搜狐财经:有种说法是“小家电产业是家电领域的最后一块蛋糕”,请问俞总对这个说法怎么看待?在争夺这一块蛋糕最大市场份额的过程中,格兰仕有什么秘密武器?
俞总:谈到小家电是最高的蛋糕,我不是这样理解的。有些专家、媒体、企业,包括现在很多的大家电,都切入了小家电。但是从这几年的情况看,大家电切入小家电成功的企业,在我的眼里几乎没有。说明小家电有它的特性,微波炉也属于小家电的范畴,过百亿的国内小家电企业现在在中国还没有,只有格兰仕。
前不久顺德有一家小家电上市公司,它做到了五六十亿,但是出现亏损。最出色的企业,倒过来说,很多不出色的情况还更糟糕。我们是看好这一块的,我个人的看法,第一,我们首先切入进去的小家电,我们选择都是传统的、标准化的、具有规模效应的产品。像电饭煲等等,进入门槛很低,这个里面,有一个好处,一要上规模,把数量冲上去,做大,这就有一个前提就是要有强大的市场网络支持。这一点,格兰仕又相对有优势,海外、国内都有相对的优势,还有就是品牌优势。微波炉、电饭煲都在强势终端超市里面,有优势。还有一个是做专,这里又有一个矛盾,小家电应该是多品种、少批量。如果在某一个市场里,做一个大品种,单单把它做出来,是很难做的。
这两年做小家电,在总结的过程当中,我们感觉到小家电不能这样做。但是必须要用庞大的网络基础来支撑数量上去。一定要上规模,有庞大的网络做基础,把全球的网络做基础。不完全运用微波炉的做法,还有一种多品种的策略,用专业化的概念,同时加大研发的力度。
小家电的蛋糕有多大?有人认为小家电的利润空间很大,毛利空间很大,这句话是对的。为什么很多企业做了亏损?因为要家电的经营成本居高不下。现在的彩色,三到六个毛利它就做,但是小家电没有25个点它是不做的。也就是说,有一些商品看上去利润很高,但是它的经营成本也是很高的。推广成本、市场的变化、更新的速度相当大。小家电有它的特点,通过我们这几年的摸索,应该这么说,我个人认为,今天的格兰仕在小家电也已经找到了感觉,也已经进入了状态,我相信在这一两年的时间里面,在座的记者都可以见证格兰仕是否能在小家电里做出来。 (责任编辑:单秀巧) 搜狗(www.sogou.com)搜索:"俞尧昌 小家电",共找到 1,497
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