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超女撩拨了我们哪里
 BUSINESS.SOHU.COM   时间:2005年08月19日17:01   来源:南方人物周刊     
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  这档娱乐节目体现了中国人民对投票的热情

  ■本刊记者 傅小永 发自长沙

  《超级女声》的前世

  对于《超级女声》大多数的节目策划者、主管者来说,解释清楚《超级女声》为什么火爆远比他们当初创办这个节目困难。

  只有生活在湖南的人,才能理解湖南电视频道之间的竞争程度。

  《超级女声》的前身《超级男声》,是湖南地方频道——娱乐频道为了对抗湖南经视的节目《绝对男人》在2003年创办的,而《绝对男人》正是经视为打败娱乐频道火了五六年的节目《星姐选举》而产生的。

  “为什么选择‘唱歌’这一节目形态?”天娱公司董事、娱乐频道分管节目内容副总监张勇回忆说,“拿‘演唱’这一功能做节目,全世界都会火,唱歌是人与生俱来的一部分,不管唱得好还是不好。”

  选择具备大众基础的“唱歌”,为“海选”奠定了基础。

  《超级男声》之前,在长沙,电视台组织的活动,一般能有几百人参加已经非常可观,多数时候,还要电视台找人“作托”,才能凑足人数。《超级男声》第一次报名只有100多人,但节目开始播出后,每日以200人的速度递增,两周内就有3000多人报名。

  “海选”是当时的制片人廖柯发明的。当时节目采用的是“后晚间日播”加“周末海量播出”的形式,基本上保证每一个参赛者都能和观众见面。只是因为后来报名人数过多,“海选”的播出需要剪删了。

  “海选”播出的第二天,就有观众给台里打电话,问“为什么不把跑调的、长得丑的剪掉?”当时节目组也有争议,廖柯觉得自己没有剥夺一个人上电视的权利。“因为他长得难看、五音不全就不让他上电视,我不同意。”在娱乐频道副总监张勇看来,剪不剪掉可是大事,这不仅事关节目收视率,也涉及节目的理念。“其实节目是一个管道,是管道而不是形态起了关键作用,超级男声也好,超级女声也好,都是民声状态的反应,它表达的是一种快乐,现在这些人的确需要一个表达幸福快乐的电视空间。”

  节目最后较完整保留下了最多数人的“快乐”。这最多数人的“快乐”也迅速提升了节目的影响力和收视率。

  “我在电视台工作了近20年,从来没见过这么多人参加一个节目。”当报名数到达6000多人时,在现场的张勇,有种“文化革命”的幻觉。实际上,那时候起,节目主管者和主创者已经达成共识:所有的环节、元素都必须具备最大众的特质。张勇认为,当时已经把《超级男声》和日后《超级女声》的精神源头锁定了。再往后从娱乐频道上卫视频道,只是提供了一个更大的播出平台。

  一个纯男人的节目,在长沙有8个多点的收视率,张勇说是“相当吓人”的。

  娱乐频道总监、天娱公司董事张华立直截了当地说:“‘海选’是《超级男声》和《超级女声》的生命线。”北京大学的张颐武教授也爱看“海选”,在他看来,“那里有人性真切的流露”。对评委也是超女策划人之一的夏青来说,通过参加各赛区的“海选”,还发现了某些社会真实:比如,从去年开始,各艺术类院系的在校生和毕业生,占海选总量的30%左右,但真正合格的比率很小;再比如,一“超女”,湖南衡山山脚下一小镇上的幼师,“海选”简历上写的是“孤儿”,评委们察觉到她眼里些许怨恨,试探性地问起了她的父母,她说在她很小的时候,他们就去世了。女孩天生一副好嗓子,进了长沙赛区的前10名,之后,夏青意外收到她的一封来信,说她的父母没有过世,只是在她很小的时候就离开了她……

  夏青认为,没有“海选”的电视呈现,就不可能有节目现在的红火。“这个人是怎么出来的都不知道,让你去投票,你会投吗?”

