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近来，中国本土企业的商标屡屡在国外遭到抢注或引发官司，海信HiSense商标在德国被博世—西门子公司抢注，海尔因“Haier”商标与德国通讯引发商标官司，厦门东林电子公司“萤火虫”商标被西门子欧司朗公司在欧洲18个国家抢注。如今麻烦又落到了新科、康佳和德赛身上，三家企业的商标在俄罗斯遭到一家名为“莫奥斯泊罗夫”的公司的抢注。面对商标被抢注事件，中国本土企业在直面现实、挺直腰杆切实捍卫自己的合法权益之时，需要反思我们自己的商标意识。
随着中国经济的崛起，中国企业“走出去”的步伐明显加快，一大批企业已在国际市场上与知名跨国公司同台竞争。由于“中国制造”的比较优势，在竞争中一些跨国公司也感受到了来自中国企业的压力。在压力面前，有的公司看准了中国企业知识产权保护意识淡薄的“软肋”，便使出“歪道”，恶意抢注中国企业商标，企图压制中国企业进入国际市场。虽然有的商标抢注事件已经在双方政府部门的调解下达成了协议，但是中国企业的损失并不小，以东林电子“萤火虫（firefly）”商标为例，本该拥有全部产品商标的东林电子，却要无偿允许西门子欧司朗在电子元器件类产品上拥有和使用firefly的商标。
国外企业为什么能够顺利在很多国家注册中国企业商标，主要是因为中国企业的商标保护意识不够，特别是商标的国际化意识不强。长期以来，中国企业一味注重在中国本土市场上精耕细作，开拓国际市场的信心和能力不够。近年来，当国际化浪潮扑面而来时，惯于国内市场运作的中国企业显得有些不适应，更不用说想到要在开拓国际市场之前就做好国际市场的商标保护工作。关于这一点，就连中国国际化企业的“领头羊”联想等知名企业都经历过商标的国际化之痛，因Legend在很多国家已被注册，2003年4月，联想忍痛割爱，不得不放弃精心培育了20多年的Legend品牌标识，启用新英文标识lenovo，这才在全球范围内注册。
有资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。试想，面对这些未注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？
企业国际化需要国际化的视野，商标和品牌更需要先行一步。只有国际化了的商标，才能为企业打入国际市场奠定良好的基础，否则这类抢注事件断然不会减少。要走出商标被抢注困局，靠政府部门协调只是权宜之计，最为根本的还是中国本土企业要有国际化视野，加强保护意识，尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作，在进入国际化市场之前解决好商标烦恼。当然中国企业也得熟悉国际商标注册的法律规范，进而使企业的商标能够在其他国家取得法律上的地位。
（ 责任编辑：悲风 ）
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