仅终端促销就花费上千万元。有业内人士认为如果科龙此战不成，可能全盘皆败

　　神舟六号飞船点火飞天，科龙集团大规模的傍飞营销也正式启动。据内部人士透露，此次科龙营销，“仅终端的促销费用就要上千万”，科龙方面认为这有助于启动市场，给经销商以信心。

　　据科龙集团新任副总裁石永昌介绍，随着科龙生产经营的恢复正常，全面发动新一轮市场攻势，激活市场是当务之急。科龙新的领导班子刚刚上任，就开始为“神六”飞天的配套营销做准备，借此契机全面启动市场攻势。石原先是海信营销公司副总经理，海信入主科龙后被派驻科龙集团，目前在科龙主管国内营销。这场对科龙而言至关重要的营销大战，正是由石永昌总部署和规划的。

　　科龙方面介绍说，当日以升空的央视直播节目为爆发点，科龙产品的广告就全面展开了。不仅在央视直播中占据了一席之地，这些广告还在央视一套、二套、四套、新闻等频道以及与“神六”相关的专题栏目中高频次播出，同时在凤凰卫视的播出频次也成倍加大。与空中造势相呼应，科龙在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的广告、促销活动。

　　基于对中国航天基金会的捐助，科龙昨日还在卖场中打出了“每买一台科龙电器都是为中国航天事业做贡献”的旗号，并都打上了“中国航天专用”的标示。“我们对今天的广告效果非常满意。”科龙方面表示。

　　这场科龙复产后的首场营销大战投入相当惊人。据内部人士透露，仅仅是在卖场终端的促销费用就有上千万，这还不包括科龙在央视直播以及凤凰卫视等媒体的广告投入，也不包括此前科龙拿下“中国航天事业合作伙伴”的费用。

　　对于科龙如此大手笔的投入，有业内人士提出不同意见，认为科龙复产宝贵的资金就这样花在营销上非常不值，一战不成，可能全盘皆败。

　　对此，科龙方面强调，目前当务之急是启动市场，将科龙重新转活，而借助“神六”这难得的资源进行营销，是科龙重新崛起的好时机。“这笔钱绝对花得值。”

　　科龙集团内部人士也表示，这场营销还有一个关键作用就是“给经销商信心”，这对于科龙重新复苏市场具有重要作用。

(责任编辑：铭心)

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