齐 璇/文

　　自主品牌建设，在建国后的相当长的一段时间里，在共和国的土地上一直是个很陌生的概念。后来经过了社会主义改造，“跑步进入共产主义”，社会主义教育教育运动，直至把史无前例的无产阶级文化大革命的烈火熊熊点燃，品牌的问题被烧得一片荒芜。

　　这场熊熊的大火终于被熄灭不久，春天来了，有人说是科学的春天来了，有人说是文艺的春天来了，有人说是工业的春天来了，有人说是农业的春天来了，……当有人想起注意品牌的春天的时候，蓦然发现，与国外的强势品牌阵容以及品牌成就土壤相比，这里居然是大地一片白茫茫，俨然另一世界。

　　让中国的企业界没有想到的是，当中国的企业界终于觉醒，决心向世界品牌进军的时候，与跨国公司强势品牌的大军压境不期而遇。挟高科技知识产权之威，借资金雄厚强大之势，市场经验极为丰富的跨国公司杀进国门，一路势如竹破，中国企业几乎是不战而退，许多较有影响的企业品牌或被兼并，或被收买，或被封压，其情其景难免不让人联想到半个多世纪前的帝国主义者侵略的铁蹄，用“惨不忍睹”形容亦不显过分。

　　但是，伟大的中国人民从来不会向强暴低头，怀着强烈的忧患意识和坚定信念，总结经验，振奋精神，不屈不挠，顽强奋斗，终于，中国迎来了品牌建设的曙光。

　　2004年12月28日，一汽集团总经理竺延风为当年生产并售出的第100万辆汽车剪彩，并庄严宣布，一汽2004年产销汽车100万辆，成为中国第一家年产销汽车100万辆的企业。竺延风还宣布，一汽的100万辆汽车中有50％为自主品牌。

　　这是一个十分振奋人心的消息，标志着中国汽车工业由改革开放初期的合资、贴牌的潮水中，中国自主品牌大规模地冲出重围，脱颖而出。

　　在今年“五一”前的上海车展上，国内汽车厂家推出数十款自主品牌轿车，与国际著名汽车品牌同台争奇斗艳。从一汽的大红旗到长安的雨燕，从华晨的骏捷到吉利的自由舰，从哈飞的赛豹到华普的海讯205以及奇瑞汽车一口气推出5款新车，精彩纷呈的数十款自主品牌轿车齐齐亮相车展，令人耳目一新。几乎所有的自主品牌轿车厂家都在加大研发力量，提高工艺水平，蓄势待发，寻求整体突破。

　　自主品牌新车成为本届车展的最大亮点，无论从新车参展的数量还是参展车型和技术创新，风头都盖过了合资品牌。

　　一汽集团在本届车展上推出最新的概念版顶级大红旗。按照一汽集团的设想，要把这款顶级大红旗打造成中国的“劳斯莱斯”，除了豪华配置和顶尖技术这两项指标之外，新款“大红旗”还将采用订单式生产模式，并限量发售。据了解，此次亮相的“大红旗”最早量产时间在2008年，将主要用作国家领导人乘坐和国家礼宾用车。

　　一汽红旗“巨龙”崛起、上汽双龙谋篇布局，比亚迪、长丰、江淮等新兴企业的加入，让国内打造汽车自主品牌的行列不断壮大。

　　专家介绍，中国自主品牌轿车近几年无论在技术、工艺、质量、市场份额方面都取得了很大的进步，目前我国共有载货车、客车和轿车品牌355个，其中自主品牌占69%，国外品牌占31%。在100个轿车品牌中，自主品牌占有37个。

　　5月6日，北京市第一中级人民法院正式立案受理美国通用公司旗下通用大宇诉奇瑞不正当竞争纠纷一案，通用大宇向奇瑞索赔8000万元人民币。面对此案，专家分析，通用以“其他不正当竞争”为由状告奇瑞是另有他图。引用奇瑞的话说，一是QQ销售长期一路走高，而通用的SPARK车型销售乏力，所以才故意来炒去年的冷饭，以扩大销售；其二则是奇瑞坚持要将产品出口到通用本部美国，让车坛霸主蒙羞。

　　据媒体介绍，通用诉奇瑞仅仅是诸多类似诉案中的一个。面对中国自主汽车品牌的崛起，美国等汽车大国在多方施压的同时，又挥舞起惯用的知识产权大捧，以“折腾”中国汽车品牌。在上海国际车展上，奇瑞一口气推出5款全新轿车；而且，奇瑞还与AVL合作研发成功达到欧Ⅳ标准的18款新发动机，这些都让世界汽车霸主们感到了不安，他们看到了，经过20几年来的卧薪尝胆，中国汽车品牌即将强势崛起。有媒体指出：通用此举是企图用官司阻挡中国民族品牌成长之路。但是，这种虽充满着智慧，但并不光彩的手段无法遮挡中国汽车品牌崛起的曙光。

