“如此多的金融类企业集中在央视投放广告，这在中央电视台的广告史上是绝无仅有的。”正在上海主持央视广告招标会的央视广告部主任夏洪波说。随着明年底中国全面开放银行业的临近，金融类客户越来越多地出现在各类媒体的广告版面中。

    在日前举行的央视的招标说明会上，夏洪波表示，金融保险企业将成为今年一大“热门”。目前央视已经和四五家上海的金融保险企业进行了沟通，“他们都将会增加对央视的广告投入。”今年，中央电视台晚间黄金时段长期出现多条银行广告。“五一”期间，中国银行还在《艺术人生》栏目投放了特殊的广告；5月份，嘉实基金也独家赞助“财富论坛”。

    昨日，VOGUE副总经理廖梅淳告诉《每日经济新闻》，VOGUE也正在加强和银行类客户的合作，“不仅仅是在广告购买上，还包括双方进行战略合作，开展各项活动。”

    《大都市》杂志编辑张娟也指出，时尚杂志争夺的广告已经不仅仅限于奢侈和时尚品牌了，银行等金融类客户也是大家争夺的重点。

    媒体关注的背后是本土金融类企业悄然发生的理念转变。

    中国银联股份有限公司董事长兼总裁万建华表示，2006年银行卡市场将全面开放，银联已经感受到了来自海外的竞争压力，目前专门成立了品牌营销部门，今后将加大品牌营销传播的力度。

    不仅仅是银行卡市场的开放，根据我国加入世贸组织的承诺，2006年中国银行业要对外资银行全面开放，外资银行将可以全面进入人民币业务。

    “外资银行也要赶在这最后一年大打品牌战了。”业内人士指出。

    的确，包括瑞士联合银行和德国安联保险在内的外资金融企业都曾在国内平面媒体刊登形象广告。

    “这正反映了金融类企业对品牌形象的越加重视。”中国传媒大学教授袁方评价说。

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