  由认识“候选人”,到投票“候选人”,无论是赛区决赛还是总决赛,进入十强后,每位选手平均可以得到近20万票的观众投票支持,《今日美国》对“超级女声”的报道里,称这档娱乐节目体现了中国人民对投票的热情。

  《超级男声》评委角色的定位也是件颇有意思的事。廖柯说,在节目策划阶段,大家坚决要求摒弃之前娱乐节目艺人,摒弃专家和观众之间的“假互动”,“评委要打破往常那种习惯做法,低头写分数,抬头看选手,去掉一个最高分,去掉一个最低分,某选手得某某分。”夏青希望,评委站出来说话,说真话,适合唱歌就告诉他适合唱,不适合的,就告诉他不要往这个方向上走。

  张华,太和麦田企划总监,没多少人认识,是分赛区评委,对参赛者点评说“你走调了”,参赛者回答:你才走调呢!节目播出第二天,夏青就接到不少赞扬电话,“‘你才走调呢’就是‘想唱就唱’的精神。”夏青认为,观众需要平等的感觉,哪怕只是幻觉,也感觉很爽很过瘾。在各分赛区“海选”的经历,夏青最大的体会是,作为“超女”的主力,这些80年代生人身上强大的自我释放的力量。

  评委柯以敏对这些“超女”的概括是“敢言”,海选时有个选手没唱几句就被按铃,她指着评委说,“你们等着,我会记住你们的。”

  “为什么张学友,陈慧琳,谭咏麟都曾经是‘莱卡我行我秀”的评委,但都不可能是超级女声的评委?”夏青的理由是,一旦高高在上的巨星说你走音,你还敢有反对意见吗?而几个月前,大家都不知道黑楠是谁柯以敏是谁夏青是谁,大家不认识,评委和超女就容易起冲突,冲突比巨星更吸引眼球。

  张勇认为,“专业人员的耳朵和观众的耳朵是不一样的,评委们认为不好的,观众认为很好,怎么就不行了?专家和普通观众之间有冲突,选手和评委之间更有冲突,这可能就是这个节目的魅力所在。”

  湖南卫视总编室主任特别强调“海选”呈现的角度:把摄像机放在“超女”和评委的侧面,让他们对等地呈现,这种人物关系的确立,导致了原本不可能发生的事情发生了。李浩说,大众的想象力永远在少数节目制作者预想之外。

  被认为《超级女声》中最有智力成分的“大众评审团”、“评委”、“场外短信、电话”三方角色定位实际上在《超级男声》的初期就已经成形,上“PK”台的永远都是这样两个人:场外支持率最低的和评委认为较差的,最后决定去留的是场外观众的场内代表——“大众评审团”。

  《超级男声》最后的总报名量是一万三千多,主办方不得不把原定3周的“海选”时间延长为24天,还有很多没报上名的“超男”,非常失落。《超级男声》的红火也直接导致了天娱公司的成立,娱乐频道以《超级男声》节目企划部主要成员为班子,组建天娱公司,并绝对控股。张华立在传给本刊记者的邮件里写道:我不敢夸口说“超女”是娱乐节目的一次革命,但我敢说,它是电视内容品牌整合营销的一次非常有意思的成功尝试。

  策划《超级男声》前,湖南卫视有个有意思的现象,节目口碑最好的不是《快乐大本营》、《玫瑰之约》,而是收视不被看好的《晚间新闻》,李浩说,《晚间新闻》刚出来的时候,大家都在怀疑,这是新闻吗?《晚间新闻》类似“想说就说”,不过说的是老百姓自己的喜怒哀乐罢了。

  事实上,后来上星的《超级女声》因为技术原因删减掉了《超级男声》的某些环节,其中包括“点唱”,在张勇看来,这是《超级男声》最好看的部分:制作人把摄像机安置在长沙人流量最大的地点,每个获得上镜机会的,无论男女老少,都可以“点唱”场内的“超男”,直到满意为止。