　　前不久，中国第一汽车集团公司、海尔集团、联想控股有限公司等103家知名企业联合发布《中国品牌宣言》，《宣言》以极其自信的豪迈宣告：“在世纪的晨光里，我们终于站到了世界的舞台上，梦想告诉我们，这里的天地更为寥廓；经验告诉我们，前路仍旧是一片待斩的荆棘。好在，一路征伐，中国企业已日渐成熟；好在，驻足凝思，我们已开始学习在飞增的数字前保持冷静，在欢乐的呼声中不忘忧思，以智慧和理性互相期许，用谋略和远见自我鞭策。”

　　“我们确信，这一梦想必将实现。届时，品牌就不仅仅是一些我们付出过情感和血汗的名字，不再仅仅是我们曾经反复摩挲念念不忘的图案。品牌，将成为我们这一代与中国经济共同成长的永久纪念。”

　　请看新联想的壮丽图景：

　　2005年5月1日，这一天标志着联想将进入一个新的时代，同时，也可能是全球PC产业的一个新时代。在中国由低成本生产中心向全球经济巨头转型的过程中，联想堪称引导中国企业海外扩张的领头羊。

　　合并后的新联想年收入将达约130亿美元，年销售PC约1400万台，占全球市场份额的7％左右，一步跨入世界500强阵营。全球PC业进入“惠普、戴尔、新联想”三足鼎立时期。

　　联想集团高级副总裁、联想中国首席运营官刘军近日介绍，联想与IBM合并后，将投入2亿美元大幅度提升新联想的国际品牌形象，强势推广两个品牌：Think和Lenovo。未来Lenovo是企业品牌，ThinkPad和ThinkCentre是产品品牌。

　　另据由世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜，联想因成功地收购IBM的PC业务而名声大振，成为了148名。

　　在排行榜上，中国另外3家企业也榜上有名。海尔：第89名；CCTV：第341名；长虹：第477名。

　　与美国的249席、法国的46席和日本的45席相比，中国的4席自然显得有些微不足道。但是，这是黎明的曙光，在这充满希望的曙光中，我们分明已听到了中国企业向着世界品牌进军的坚定脚步声。

　　2005年北京《财富》全球论坛已经闭幕了，但它发出的声音仍在全世界回响。在这个全世界商界精英集聚的论坛上，很多人都认为，本届论坛有可能催生更多的中国的跨国公司，也就是说今后会有更多的中国企业入围财富500强。德勤的全球总裁白礼德甚至大胆地预测：到2010年，中国将至少有50家企业进入500强。

　　曾经在书本上看到这样一个寓言故事。

　　沙丁鱼被渔民从海中捕捞上来以后，无论采取什么办法，都很难保障它存活较长时间。所以通常人们在市场上很难买到活的沙丁鱼。但在欧洲北海有个渔村，这里的渔民从海里捕捞了沙丁鱼后，却能让它活着被送到集市上去卖掉，这一现象引起了其他地方渔民们的注意。经多方了解，他们终于揭开了这个秘密。原来，当地的渔民在捕捞沙丁鱼时，事先在鱼舱里放入几条鲶鱼，鲶鱼是沙丁鱼的天敌。渔民把捕捞上来的沙丁鱼放进鱼舱后，沙丁鱼始终被鲶鱼追赶，处于疲于奔命的紧张状态，正是这种紧张状态才使得沙丁鱼有了活力，保障其长时间存活。

　　有人把这个故事引伸到现代商业中，称之为“鲶鱼效应”。把这个所谓的“鲶鱼效应”用在中国企业身上作比喻，乍一听来也许不太好听。但确确实实是外国跨国公司这些“鲶鱼”帮助了中国企业的快速成长。

　　比如世界第一品牌可口可乐刚刚踏进国门时，一路高歌猛进，或收买，或兼并，捷报频传。“水淹七军”的故事现在听起来还让人心痛。养育了三代中国人的八大饮料名牌，除了健力宝外，几乎所有的国产名牌饮料都被可口可乐或百事可乐斩于马下。北京北冰洋汽水厂、天津山海关汽水厂、上海正广和汽水厂、武汉饮料二厂、广州亚洲汽水厂、沈阳八王寺汽水厂、重庆天府可乐集团，曾几何时，这七大无限风光的中国饮料企业都在生产飘动着星条旗的可口可乐或百事可乐。

　　然而，在2002年，许许多多喝着可口可乐的人们发现，中国的娃哈哈总产量竟超过了可口可乐在中国的总产量。若比历史、比文化，或者比品牌，娃哈哈也许不仅仅是略逊一筹，而是相差甚远。但是，中国的娃哈哈顽强拼争，敢于挑战，在节节退败的饮料企业中跃然而起，终于把退却变成了相持。

