韩国现代汽车公司,正在扮演德国大众的中国替代者的角色,这可能让很多人想不到,也想不通,但却是无法回避的事实。至于在更广泛的世界汽车竞技场上,现代是否会战胜大众,我的答案是肯定的;至少在未来30年,中国人是世界汽车消费的最大规模的主流人群,得中国汽车市场者得天下。这样的答案,根本不必求助任何市场调查公司。
看一下4月下旬的上海车展,趋势已经相当明显。世界汽车老大的通用汽车公司,破天荒般地将雪佛兰新车在中国推出,既不是美国本土,也不是欧洲市场。更有意思的是,通用旗下五大品牌21款车,全在上海整齐排队,高喊“向前看齐”。
为什么此情此景下的大片主角,是通用而不是大众?毕竟,此前二十年,在中国汽车市场上领跑的,是大众而不是通用。
我的一个判断是,成也奥迪,败也奥迪。奥迪车与桑塔那、捷达,是中国上个世纪80年代的春风得意者,前两者更是公务车的独裁者。但物及必反,奥迪在中国走向了反动:始终是黑面孔,始终是A6,还非得弄出个中国国情的1.8T,既得到大把真金白银,但也丢掉A4进入中国的最好时机,更使斯柯达等错失了经济型轿车的热浪。一车独大,船大难调头,大众是也。
从这个意义说,现代进军中国市场显得相当了得。不是一线品牌,错过了大好时机,但却选中了北京,更重要的是冲向2008年奥运会的北京的出租车市场。这个时间与地点,对现代来说,是最佳最好的。通用与丰田等头排车商,不可能屈尊这样做。如果将起亚在中国经济型轿车已经占有不小的份额加在一起,现代在中国的市场路径相当清晰。
也许有人会说现代投机,或者说现代目前的掌门人郑梦九曾担任汉城奥委会主席,可能与北京政府关系融洽。这些不可否认,但必须看到,在这之前,现代纠集了世界上最好的汽车设计师,在欧美市场上接受了最苛刻的检验,北京是在现代被欧美主流市场接受后才接纳现代的。北京与现代能否一个使城市经济多一个汽车支柱,一个借机向世界第五大汽车商冲刺,端赖双方合作的成败。从目前情势看,双方合作得相当和谐漂亮。
应该说,如果不是亚洲金融危机,郑梦九还不会走上前台指挥现代战车,现代进军世界一流汽车制造商的步伐会晚得多。金融危机的暴发,现代式的家族大财团式经营方式,受到了前所未有的冲击与攻击,郑梦九的哥哥郑梦宪在压力下自杀,现代集团创始人郑周永才正式将现代交郑梦九找理,这之后才有现代近五年来的奇迹般成长。千万不能低估特定时期一个舵手与企业飞跃间的关系,至少在汽车业,丰田与本田成为世界汽车界的新贵,戈恩挽日产狂澜于既倒,都是为时不久的例子。
当然,如果将三星、现代、LG等一些优秀韩国企业,正向世界一流企业转变,成为世界商界的一道新东亚亮丽风景线理解为商业事实,可能会有另一番心得。而这对于准备走向世界的中国商界,意义犹大。
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