照顾家庭，很多人甚至表示“每天只工作8小时”是最大心愿。
互联网、电视、报纸最受新贵欢迎
在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎。他们对这三种媒体明确表示喜欢的比例依次是：81.25%、62.5%、56.25%，紧随其后的媒体依次是广播、杂志、户外媒体。
被访者还表示，工作日时白天接触媒体相对较多，主要是以报纸、网络、广播为主，晚上则和家人一起看电视居多。而休息日接触媒体的情况不具有规律性，相对来说电视接触较多。
调查还发现，高收入者比较关心与自己所在行业有关的企业产品广告。
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（ 责任编辑：骆祖金 ）
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