　　柯达和富士彩色胶卷杀进国门的时候，几乎如入无人之境。当年，在中国大地上，美国柯达，日本富士、柯尼卡，德国爱克发和中国乐凯，世界五大感光材料生产商展开了一场争夺大战。战至今日，柯尼卡、爱克发已被“淘汰出局”。于是在中国辽阔的大地上，柯达和富士自己上演了一场肆无忌惮的捉对厮杀。犹如百年前在中国大连上演的日俄之战。也许他们根本就没有把乐凯放在眼里。但是20年过去，中国乐凯经过顽强战斗，越战越强。从1999年开始，已经过四次更新换代的乐凯市场销量开始大幅上升；而富士的市场占有率从一度的70％下降到如今的30％。曾目空一切的柯达1995年收购乐凯未果，立刻提出“五年内打垮乐凯”的目标。在这一目标的“指引”下，至1997年5月，柯达先后“吞下”了汕头公元胶卷厂、福建福达胶卷厂，从而直接在中国生产胶卷。同年，柯达公开表示，要在未来5年内在中国投入15亿美元而不求回报，明显表示出企图最终挤垮乐凯的目的。但是，柯达的这一目标到目前仍仅仅是个目标。而乐凯的主要技术性能指标已与在国内市场上销售的世界名牌彩卷相差无几，在解像力、颗粒度、感光度、彩色还原力、曝光宽容度、分辨率、抗划伤强度、熔点、几何尺寸等方面，乐凯与世界名牌胶卷都处在同一水平线上。现在，乐凯在国内已占有25％以上的市场份额，局部地区达到40％。有专家分析，与柯达和富士相比，乐凯目前的差距主要表现在市场开拓经验方面。

　　经验，绝对是可以逾越的山峰。

　　“对德国这样的国家来说，中国是一个最危险的潜在对手。”这是不久前法国《费加罗报》的一篇报道中说的话，说的内容是机床，德国是当今世界上机床制造业最为先进的国家。

　　机床业，被称为是“装备工业中的装备工业”。在比较长的一个时期内，中国的汽车工业、航空航天、电力、IT行业对大型、高速、高精、复合型机床的需求基本上依靠外国，高档机床靠德国和瑞士，中档偏上靠日本和美国。面对这种局面，有专家指出，这将威胁到我国机械制造基础产业的安全。

　　近年来，我们高兴地看到，这一局面开始得到根本性的改变。国家科技部在“十五”期间将数控机床列为制造业信息化工程的三大重点之一。在863计划和科技攻关计划中分别安排了“精密制造与数控关键技术应用与示范”和“数控关键技术与装备产业化支撑技术及应用”项目。现已取得重要的阶段性成果。

　　面对世界诸多强手，中国企业以坚定的勇气应对挑战。去年4月，上海明精机床公司宣布，成功收购德国著名重型数控车床和数控专用机床生产厂沃伦贝格机床制造公司53.6％的股份。实现收购以后，明精公司可以完全掌握沃伦贝格的核心技术，大大改变我国高效、高精度、重型、多轴联动机床主要依靠进口的现状。去年5月，秦川发展动用配股资金，收购了联合美国工业公司及其子公司ABM60％的股权，并借助ABM公司与通用汽车、福特汽车及克莱斯勒等大客户的商业往来，将产品成功打入国际市场，从此在国际机床产业链中占有一席之地。

　　近年来，我国在高端数控机床关键技术研究方面取得重大突破，迫使一些外国公司在高档数控系统上对我国全面开放。目前，我国已基本掌握了多（五）坐标联动的关键技术，不仅打破了国外的技术封锁，而且使这一技术的应用进入实用化阶段。

　　目前，我国的机床工具工业已基本形成以东北（沈阳机床、大连机床）、华北（北京机床）、华东（上海机床）、西南（昆明机床、重庆机床）、西北（秦川发展、汉川机床、宁夏小巨人）等五大产业集群。

　　近年来，中国机床产量每年增长58％。据毕马威会计师事务所的一项调查，2002年中国机床出口额为2.28亿欧元，今年将达到9亿欧元。德国、加拿大、英国等西方国家以及东南亚国家是中国机床出口的主要国家，其中数控机床的出口大幅增加。从1992年至2002年，数控机床产量的年增长速度达到13％。数控机床现在在中国机床产量中所占的比重是10％，而10年前是3％。

　　“鲶鱼”的威胁，让“中国制造”崛起的速度越来越快。

　　“细节”问题在近些年来被常常提起，意即是说，中国的企业不注意细节，而细节决定成败。外国人十分重视细节，所以他们的企业以及社会服务十分健全和发达。

　　最近，一则来自西班牙的消息可以让中国的企业重新认识一下自己，并给自己一些自信。

　　西班牙的《箭报》说，中国经历了百年落后之后，“他们能够比我们做得更好。”

