联想中国品牌沟通部整合推广总监张亦农

　　2005年8月29日下午，以“新传播 新奥运”为主题的高峰论坛在北京奥运新闻中心新闻发布会厅举行。包括百威、联想、海尔在内的众多奥运合作伙伴济济一堂，探讨奥运商机与媒体传播的全新理念。搜狐财经作为独家网络承办对论坛进行了全程网络视频、图文直播——

　　张亦农：谢谢盛世长城，谢谢现代广告，谢谢搜狐给我们提供这么一个好的机会，和大家分享一下新奥运、新传播的体会。先给大家讲一个小故事，每个人会去出国，大家出国的时候会去商店转一转，看到琳琅满目的商品，有衣服有食品，你翻开价签一看，MADE IN CHINA，这在十几年前是无法想象的事情，现在我们的商品已经渗透到西方的生活之中去了。但是作为一个做传播做品牌的人来讲，有一种莫名其妙的失落感，因为它们没有一个中国的品牌。

　　作为一个中国的企业走向世界非常不容易，不仅要走出去，还要站得住脚，还要得到别人的认可，还要有很好的商业利益。它绝对不是说我们在国外的杂志上打一个广告，也不是说在商业街上竖一块路牌就能解决。需要企业从研发、销售做得都出色的时候才有机会，即便你的产品做得很好，出去之后也不得不降低价钱，甚至有人说我们在倾销，这是一个非常非常值得探讨的问题。我去年在雅典奥运会的时候有幸去观摩了一下，在这之前我带了一些联想的纪念章，人家说去了之后可以跟人家交换纪念章。赛场旁边的人一身纪念章，同时还提了一个箱子，箱子里面有很多纪念章。我说你跟我换一个纪念章吧。他说不行，我不换。我说这个企业已经成为2008年奥运会的TOP赞助商，这是它的第一款纪念章，非常有收藏价值。那天非常凑巧我也穿了联想的T恤，有一个五环标志印在T恤上，他看了之后说你随便挑吧，我记得我曾经换出来一个当时梦之队的纪念章，非常漂亮。我们可以看到这个转变的过程，我并没有改变纪念章的品质，我改变的是他的认知，这个认知改变了之后，我们好像看到解决问题的答案。

　　中国企业走到全球上去，其实困难是重重的，一定要寻找一个桥梁一个平台，这个平台我想和奥运提供给我们的平台是非常非常出色的平台。一个企业成为奥运会全球赞助商的时候，很多人去关注去猜测，他会找这个问题的答案。我们可以想象到08年的时候，电视转播中到处都有联想，我们在大街小巷到处都有联想的时候，全世界的人到了北京来观看这场奥运会的时候，他会看到有多么大的不同。都灵冬奥会明年二月份开始的时候，我们会做一个小试牛刀的做法，大家有机会观摩都灵的时候，大家可以看看我们试图在做一些什么事情。一个企业光有知名度没有认知度没有美誉度的时候，销售愿望难以达成，很难做得非常出色。为什么我会买你的产品呢？有那么多产品在我身边，这是一个非常巨大的挑战。奥运也给我们解决了一个方法，当联想和全世界最好的品牌站在一起，比如像可口可乐、欧米茄、麦当劳、松下、三星，和这些TOP赞助商在一起的时候，我们把最优秀的设备提供给了奥运会的时候，你会怎么想这问题？这是一个顶级品牌的俱乐部，大家相互支持相互配合，这个过程中甚至会引发在TOP之间的商业机会，这里面都是有共同的商业利益在里面。奥运会本身就是一个样板工程，当我们看到都灵冬奥会的时候，我们已经有六千台电脑在都灵工作，还有几十个工程师在那边服务着。它遍布到所有的赛场上，把新闻中心、赛场，各个地方都连接成一个整体去传送信息，而且我们在整个测试赛上做得非常出色，得到奥委会的好评。我们提供出来这样一个概念，整个为一个品牌打造一个非常好的桥梁，桥梁建立起来的时候，不能像我这样满天去说，需要有一个传播来实现它。

　　在传播的世界里面来讲，刚才大家探讨一个问题，不能光宣传产品好。产品总有过时的时候，总有别人超过你的时候，但是品牌是永恒的，就像一个人似的，我的学习成绩可能不如你好，但是一个综合素质，一个人的品德，一个人的品行是关键的，品质也是这样的概念。传播过程当中谁掌握了互动性，谁就能赢天下。任何一个人都不太愿意被灌输着，我们抵触这种灌输。传播的通道当中我们看到更好的互动性，把我的想法分享给你，把我的分享给你，大家应该能找到我的答案，互联网是一个最好的平台，能够把一个新的世界连接起来，形成一个更好的体系，能够提升品牌，创造更好也价值的舞台。这一点来讲，我们在后面的探讨当中会更多探讨。

　　谢谢大家。

(责任编辑：任宁)