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央视推公益年少挣12亿 李咏王小丫成大使
 BUSINESS.SOHU.COM   时间:2005年07月27日10:28   来源:法制晚报     
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  从今天开始,几部公益广告将在央视各频道全面播出。此后,公益广告的播出量将超过广告播出总量的一成,为此,央视一年将少挣12亿元。

  目前,央视投资百万元制作了《省电篇》、《拍卖最后一杯水篇》、《变废为宝篇》等近10部公益广告短片,目的是为了向全民宣传推广“节约创造价值”。

  原央视广告部主任、现央视经济频道总监郭振玺向记者介绍,这些公益广告在央视各频道开播后,台里要求每天的播出量不低于总广告播出量(公益广告+商业广告)的10%。

  在央视二套等频道,公益广告每天的播出量可达到总量的15%,即每天120分钟广告时间,有18分钟都在播毫无资金进账的公益广告;央视一套、十套等频道则固定了公益广告播出的“高峰时间”,在每天22点前后,播出量也可达到15%。央视以此计算出来的结果是,从现在开始,公益广告的播出量占到了央视总广告播出量的13%。

  对于大规模播出公益广告,究竟会损失多少商业广告额,郭振玺与本报记者共同算了一笔账:近几年来,央视每年可以挣到90亿元商业广告费。在开播公益广告之后,总广告量中的13%是挣不到钱的,也就是说,每年央视将为此少挣11.7亿元广告额。再加上公益广告的制作费以及频道播出、系统维护经费,为了推广这批公益广告,央视每年都将少挣12亿元。

  李咏、王小丫有望成“节约大使”

  记者从央视二套(经济频道)了解到,为配合这次以“节约创造价值”为主题的公益广告推广,一批“名嘴”将成为公益广告的形象代言人。其中,王小丫和李咏是重点考虑人物。届时,央视会根据他们的不同特点,拍摄不同风格的新公益广告。例如,李咏很可能会笑着说:“我咏哥虽然很‘有电’,但我们还得节约用电!”一向严谨的王小丫则会更加精打细算:“夏天空调不低于26度,既保健康又省电。”

  “记得10年前,广告部想找刘欢拍摄一组‘下岗再就业’的短片,我们与他在北辰的乐杰士西餐厅聊了一个下午,才得到他的支持。”经济频道总监郭振玺说:“但现在,公益广告‘硬气’多了,我们很轻松地就请到章子怡拍摄了一组‘洗手’的广告,而姜昆则经常主动给我们打电话,询问有没有公益广告可以找他拍。”


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(责任编辑:铭心)



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