　　他们一一列举中国是如何注重细节的：

　　理发店会提供舒适的头部和肩部按摩；邮差会骑着自行车将你订购的电影票直接送到门口；雨天，大型商场和办公大厦会向人们提供塑料袋，用来套在雨伞上以免四处滴水……

　　中国的手机不论在电梯、地铁或车库里，也不论在西藏、长城，甚至最偏远的农村都能使用，方便得令人无法想象；

　　中国的红绿灯能够倒记时，可以显示等待时间，使你在红灯时能知道自己是否有时间瞥一眼地图，而在绿灯时也可以知道自己有没有足够的时间通过这个路口；

　　中国的上海出行只靠一张卡，就可以乘坐公共汽车、地铁甚至出租车，乘客无需在钱包里翻来找去，凑零钱，也不需要排长队购买车票；

　　中国的出租车到达目的地时，计价器会打印出一张标明日期、公里数、出租车牌号、旅程开始时间和结束时间的收据。有了它，即使你在车上丢失了贵重物品，也能很容易地找回来；

　　在中国的北京，各个居民区内有各种免费的户外健身器材：跑步器，练习腹部或举重用的各种器械；

　　在中国的餐厅里，当你把背包、提包或是外衣挂在椅背上时，服务员会给它们套上个布套，这样不仅可以防止被盗，还能防止衣物沾上食物污渍。有些餐馆还在桌子下面装上钩子，方便客人挂包；

　　中国的银行一周七天天天都在营业，每天从早上9点到下午5点照常工作，甚至在元旦或其他法定假日中，也至少有一些储蓄所正常营业。如果要休息的话，银行会贴出通知，告诉你哪些附近的储蓄所照常工作；

　　在中国的商场，当你试穿裤子时，售货员会一边帮你量裤长，一边询问你穿这条裤子时准备配平跟还是高跟鞋。如果你决定要买这条裤子，售货员会在发票上注明你的尺寸。之后，你可以到一个很像包装圣诞节礼物的地方去， 那里会有人为你量裤长并作上标记，然后将裤子交给其他工作人员，他们会整理裤边，迅速完成这项工作。

　　…………

　　应该说我们虽然还有差距，但我们在一些方面已经做得很好，只是，我们的许多部门和许多企业还没有完全认识到自己已经做得很好。甚至没有认识到，这些完全可以经营成品牌。

　　德国有一位世界级的管理大师，他叫赫尔曼.西蒙。在上个世纪80年代以前，他对中小企业一直都没有什么特别的兴趣。但是后来他的兴趣发生了转移。他的研究转移到了许许多多并不知名的“隐形冠军”身上。最近，他的目光投向了中国，因为中国有许许多多他所称之为“无名英雄”的“隐形冠军”。

　　西蒙是这样论说和形容“隐形冠军”的：

　　这个世界上最好的企业不一定非得是大公司，小公司里面也有，那就是隐形冠军。

　　“隐形”的意思是指他们几乎不为外界所关注；而“冠军”则是说，他们完全主宰着各自所在的市场领域，他们的全球市场份额常常高达60％、70％甚至80％。

　　他们有着迥异于那些跨国大集团公司的企业战略；他们壮志凌云；他们专心致志；他们放眼世界；他们的领导者坚强有力。所有这些，使他们得以成功地征服一个又一个国家，持续不断地建立起自己强大的市场地位。

　　西蒙非常友好地在他的著作《隐形冠军》序言中对中国企业说：“我相信，这本《隐形冠军》中文版将伴随着中国的中小企业和企业家们，在他们各自的领域里朝着成为中国冠军乃至世界冠军的目标昂首迈进。”

　　他说的绝对没有错，改革开放以来，中国确实出现了许许多多这样的“隐形冠军”，他们在人们的不知不觉中迅速成长，使他们的产品在他们的那个领域里成为了“主宰”，“他们的全球市场份额常常高达60％、70％甚至80％。”

　　1998年5月，广东省中山市小榄镇的粱伯强投资进入指甲钳行业，取得行业第一张与国际标准接轨的质量文凭，拿到价值1700万元的世界最大指甲钳订单，三年时间内把“非常小器·圣雅伦”做成中国指甲钳第一大品牌，进入世界前三，小小的指甲钳年产值高达1.6亿元。并且，一把小小的指甲钳竟拥有35项专利。

　　应该说，中国这样的“隐型冠军”数不胜数。如世界最大的电器琴开关生产企业广东中山天朗电器公司、稳坐同类产品头把交椅的杭州桐庐尖端内窥镜有限公司、中国电效产品市场的开拓者和市场霸主亚太电效公司……都是当之无愧的隐型冠军。比起世界500强，这些隐型冠军毫无疑问是小企业，但在他们所在的行业却是优秀的领袖企业。

　　目前，中国打火机产量达到了100亿只，约占世界打火机生产量的70％，占全球出口量的50％，彻底打破了日本、韩国等国垄断世界打火机市场几十年的局面，迫使其90％以上的打火机生产企业关闭。逼得他们不得不纷纷跑到中国的打火机生产基地来寻求合作。

