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中国人文奥运旅游纪念品调查与研究成果报告暨中国人文奥运旅游纪念品设计大赛启动预报
中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组的目的是为北京2008年奥运会推广人文奥运精神，为这些商品提供种类设计和生产标准；为这些商品的价格策略、设计商品开发类别、确定零售渠道提供客观依据；科学地预测这些商品的市场前景、为北京市相关部门制定针对旅游纪念品的中长期规划提供客观依据；在不违背保护奥运知识产权的前提下，突出民族特色、地方特色和时代特色，让旅游商品成为推动人文奥运理念的桥梁。
中国人文奥运旅游纪念品研究以北京2008年奥运会为发展机会，结合人文奥运的内涵和要求，推动我国深厚文化的广为传播和奥运经济的发展。人文奥运旅游纪念品并不是在奥运举办期间发行的一种宣传工具，而是在奥运会举办前、举办时和举办后都要一直发展下去的一种具有规范化生产和经营的一种特殊产品。人文中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组长 奥运旅游纪念品主要具有以陈四光负责人、北京奥运经济研究会执行秘书作报告下六方面特点：首先，它必须要体现并传播我国人文奥运的精神，最重要的就是我国深厚文化底蕴和博大的人文关怀精神。通过人文奥运旅游纪念品向世界传播中华文化，能够折射出我国文化的魅力。第二，它同时要体现奥运会竞技和体 北京奥组委法律部副部长刘岩出席报告会 育强健身体的精神。我国有很多独有的运动项目和文化有关，把文化和运动结合，是人文奥运旅游纪念品的重要使命。第三，要求这种产品要具有世界性和包容性。这种产品不仅仅是面对我国的消费者，也要走向世界，让世界了解中国。国内的消费者和国外的消费者都非常重要，人文奥运旅游纪念品就需要体现一种兼容性。第四，人文奥运旅游纪念品必须具有一定的经济价值。这种产品不能够一味的追求社会效应而忽略了经济成本，否则就违背了经济规律，就会适得其反。第五，人文奥运旅游纪念品只能是中国企业生产、有很高的文化内涵、有极高的品质保证、有一定的北京奥组委信息中心主任徐达出席报告会收藏价值，必须对推进“人文奥运”“科技奥运”“绿色奥运”这三大主题有积极作用的产品。该产品不使用任何奥林匹克、奥运会会徽 、吉祥物等相关标识。不会将任何一个奥林匹克标识和奥运会吉祥物印在产品上，有自己独立的标识。第六，科研成果企业自由采用。课题组所有主办及承办单位不参与任何奥运市场开发，与奥运市场开发没有任何关系。如果企业要使用奥林匹克相关标志或者愿意参加奥运市场开发，自行与奥组委相关部门联络。
人文奥运旅游纪念品分为以下六大类：1、地方特色类；如天津泥人张。2、中国传统风格类；如中国书画和刺绣。3、一般奥运风格类；如奥运的出版物。4、收藏纪念品类；如文物仿制品或纪念邮票。5、日常用品类；如玩具饰物等。6、电子产品和宗教用品也可以作为旅游纪念品。
研究成果主要结合调查员的一手资料和国家质量标准的规定，同时结合人文奥运特色和旅游纪念品市场情况，对人文奥运旅游纪念品的生产分类做了界定。同时，研究成果通过分析旅游纪念品的特有性质，分析旅游纪念品的地方特色以及人文奥运的要求，对北京2008奥运会人文奥运旅游纪念品的设计作了总结和归纳 。
课题组派出调查员对北京、西安、重庆、大连、青岛、上海、哈尔滨、长沙、天津、秦皇岛、深圳11个大城市进行了个人和团体消费者调查；对德国慕尼黑、加拿大蒙特利尔、莫斯科、美国洛杉矶、韩国汉城、西班牙巴塞罗那、美国亚特兰大、澳大利亚悉尼和希腊雅典等现代奥运举办城市的经验和教训进行了总结；中国人民大学成立了一个专门的项目小组，由2008北京奥运会特许商品调查与研究课题组首席专家董志勇博士牵头，设立项目负责人制度作为项目首席科学家负责业务协调与研究质量控制。项目小组成员具有针对区域市场专题的研究经验, 熟悉北京等城市的市场背景和经济发展状况，熟练使用国际上普遍承认和流行的数理分析方法和市场调查手段，同时具有跨学科的学术视野和知识与信息整合能力，熟悉社会、经济、环境研究的国际规范。从2005年1月开始，针对北京地区的个体消费者，样本包括了北京常驻人口、外国来京客人、外国驻北京工作人员、外地来京游客及来京商务客人等，范围覆盖海淀、朝阳、东城、西城、宣武、崇文、丰台、石景山以及部分远郊区县。课题组尤其对一些人流量大的地点如北京火车站、西客站，北京机场、中关村地区以及大型商业地区如西单、王府井、燕莎、国贸等做了重点调查。调查结果经过课题组成员、中国人民大学社会学系和商品学系的教授认定，完全符合质量要求。
研究成果的主要特色是对各类旅游纪念品的设计作了较为详细的指南，以此来对生产厂商提出指导性的建议。研究成果本着科学和客观的原则，通过实地调查和数据分析，比较谨慎的总结了资料能够提供的信息，并且提出这个成果。
研究成果分为6个部分：（1）旅游纪念品分类设计和标准设计；（2）相关产品潜在消费者（目标消费群体）调查，目的在于了解未来消费者的基本状况、消费习惯、区域划分、价格弹性等等。（3）对北京奥运会的认知程度及其品牌价值评估，目的在于准确定位北京奥运旅游品牌（包括无形资产评估），清晰描述北京奥运旅游品牌的核心特征。（4）旅游纪念品的价值评估以及市场预期，目的在于通过了解调查对象对这些商品的认可程度，对产品的类别、价格、最大购买量、购买区间和渠道等方面的态度，掌握市场需求，从而制定符合市场规律的产品类别、定价、商品零售策略，并对这些商品的阶段性销售做合理规划。（5）对这些商品的供应商在奥运会期间的经营整体形象、经营风险作出预期，为企业的生产提供参考。（6）对其他现代奥运举办城市的旅游纪念品开发设计和生产进行经验和教训总结。
5月14日中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组在钓鱼台国宾馆召开了评审会议，得到了专家和领导的一致认可。
为了让专家学者的智慧结晶更好地服务于社会，让更多的人参与奥运。经各方领导专家的建议，经北京奥组委认可，由北京奥运经济研究会、北京工业奥运经济行动领导小组办公室、国家体育总局科研所、中国人民大学人文奥运研究中心、北京联合大学奥林匹克文化研究中心、北京体育大学办公室、北京盛世金点经济发展研究中心、北京人奥旅游纪念品设计中心共同主办，北京人奥旅游纪念北京奥运经济研究会副会长兼秘书长陈剑 品设计中心作为具体承办成立了“中国人文奥运旅游纪念品设计大赛”组委会。组委会将致力于推广中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组的研究成果，评选出优秀的旅游纪念品，为全民参与奥运提供平台，也为中国旅游纪念品行业发展提供智力支持。
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（ 责任编辑：谢剑 ）
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