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对《财富》杂志而言,本届论坛已经可以预见的总体上的成功,将令他们心满意足——即使不论150多万美元的会费。
而北京方面则将如期望中那样,通过精心安排和大量周密细致的工作,在如此多的国际知名跨国公司面前树立了良好的形象,同时,积累了更多举办大型国际活动的经验和能力。当然,很可能因此发现更多与跨国公司合作的机会,吸引更多的跨国公司来北京投资。
参会的跨国公司及中国企业,借由论坛平台,更深入地了解了中国将如何改变世界经济的游戏规则,开阔了眼界,促进了与中国政府、学者、业界同行的相互认识、沟通和了解。
无论从哪种意义上讲,论坛的成功之处都不容怀疑。
但各方面花费了巨大力气举办的《财富》论坛,留下的东西不应当只有这些。
当18日盛宴谢幕、宾客散尽之后,人们对此或有更深入的思考。
如何看待吸引“世界500强”投资热
5月16日,北京的雨水影响了论坛开幕式的举办场所选择,但丝毫没有影响它的规格,更没有影响论坛在北京受到的热烈追捧。
人们对《财富》论坛的热情,其实是对跨国公司尤其是“《财富》500强”企业的热情。
应当如何看待这种热情?
对外经贸大学教授卢进勇对中国经济时报记者说,“《财富》500强”在全球的经济地位不容否认。从此意义上讲, 跨国公司及其领袖的确可以称得上“明星”。对“《财富》500强”的追捧,与人们对其他商界明星或体育、演艺界明星的追捧一样,反映了人们对发展经济、追求成功、享受美好生活的向往和追求。这本是无可非议的。
然而万事有度,反观国内一些地区在招商引资中的“500强”热潮,确实需要更多理性的思考。
实际操作中,有的地区之间形成恶性引资竞争,为了争取到“500强”项目,不惜牺牲己方利益,甚至以法律、政策和原则做交易。“这些做法却正破坏了中国整体投资环境,取得了相反的效果。”卢进勇说。
“天下没有一厢情愿的合作。”有专家批评这种扭曲现象时说。
南开大学跨国公司研究中心博士葛顺奇对中国经济时报记者说,最好的吸引外资手段是投资促进,而不是所谓的招商引资。
二者的区别在于,后者强调单方面的“拉外资”;而前者则是通过整体上营建完善的投资环境、与外资形成良性互动,最终“吸引外资”。
葛顺奇强调,无论从企业数量上,还是总体资金规模上,中小型外资企业都比大型跨国公司更值得中国去关注,从具体项目上讲,也有更广泛的合作前景和意义。
从跨国公司身上学什么
“不仅要看到‘500强’的成功,更要思考它们为什么成功,和成功之后都做了什么。”卢进勇说。
如果说《福布斯》的“全球富豪榜”能吸引梦想发财的个人,那么“《财富》500强”排名则能吸引想成功的企业。
很多梦想成功的人,只想拥有如富豪们那样多的财产,却并不想付出富豪们为取得这些财产而付出的艰辛。曾有媒体评价说,“如果人们都清楚地了解到,富可敌国的李嘉诚在过着怎样的日子,恐怕很多人就不想成为李嘉诚了。”
企业也一样,靠行政力量捆绑或凭借垄断地位发家的企业除外,“500强”企业无不是由小而大、一步一个脚印、踩着同行业企业的肩膀或尸体走出来的。光环背后有多少艰辛与无奈,只有这些企业才能明白。
与此同时,全球著名的跨国公司也并非只善于创造财富神话,它们也会给自己和公众制造麻烦:
许多全球知名的跨国公司及品牌前不久普遍遭遇形象危机,比如亨氏、肯德基“涉红事件”,宝洁的“虚假宣传”,强生婴儿护肤油及联合利华旗下的“立顿”速溶茶成分受质疑。
由此,跨国公司社会责任问题更引起人们关注。
“不要以为知名跨国公司都是负责任的企业。”葛顺奇说,“转移利润,核心技术控制,利用市场优势地位限制竞争,阻挠建立工会组织等等现象,在这些大公司中屡见不鲜。”
客观地认识跨国公司,需要中国企业有更多的理性。
怎样让论坛更富实效
“《财富》论坛虽然在一定程度上为中外企业提供了交流的平台,但这远远不够。”商务部研究院研究员马宇5月16日接受中国经济时报记者采访时说。
如果说,中国如此高规格地配合《财富》举办论坛主要目的之一,是寻求中外双方合作机会,马宇的观点便是,不要指望这种方式能起到什么实质性作用。
他说,“有意相互接触和了解的企业,早就以其他各种方式和途径了解透了;没有意向的企业,在很大程度上,并不会因为一次论坛而改变主意。”
马宇的建议是,商业活动要用商业方式运作,遵循商业运作的规律。
“如果想向跨国公司推销自己,那么首先要弄清楚究竟要推销什么,是城市形象,还是商业机会?还要分清楚对象,看什么公司会对什么问题感兴趣;如果想让中国企业和有关人士了解跨国公司,就要为参会者提供相关公司的详细资料,比如这些公司究竟是做什么的,在中国有多少投资,下一步在中国的发展战略和更具体的投资计划等等。”
“花这么大力气搞的论坛,应当充分发挥和挖掘它的价值,比如应当给中国的学者以及广大中小企业更多的参与机会,因为中小企业才是中国经济中最活跃的部分。”卢进勇说。
此外,作为“《财富》500强”的盛宴,中国内地入选“500强”的企业也不应当受到忽视。卢进勇建议,本应当围绕中国内地14家“500强”企业组织专门会议,讨论如何将中国企业做大做强,以及大企业如何面对管理等问题。
此间人士留意到,同属“《财富》500强”的中外企业,在论坛上受到的关注却不一样。
在5月15日举行的新闻发布会上,有关人士介绍参会企业时说,“本次论坛邀请到432家中外企业,其中外资企业252家,其中,‘世界500强’企业77家……”
如果对这话的理解无误,这77家企业中应当没包括中国的14家企业。
再有,对媒体进入论坛现场采访报道进行限制的做法,也引起了记者和专家们的不解。“本来就是个宣传活动,为什么不能对媒体更开放一点呢?”马宇说。
( 责任编辑:崔宇 )