　　15年前，中南美市场上60％的缝纫机是日本造，15年后，那里60％的缝纫机变成了中国造。而这其中的绝大部分又是“飞跃”造。

　　…………

　　在我们辽阔的中华大地上，自东北、京津冀、山东半岛、苏沪浙、海峡两岸、广东，特别是珠三角，多少个“隐形冠军”象一颗颗若隐若现的明珠，万里绵延，链接隆起，璀璨生辉。仅在广东的江门，就发展成为了“中国摩托车产业示范基地”、“中国纺织产业基地”、“中国水龙头生产基地”、“中国五金不锈钢制品生产基地”、“中国五金卫浴产业基地”、“中国麦克风行业生产基地”、“国家火炬计划江门纺织化纤产业基地”、“国家级电子信息产业基地”……

　　从广州出发，沿佛开高速公路或325国道进入江门境内，两条公路串起蓬江区摩托车及零部件、司前镇五金不锈钢制品业、太鳌镇的集装箱业、双水镇的拆船业、开平市纺织服装业、鹤山市制鞋和印刷业、水口镇水暖卫浴设备……，每个产业，每个产品，都已具有几十亿元产值的规模，大到集装箱、摩托车，小到雨刮器、水龙头，其产量都居世界前列。江门侨乡恩平生产的麦克风，产量占全国的70％，年产超过8300万支，销往世界数十个国家和地区。

　　毫无疑问，这些不断涌现的“隐形冠军”，犹如一颗颗星光闪烁的璀璨明珠，形成了中国品牌之光，构成了中国品牌走向世界的希望。

　　世界已经进入了经济全球化的时代。在不久前举行的2005年北京《财富》全球论坛，全球700多名商界精英集聚北京。这是《财富》论坛在7年的时间里第3次登陆中国。

　　《财富》全球论坛，是全世界强者对话的地方。就是说，经济全球化的大家庭里无论怎样其乐融融，没有实力，也不会捞到多少说话的地方。全球这么多商界最为顶级的精英高呼着“到中国去”的口号第三次登陆中国，意欲何为？《财富》杂志国际编辑罗伯特.福瑞德曼说：“如果现在还有谁在怀疑中国经济的未来，那他一定是个傻子。”

　　整个论坛期间有一个十分常用的词汇：机会，中国市场充满着机会。高通公司董事长兼首席执行官埃尔文.雅各布说：“中国市场给我们带来了机会”；美国一位代表说：“我们都是来寻找机会的”；财富全球论坛中国首席代表吉米说：中国的发展对世界是机会；…… 时代华纳集团副总裁彼得.沃尔夫总结说：“没有理由不选择中国。”

　　他的话让我们确信，全世界的精英们抽出日进斗金的宝贵时间，花5000美金买张门票来到北京，能有几个是为着友谊而来？如果不是迅速发展中的中国充满了机会，倒找人家5000美元恐怕也难请到。西方媒体报道，这么多商界精英蜂拥而来，为世人对中国经济的巨大信心作出了最好的诠释。

　　一位搞广告的美国代表说：“1999年上海论坛的时候，很多人可能只是想来看看中国会发展到什么程度。今天可以说我们都是来寻找机会的。”

　　在这次论坛上，中国企业家发言的人数从1999年的3个，增加到本届的16个。西方企业家唱主角的惯例开始打破。记得1999年9月上海《财富》论坛时，TCL总裁李东生应邀与爱立信总裁柯德川在上海电视台进行《财富对话》，但是李东生与略显傲慢的柯德川基本上没能进行什么实质性的交流，台下的提问也都是问爱立信。而此次北京《财富》论坛上的两场论坛打破了这一惯例，引起全场观众目标转移的是新联想董事长杨元庆和上汽总公司总裁胡茂元。

　　刚刚完成并购大业的杨元庆成为了论坛上的明星，即使他重复回答已经回答过多少遍的那些问题，台下的人们还是不愿放过他，因为他们认为联想的收购是一次壮举。胡茂元，参加过1999年上海《财富》议坛，但与上一次不同的是，胡茂元的讲话时间占掉了一场论坛全部时间近一半，坐在他身边的宝马汽车董事会主席赫穆特.庞克、通用汽车CEO瓦格纳这一次成了配角。

　　外界分析家指出，中国企业家成为论坛上的明星，其背后是中国企业的实力在说话。无论是杨元庆，还是胡茂中，其掌舵下的企业都已跨入世界500强行列。联想在并购完成后已成为世界第三大PC制造巨头。

　　几年以前，要想在书店里找到几本关于品牌建设的书，确实不是一件容易的事情。但近一两年，关于品牌建设的书突然象雨后春笋，变得越来越多，研究品牌的专家学者也越来越多，过上几天再去书店，就会有一批关于品牌的新著摆上书架：品牌建设，品牌经济，品牌营销，品牌文化，品牌方略，品牌效应，品牌比拼…… 还有许许多多闻所未闻的有关品牌的译著，琳琅满目，几如两千前的春秋战国时代，百花齐放，百家争鸣，令人极其振奋。

