在传媒业上市公司中，电视类公司受关注程度较大。由于政策制约，这类公司目前的电视媒体业务，主要是节目制作、节目传输和广告经营业务。其新媒体业务虽已起步，但主要业务都处于亏损状态。

    广告仍是主要利润来源

    从2005年上半年看，上市公司影视节目制作业务依旧是“小打小闹”。如中视传媒(行情,论坛)影视业务收入同比下降19.30％。而仅2005年6月12至14日上海电视节国际影视节目交易市场就成交了9.1亿元。两者对比不难看出，上市公司影视节目的市场份额是很低的。

    而从上市公司节目传输业务看，其是呈稳中有升。如歌华有线(行情,论坛)、电广传媒(行情,论坛)、广电网络(行情,论坛)的有线电视网络传输业务收入分别同比增长了24.60％、135.75％、20.71％。

    不过，上市公司的电视广告业务却一直呈增长态势。如电广传媒(行情,论坛)因依托湖南电视台《超级女声》等节目，广告策划制作代理业务收入同比增长了22.12％；G明珠、广电网络(行情,论坛)、中视传媒(行情,论坛)的广告收入也同比分别增长了3.77％、13.07％、19.59％。这与近年来电视媒体广告收入持续增长的背景相一致。

    有迹象表明，广告业务的发展空间依旧很大。2004年，上海市场电视广告收入已超过25亿元，同比增长20％以上。而G明珠目前的广告收入仅占上海市场的10％左右。因此，上市公司有进一步做大的空间。

    新媒体业务已经起步

    随着数字电视的崛起，上市公司的新媒体业务已经起步。移动电视、高清电视等更清晰地反映出这一特点。但在市场需求尚未被创造、诱发出来之前，大部分新媒体业务处于亏损状态。

    G明珠在细分用户方面，处于全国前列。它投资的企业——上海东方明珠移动多媒体有限公司、上海东方公众传媒有限公司分别经营东方明珠移动电视频道、上海公众视频信息平台楼宇电视频道的数字地面信号传输、网络规划、代理广告等业务。东方明珠移动电视频道是全国第一个实现盈利的新媒体，已成为G明珠新的利润增长点。随着数字地面电视标准的即将出台，G明珠作为惟一拥有地面广播电视传输业务的上市公司，必然面临新的发展机遇。而中视传媒(行情,论坛)为中国中央电视台高清频道提供内容并进行编排，服务于高端客户。它联合中央数字电视传媒有限公司，共同运营第一个全国范围播出的高清频道。

    歌华有线(行情,论坛)介入付费电视播出业务，敢打擦边球。它已完成对北京北广传媒数字电视有限公司的增资。后者主营业务包括:有线数字广播影视业务、付费电视频道和有线数字广播频道的经营和管理业务等。这样，歌华有线(行情,论坛)等于间接参与电视频道和广播频率的经营管理。这意味着歌华有线(行情,论坛)已成为惟一间接参与全国节目集成平台业务的上市公司。对歌华有线(行情,论坛)而言，其意义在于:完全突破地域限制，使业务走向全国；改变让北京观众收看同样频道的盈利模式，按付费选择服务。

    机顶盒由谁埋单

    推广数字有线电视所产生的赠送机顶盒的压力，使上市公司左顾右盼。电广传媒(行情,论坛)和中信国安(行情,论坛)可能先面临艰难选择。

    湖南省广播电视局要求长沙、株洲、湘潭力争在2005年完成46万用户的整体转换。这46万用户配置机顶盒的费用为3亿多元，如由网络运营商埋单，那么即使收视维护费上调，电广传媒(行情,论坛)和中信国安(行情,论坛)还是需要将若干年的有线电视传输收入用来还贷。这意味着未来几年这一业务不会有什么利润。

    目前，由于有关城市的政府部门尚未表态，所在地上市公司就以观望为主。东方有线网络有限公司采取用户订购节目而赠送机顶盒的办法，歌华有线(行情,论坛)采取“拖延”战术，广电网络(行情,论坛)在西部地区，更可以作壁上观。但如经广电部门努力，整体转换被列入地方政府工作日程，那么情形就会变化。