  夏青是在2002年病中看到《南方周末》一篇介绍《美国偶像》的报道后,才动了创办类似节目的心思。如果非要再给《超级女声》总结一条经验的话,那就是学国外。央视《开心辞典》、《幸运52》学的是英国的《百万富翁》,《超级男声》、《超级女声》学的是《美国偶像》,仔细想来,中国电视娱乐的原创性其实极小,成长的过程就是一个不断学习外国的过程,当一位在日本生活多年的中国留学生回国时,听到满大街王小丫李咏们的声音“恭喜您答对了”,他恍若隔世,这是日本10年前流行的节目。

  超级女声卖的是什么

  对于近段时间湖南广电国际会展中心酒店的大多数住客来说,以后这些专用名词正在成为强迫性的常识,如果你尚未了解,你可能马上错失一次愉快的谈话。

  凉粉——张靓颖的歌迷;玉米——李宇春的歌迷;盒饭——何洁的歌迷;荔枝——黄雅莉的歌迷……

  62岁的拜宝玲是“盒饭”,这位河南农业大学的退休英文讲师是“6进5”录制现场35人大众评审团的一员,也是她们当中年龄最大的,她是郑州赛区的前50强,“海选”时唱《我爱你,中国》和《我爱你,塞北的雪》,62岁的她往返要坐26个小时的硬卧。之前她喜欢的歌星是戴玉强和宋祖英,现在她是铁杆“盒饭”。记者问她喜欢“超级女声”什么,她回答说,“我就是超级女声。”

  ……

  8月7日晚,长沙贺龙体育馆旁嘈杂的“咖啡之翼”餐厅,节目最早策划者之一夏青正在给“《超级女声》”下一个准确的定义。

  在最初的策划会上,包括夏青在内的4位主创人员一致同意,“超级女声”有能力覆盖各个年龄层的观众,成为一个“合家欢”的大众参与节目,进而对以家庭为单位的群体产生影响。夏青相信情感的力量是无穷的,这也是《超级女声》不常被提及的隐性诉求。她打个比方,“《超级女声》是每周五晚上8点半准点送抵的‘合家欢’月饼。”

  如下的亲情故事,夏青认为代表了《超级女声》的情感取向,从长远来看,是真正维系观众的力量。

  “超女”赵静怡被“PK”掉了,按照惯例,她要对着镜头说出事先写好的“心里话”,随后,她唱起了自己参加“海选”的那首歌,她的父亲就坐在评委柯以敏的后面,从头至尾,他都跟着赵静怡哼那首道别歌,柯以敏在例行的“评委点评”中只说了一句“赵静怡,你很幸福”,就哭了。夏青解释说,观众可能不知道柯以敏为什么哭。柯以敏父亲去世那天,柯以敏在开自己的演唱会,没办法见父亲最后一面……

  张勇认为录制现场此起彼伏的眼泪只是副产品,“快乐”还是主打卖点。总导演王平最大的感触也是快乐,“和去年的感觉完全不一样,选手一上来就说,很高兴见到各位老师,能不能先合个影什么的,没有了比赛色彩。”王平说,我们没考虑过《超级女声》能实现多少人的梦想,给大家30秒时间展示自己本身就是很快乐的事。

  8月11日,在湖南电广大楼19楼张华立的办公室,天娱公司董事长王鹏说,“那么多老百姓爱看,喜欢看,就是最大卖点。”

  从湖南电视娱乐节目的发展来看,第一个高峰是快乐大本营,张华立认为它还是精英娱乐,精英的娱乐分子,或者说“明星”在舞台上,大众在台下喊好或者不好。

  “当时的考虑是颠覆这个历史,就是想在真正的大众娱乐方面做出尝试。《超级男声》、《超级女声》的出现恰好吻合了我们颠覆传统电视娱乐的想法。我们的想法是把邻家姐妹也放到电视上,让老百姓真正地自娱自乐。”

  福建东南卫视的《银河之星大擂台》,曾经和《快乐大本营》一样,是1997、1998年中国第一次电视娱乐风潮中的翘楚,今年7月份,它正式改版,“无门槛竞技,无年龄限制,全民娱乐总动员”是它新的宣传片口号。编导于云认为,《大擂台》没落的真实原因是变成正式的声乐比赛,而对省级台而言,真正的精英资源是非常有限的。

(责任编辑:单秀巧)


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