　　近年来，报纸上关于品牌建设的内容也明显增多，有理论论述，有成就报道，有活动披露，有典型范例……

　　打开网站，我们可以看到许许多多有关品牌建设的论坛，许许多多有关创建自主品牌的论述。频次之多，论说之深，参与之广，影响之大，大大地超过了以往任何时候……

　　创建自主品牌和世界顶级品牌，事关中华民族的伟大复兴。中国的舆论第一次，把创建品牌和中华民族的伟大复兴紧紧地联系到了一起。

　　关于品牌的著述、报道和议论明显增多，仅仅是一个缩影，标志着中国的品牌建设进入了一个崭新的时期。

　　近年来，许许多多的有识之士开始猛醒：为什么年产60亿双鞋的中国，出口一双鞋的价格还不到5美元？甚至连越南出口鞋的单价也是我国的3倍？为什么中国能年产两三百亿支笔，出口单价却不及制笔强国的百分之一？为什么年产80亿件服装并一半以上供出口的中国，单价甚至与法国意大利等国服装相差百倍？丝绸和茶叶被公认为是象征中国的国粹，可为什么中国的丝绸服装出口价格不及根本不生产丝绸国家的一个零头？为什么中国茶叶出口平均单价仅为印度的60％、肯尼亚的80％？为什么中国出口8亿件衬衫，才能换回一架空中客车飞机？

　　近年来，越来越多立志振兴民族工业的中国人都在以前所未有的注意力，深深地思索：中国的品牌建设还要进行怎样的努力；与世界顶级品牌相比，中国的品牌差距还有多大；要跻身世界强者之列，中国品牌的路程还有多远……

　　近年来，国家有关部委及各行业协会都以空前的力度推进名牌战略的实施。国家质检总局、国家发改委、商务部、农业部等国家机关，中国工业经济联合会，各行业协会，都在推进名牌战略上迈出实质性的步伐。国家有关部门提出了“争取用10年时间创造出1000个中国名牌和10个中国世界名牌”，并确定了一批“向世界名牌进军、具有国际竞争力”的企业。商务部已确定了4批共118个自主出口品牌，并将建立出口品牌发展基金。农业部加强了农产品产业化进程，把农产品品牌培育当作加快农业产业化进程，解决“三农”问题的重要环节。丝绸、黄金、制笔、鞋业、黄酒、皮革、机械工具、针织、服装、家电等行业协会都在推进名牌战略上取得了卓有成效的实质性进展。

　　有人形容：在中国大地上，掀起了一股品牌风暴。

　　这股风暴吹皱了祖国的江河湖海，吹绿了万里原野山川。打造旅游品牌，打造服务品牌，打造城市品牌，打造展会品牌，打造“三农品牌”，打造出口品牌，打造劳务品牌……，“品牌”，已经开始进入中华大地上的每一个领域，每一个角落。

　　以往任何时候，都没有象近年来这样，品牌建设成了各地政府的一项重要战略任务。上海市政府围绕“打造上海城市名牌”发展战略，确定了46个产品作为建议目录。并提出在2005年要有2～3家上海名牌企业跻身世界500强，并形成一批在国际上有一定知名度和在国内具有竞争力的中国名牌产品。上海市工业经济联合会在完成《上海品牌战略实施方案建议》的同时，又与IBAC国际品牌认定委员会—中国营运（机构）总部联合启动了上海“品牌战略人才”培训工程。上海品牌战略的总目标是力争3至5年内，培育形成50个叫得响，体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影响力的品牌4～5个；在装备类、高新技术类产品中，产生5个左右的跨国集团品牌。山东省为建成名牌强省，制定了《名牌发展规划（2005年～2010年）》，力争到2010年培育出50个在全国具有较强知名度的服务名牌和200个具有地方经济特点的名牌农产品。广东省今年提出名牌带动战略，要在3至5年内在中国名牌产品基础上，形成10个国际知名品牌。河南省要求各级政府和行业主管部门把名牌战略的实施工作列入重要工作议程。湖北省推出“2003～2005年三年滚动计划”，深入引导企业争创名牌产品，对生产规模、科技含量、质量效益等位居全国同行业前列的40家企业进行重点扶持……

　　近年来，世界500强中的400多家跨国企业已进入国门安营扎寨，并以强悍的实力和明确的目标，对中国有影响力的品牌进行分化瓦解，各个击破。在跨国公司密集的苏南地区，世界500强中的近三分之一企业不再使用在我国建立新厂的办法落户，而是选择并购国内企业的办法落户这个地区。近3年来，江苏省至少有10个以上的知名企业品牌被国外企业“吃掉”。在苏州，有近一半的电子和通讯设备制造业是美国和德国企业。进入2004年，全球50家最大的零售企业中已有40多家在中国登陆。他们已从进入期转向全面、快速的扩张期。部分制造业也出现了“洋将军守门”的局面，如电脑、通讯、飞机制造由美资垄断，汽车行业由法资、德资垄断。

