相比9月,市场的一个微妙变化是,已有部分中介商收支平衡,甚至有的已经开始盈利
本报记者冯胤颖发自上海
“一塌糊涂。”一位品牌中介商在“十一”黄金周之后曾向《第一财经日报》抱怨市场的惨淡,由于一手楼盘在此期间的集中降价,二手房市场不可避免地受到了影响。
但与9月相比,一个微妙的变化是,已有部分中介商收支平衡,甚至有的已经开始盈利。价格继续下调?
尽管“十一”黄金周期间的成交量被很多中介商认为不甚理想,但是多家品牌中介商仍然表示,相比去年“十一”黄金周期间,业务仍有20%左右的增长。
2005年9月中原(上海)领先指数为118点,比上月下跌1点,环比下降0.99%,成交量则出现回升态势。
尽管后市受到一手房市场的影响越来越明显,但是智恒房产董事长黄建明告诉记者,他认为市场在趋于理性的恢复之中,9月以来,智恒的门店业绩普遍回升了30%~50%。他估计宏观调控的影响将持续到明年3月。
“接下去的几个月,可售面积还将增加,开发商未必会坚持所谓的价格同盟。因此,在总需求不变的情况下,二手房的相当部分客户将会流向一手房市场。”汉宇地产总经理施宏睿则预测:在接下来的几个月中,二手房价格还会因为市场供求情况的变化而有所变化,预计将向下调整5%左右。
记者从一份美联物业对中心区域的预测数据上也发现了相同的论调。在美联物业主要成交的一些楼盘上,区域经理对一半左右的楼盘持谨慎乐观的态度,认为价格还有下调的可能;另外一半的楼盘价格会保持一定的平稳,还有一部分可能会有小幅的提升。趋于盈利
市场的变化,在淘汰了一批中小中介商之后,品牌中介商的埋头苦干似乎获得了成效。
黄建明告诉记者,在9月份,智恒50家门店的营业额约为130多万元,门店基本达到了盈亏平衡,整个9月份盈利了1万多元。黄建明对记者强调“微有盈利”,他认为这个数字的意义在于,智恒已经站住了脚。
而相比智恒的“松了一口气”,其他的品牌中介商出人意料的低调。
9月,业内公认业务量最大的仍然是上海中原。尽管上海中原并未公布该月的营业额,上海中原董事总经理谭百强表示,上海中原已经开始盈利,且9月的业绩相比8月增长了近20%。
另一港资中介商美联物业也开始盈利。记者从美联物业获得的数据显示,9月,美联物业在上海30家门店的营业额为300多万元。与8月相比,也有近20%的增长。汉宇地产则趋于盈利,9月份汉宇地产浦东的业绩增长了60%,带动整个9月获得了近500万元的营业额,目前他们的门店数为50家。
另外一些品牌中介商的情况也较为乐观,调整积极的中介商们的盈利能力开始变强。“但是仍然有些店做得不太好。”施宏睿认为,“不太好”就是指每月营业额在6万~7万元以下的门店。
而尽管盈利能力变强了,市场总量却并未增加。这使得中介商们的营业额增长速度拉开了差距。业内认为,也许这是新的格局形成的信号。一切取决于中介商的调整速度有多快,力度有多大。内部整合
为求更快地走出寒冬,中介商们的内部整合始终没有停止。
智恒房产从5月开始主动调整,大规模地收缩营业网点。黄建明表示,直营门店已从年初的143家调整到目前的50家。“50家门店的规模是适应目前市场的一个平衡点。”他告诉记者,在市场形势不好的时候,他们曾经彻夜讨论,得出的结论是关店速度一定要快,要大幅度地关。事实证明,“瘦身成功”的智恒房产在9月开始实现微小盈利。
汉宇地产也在调整门店。“关了一批做不下去的,开了一批新的门店。”施宏睿强调说,“门店的总数基本维持不变。”
而美联物业和上海中原则在不同地段开出了新的门店,以期进一步抢占市场。中原集团主席施永清认为:“市场只要有成交,无论价格是上升还是下降,都是有的做的。”这番话被认为是市场规律,而从香港经验来看,在后期这种策略被证明是有效的。
一种承包制式的激励手段也在被使用。记者了解到,一些中介商在门店试点承包制,即每个月门店需要完成一定的营业额,超过部分以一种更高的分成方式反馈到门店。这种更像是加盟店式的营业方式开始出现在一些直营门店中。
“效果不错。”正在试行该方法的中介商向记者强调。 (责任编辑:孙可嘉)
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