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自主品牌三问
 BUSINESS.SOHU.COM   时间:2005年10月10日14:16   来源:第一财经日报      作者:张宇星
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  参加2005中国汽车产业发展国际论坛,记者最突出的感受就是人们对自主品牌的关注。场内场外、会上会下,尽管褒贬不一,但是政府官员、专家学者、企业代表谈论最多的就是自主品牌。显然,建设自主品牌,已经不再局限在汽车业内,而成为整个社会的强烈呼声。

  但是,在“十一五”期间,自主品牌能不能渐成气候,能不能像一些企业所表示的那样——会撑起“半边天”,依然颇费思量。比如,在这样一个大型的国际论坛上,人们至少没有听到奇瑞、长安、江淮、吉利、哈飞、长城等在自主品牌上有一定建树企业的声音。是主办单位的疏忽,还是这些企业的谦虚?或者是轮不到几大集团以外的企业说话?

  由此,人们会思考更多的问题。

  首先,自主品牌能不能得到政府的有力支持?应当说,建设自主品牌是企业行为,但政府或相关部门的鼓励政策必不可少,甚至决定成败。常常被我们当作榜样的日韩汽车,就是这样发展起来的。至少在鼓励产品开发、引导市场走向、打破地方保护等方面,政府可以、也应该发挥应有的作用。

  有的企业老总就对《第一财经日报》说,不要说对自主品牌企业有特殊关照,目前的情况是,合资企业比本土企业享有更多的优惠;拿来一个成熟车型比开发一个车型省时省力还稳妥。自主品牌的积极性要么来自责任感,要么是无可奈何。有些专家更是直言不讳:严重的“技术腐败”,直接导致汽车企业在自主研发上的无所作为。

  其次,自主品牌能不能得到国民的真正认可?衡量自主品牌是否成功,最重要的标准是要获得市场的认同、获得消费者的认可。但是,从目前的情况看,即使是比较成熟的自主品牌汽车产品,也处在所谓的“叫好不叫座”的状态,消费者或多或少还持有疑虑,这就需要“榜样的力量”。

  什么是“榜样的力量”?以东方之子、中华和红旗等自主品牌中高级轿车为例,经过企业多年的潜心研发和市场检验,已经逐渐成熟,在动力性、安全性、舒适性等方面并不明显逊于合资产品,并且物美价廉。那么,我们的公务车改革、政府采购、大型社会活动等,是不是可以带一个好头?这样的示范效应,胜过所有的说教。

  第三,自主品牌能不能经受社会的严格检验?这是摆在自主品牌企业面前的严峻问题。在科学技术一日千里、市场竞争你死我活的情况下,在安全、节能和环保法规不断严格的情况下,自主品牌企业只有用自己成熟的技术、优质的产品、合理的价格、出色的服务,才能经受住各方面的严格检验。

  安全、节能和环保是汽车工业永恒的三大主题。由于历史的原因,我们的汽车工业落后于发达国家。现在,从全球看,安全、节能和环保法规不断加严,知识产权保护备受瞩目,自主品牌企业的发展愈加艰难。怎样尽快缩小差距,在较短的时间内做好扎扎实实的工作,满足社会的、市场的需求,需要企业不懈的努力。

  以上三问,有问政府的,有问公众的,有问企业的,只有三方都有满意的回答,自主品牌才能修成“正果”。为此,我们期待自主品牌,我们期待“十一五”。

  

(责任编辑:崔宇)


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