　国家工商总局在《在华跨国公司限制竞争行动表现及对策》的调查报告中指出，在华跨国公司涉及七大垄断性行业，并对一些品牌的市场占有份额进行量化分析。其中包括：软件行业，微软（中国）公司的桌面操作系统软件的市场占有率高达95％；支撑软件也是由国外产品占垄断地位。感光材料行业，跨国公司在中国的市场占有率高达80％以上。手机行业，跨国公司产品市场占有率达70％。软包装行业，瑞典利乐公司控制了中国95％的无菌软包装市场，占绝对垄断地位。照相机行业，奥林巴斯、美能达和佳能、索尼分别占居传统相机和数码相机市场份额的近一半。

　　形势虽然十分严峻，但是，中国企业经过20几年的改革开放，无论从思维到理念，还是从实力到信心，都开始进入了一个敢与世界强手比拼的阶段。中国作为世界制造大国，已拥有上百种产品的产量居世界第一，中国的许多产品不但已不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，中国能为那么多世界级品牌做OEM，就是足够的例证。在当今诸多产品已经同质化的时代，正待向品牌优势登攀。联想集团作为中国PC业的龙头老大，在与国外企业的比拼中，市场占有率稳步提高：商用PC，占29.3％，而DELL、IBM分别为6.6％、4.6％；消费PC，联想占27％，和其他中国品牌一起，把跨国公司挤出了前10名；笔记本，联想占20％，高于IBM的17.7％和东芝的15.2％。还有许许多多的中国企业象联想一样，在与外国品牌的比拼中逐步胜出。

　　近年来，不断有中国品牌走向世界的捷报频频传来，比如鞋业：康奈在法国开出第一家皮鞋专卖店；奥康与意大利鞋企GEOX合作开拓海外市场；晋江在匈牙利有“晋江鞋一条鞋”。再比如机床：2004年4月，上海明精机床公司宣布，成功收购德国著名重型数控车床和数控专用机床生产厂沃伦贝格机床制造公司53.6％的股份。收购之后，明精公司可以完全掌握沃伦贝格的核心技术，跻身世界机床强手之列。同年5月，秦川发展收购了联合美国工业公司及其子公司ABM60％的股权，并借助ABM公司与通用汽车、福特汽车及克莱斯勒等大客户的商业往来，将产品成功打入国际市场，从此在国际机床产业链中有了一席之地。2004年，我国数控金切机床年产量突破5万台，同比增长49.8％。我国数控机床出口突破1亿美元。北京机床研究所研制的超精密加工和纳米加工技术与装备已达到世界领先水平，打破了国外对我国的技术封锁。

　　迄今为止，我国已经在能源、冶金、化工、建材、机械设备和通讯设备制造、交通运输设备制造及各种消费品等工业主要领域形成了庞大的生产能力。工业主要产品，如煤炭、钢铁、发电、原油、水泥、化肥、化学纤维、棉布、糖和电视机等，我国产量已居世界前列。我国已经是一个工业生产大国。我国工业经济在整个国民经济中已经占有绝对主体地位。

　　我国已经成为工业对外贸易大国，2004年，我国外贸进出口总额达到1.1万亿元，超过了日本，位居世界第3位。从对外贸易结构看，2003年工业制成品出口额占出口总额的92.1％，初级产品只占出口总额的7.9％。不仅如此，近些年我国工业品的国际竞争力也得到了显著的改善和提高，自1994年以来，中国工业制成品的贸易竞争指数一直为正。准确地说，我国现在是一个贸易大国。

　　虽然，我们还没有相应地产生出一批有国家竞争力的品牌，但是中国品牌已经迎来了良好的发展契机。我们看到，中国民族自主品牌创建已渐入佳境，一个创建品牌的社会氛围开始形成，中国自主品牌曙光已初见光芒。这充分地表现在：第一，企业界已经开始认识到创建自主品牌的极端重要性，认识没有叫得响的品牌，企业就没有竞争力。一些知名企业争创世界品牌已打下一定基础。第二，有关政府部门、行业协会积极推进名牌战略，已经取得初步成效。第三，党中央、国务院对创建民族自主品牌非常重视，尤其是温家宝总理关于创建世界顶级品牌的重要指示，把创建世界品牌提到了空前的高度，使企业界、理论界、政府部门及社会有关各界有了明确的行动纲领和行动指南。第四，加入WTO以后，国外知名品牌中的大部分企业跨进国门，迫使中国企业迎接挑战，参与竞争，并在顽强的拼搏中积累了初步的经验。第五，社会相关组织和机构迅速增加，成长较快，已经为中国企业的品牌建设出谋划策，做出了贡献，并积累了许多成功的案例。第六，理论界迅速觉醒，越来越多的专家学者投身到品牌建设理论的研究，有关著述迅速增加，研究成果日益丰富，不断创新。第七，国家经济实力不断增强，为我国的自主品牌迅速崛起奠定了雄厚的物质基础。第八，中国社会主义市场经济体制已初步确立，品牌建设的社会土壤已基本形成。

