她们是当今消费品市场的主力军,容易接受新生事物、懂得善待自己,对生活品质有较高的追求;她们的休闲方式不再局限于电视,旅游、户外运动成为新的喜好;她们有新型价值观、家庭道德;她们倾听自己真实的声音,不委曲求全,不压抑自我。
这是传立媒体在推出中国“新贵阶层”调查结果后,最新公布的白领女性调查结果。传立中国消费者调研部门收集了大量针对20—40岁、有稳定工作、收入可观的都市女性的调查加以分析,意在了解她们的价值观与生活状态,分析其消费观念,为企业广告投放与市场细分提供参考。
消费能力强 注重自我满足
调查显示,白领女性这一阶层年龄在20岁以上,其中20—25岁的白领是中国第一代独生子女,虽然收入不高,但是家庭负担小,消费能力强;而25岁以上的白领女性收入较高,不论已婚或未婚,大都自主进行收支管理。
所以,这群女性可以自给自足,不必依赖男性或者家庭。她们精神独立,追求自由,所以更重视事业发展和自我能力提升。她们关注时事,关心环境,接近人文,掌握一门以上的外语,希望参加各种培训班,以提升自己,强化开拓事业必不可少的手段。另一方面,她们注重身体健康,积极锻炼,热衷于旅游、美容、健身等活动。
作为女性,阶段性的情绪化特点是她们的共性。一半以上的女性属于不易把握的个性化或随意化群体,注重自我满足,往往是在月底身无分文,收入高,花费也高,口号是“心无杂念、享受当下”;而年长一些的已婚女性则比较趋向于理性消费,注重品牌和档次。
通过消费或倾诉减轻压力
在工作上,白领女性们和男性承受着相同的压力,由多重社会角色冲突带来的其他压力更加严重。女儿、妻子、母亲等多重角色在这一人生阶段相互重叠,取舍之间,这部分女性面临着更大的精神压力。
调查显示:95%的女性都在不同程度地承受着各种压力。其中认为自己压力很大的占15%,认为压力比较大的占44%,认为压力一般的占36%,只有5%的女性表示没有什么压力。
在工作压力方面,职业男性平均分值为34.5,女性为34.4;而女性身心疲劳的平均值却为40.64,高于男性的38.23。另外,61.9%的女性白领感觉职业困惑很严重。
于是,通过购物等消费活动减轻压力,进行自我满足,朋友聚会、相互倾诉也是女性特有的压力缓解方式。56.6%的女性表示最常用的减压方法是“向家人或朋友倾诉”。 搜狗(www.sogou.com)搜索:“白领”,共找到 5,320,727 个相关网页. 搜狗(www.sogou.com)搜索:“压力”,共找到 12,964,940 个相关网页.
( 责任编辑:王燕 ) 搜狗(www.sogou.com)搜索:"白领",共找到
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