　　胡锦涛主席在北京《财富》论坛开幕式上庄严宣告：“从1978年到2004年的26年间，中国国内生产总值从1473亿美元增长到16494亿美元，年均增长9.4％；进出口总额从206亿美元增长到11548亿美元，年均增长超过16％；国家外汇储备从1.67亿美元增长到6099亿美元。”“中国人民在继承和发扬古老文明的基础上创造了新的历史。现在，13亿中国人民正万众一心地在中国特色社会主义道路上开拓前进。”

　　二十多年来我国经济持续、健康、高速发展，2004年，我国国内生产总值达到了136515亿元，进出口贸易总额突破万亿美元大关。据预测，2020年前，我国的GDP将保持6.5％～8％的增长率，2020我国的GDP总量将达到4万亿美元，跃居到世界第三位，进入中等发达国家的水平。经济实力的不断增强为我国的自主品牌大量走向世界奠定了坚实的基础。在经济实力不断增强的同时，人民生活水平逐步提高，形成了巨大的国内市场，也为自主品牌的成长提供了良好的环境条件。

　　国家科技创新能力的逐步提高，为中国自主品牌的产生和发展奠定了最为重要的根基。2003年，中国已经成为世界第五大科学论文产出国，科技人力资源总量和研发人员总数分别位居世界第一位和第二位，我国企业研究开发经费占全社会研发投入的比重，已经从20世纪90年代初不到40％上升到61.2％；全国民营科技企业总数已达10万余家，年投入科技活动经费近500亿元，成为研究开发和技术创新的生力军；2003年科学研究与试验发展（R＆D）投入占国内生产总值的1.32％。到2020年全社会R＆D占GDP比例将达到2.5％。科技竞争力总体水平将进入世界前5名，位于美国、日本、德国、法国之后，在具有比较优势的领域，将达到世界先进水平。

　　由于科技创新能力的增强，我国的制造业和信息产业等重要产业正在为国民经济做出越来越大的贡献，并且在国际竞争领域占据重要的地位。目前，我国已成为国际公认的制造业大国。电子信息产业已由一个新兴高技术产业发展成为我国第一支柱产业，2003年我国电子信息产业销售收入达到2300亿美元，排在美国之后，居世界第二位。

　　我国的标准化工作取得了长足进展，我国标准从工业生产领域拓展到涉及工业、农业、服务业、安全、卫生、环境保护和管理等各个领域，国家标准已经达到两万多项。目前，我国已经形成了由国家标准化管理委员会统一协调管理，相关部委、地方标准化行政主管部门分工管理的标准管理体制；中国标准化研究院，有关部委、地方标准化研究机构构成的标准研究系统；全国专业标准化技术委员会、分技术委员会形成的标准化工作体制，到2003年底，我国已有全国专业标准化技术委员会247个。有一大批专家从事标准化工作，仅技术委员会就有27000多名专家参与工作。

　　经济的持续、健康、高速发展，为科技创新能力的提高奠定了物质基础；科技创新能力的不断提高，带动了标准化工作的长足进展。而反过来，标准化工作对于经济和社会发展的技术支撑作用越来越明显，为指导生产、提高产品质量、提升品牌水平、促进国民经济持续快速发展做出的贡献越来越大。经济、科技和标准三者形成一个良性的循环，构成了中国自主品牌建设和发展的喜人局面，这是前所未有的大好形势。

　　“标准先行”是高新技术产品市场竞争的鲜明特点。在知识经济时代的今天，制定的标准为世界所认同，谁就会从中获得巨大的市场和经济利益。各国高新技术产品市场竞争首先表现为标准之争。中国启动的以“重点竞争型”为战略特点的技术标准战略，必将从根本上推进并加快中国自主品牌跻身世界强手之林的步伐。

　　“它是站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头了的一只航船，它是立于高山之巅远看东方已见光芒四射喷薄欲出的一轮朝日，它是躁动于母腹中得快要成熟了的一个婴儿。”毛泽东主席当年以极大的热忱形容中国革命高潮的即将到来。我们也完全可以以这样的欢欣和期待，迎接中国品牌即将大批走向世界的美好未来。

　　不错，中国品牌走向世界还存在着许多困难，尤其是担心“中国威胁”的一些国家，还在不断地在我们前进的道路上制造障碍，今年以来接连发生的对于中国纺织品出口的屡屡设限，就是一个鲜明的例证。但是，这无法阻挡中国品牌走向世界的豪迈步伐。据记载，今天美国用来对付中国的反倾销手段，上世纪80年代几乎都曾用在日本身上。但这并没有妨碍日本发展成为世界经济大国、科技大国、品牌大国。

　　日本在上个世纪的80年代开始进入品牌建设阶段，韩国在上世纪90年代引领品牌风潮。今天的中国经济，已经进入了从财富时代到品牌时代的重要时期，中国，一定会抓住机遇，在全面建设小康社会的伟大进程中，将大量的中国品牌推向全世界。

　　让我们张开强壮的双臂，让中国品牌的光芒映照全球！

(责任编辑：李淑琴)