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随着中国加入ＷＴＯ，世界经济一体化趋势正以前所未有的速度向前发展。市场竞争日趋激烈，企业间的竞争已从传统的产品竞争向品牌竞争过渡，品牌竞争已成为国际竞争的主体。西南铝业集团有限责任公司对此有着深刻的认识。 因此，在近年来的跨越式发展中，西南铝大力实施品牌战略，创建著名品牌，使品牌建设成为了西南铝参与市场竞争的必然选择。
经过４０年的发展，西南铝已成为目前我国生产规模最大、技术装备最先进、品种规格最齐全的综合性特大型铝加工企业，形成了航空航天、交通运输、包装、电子家电、印刷、建筑装饰用铝材等６大系列支柱产品。建厂至今，累计为国家提供铝材近２００万吨，为“长征”系列火箭、“神州五号”飞船等国家重点科研项目提供了大量高精尖配套铝材。
抓好品牌的市场支撑、企业文化、科技创新与产品质量，成为西南铝品牌建设的重要手段。为此，西南铝先后注册了“西南铝”、“白云”、“燕”、“西铝”、“ＳＷＡ”等１２个商标，突出企业字号与产品商标一体化。其中，“西南铝”商标获得“２０００年中国国际商标知识大赛——最具潜力商标”、“重庆市著名商标”等荣誉。“西南铝”商标已由地区、行业性知名品牌逐步成长为铝加工行业第一品牌、全国知名品牌。
完善营销网络让品牌得支撑
市场是品牌运行的载体，是检验企业及其产品是否具有竞争力和生命力的唯一标准。西南铝本着向用户提供满意的产品和全方位的服务为营销宗旨，大力健全营销网络，为产品的输出提供畅通的渠道。根据产品市场分布的特点，西南铝设立了五大国内销售分公司和两个海外分公司，销售部遍及北京、上海、广州等各大城市，形成了点面结合、多层次的立体营销网络。产品覆盖了全国各省市和世界３０多个国家和地区。
通过完善的服务体系，提高产品的满意度和亲和力。西南铝还成立了一支集产品销售、技术服务、信息传递功能于一体、反应灵敏的营销队伍，重点搞好用户调查，指导用户正确使用企业产品，为客户及时提供售前、售中、售后服务，服务效率及现场服务能力极大提高。
丰富企业文化让品牌添动力
品牌是企业文化的载体。经过４０年的建设和发展，西南铝形成了具有自身特色的企业文化，形成了“励精图治，创新求强”的企业精神，“在改造中求发展，在改革中求振兴，在不断完善自我中做优做强”的发展理念，“严、细、实、新、恒、齐”的管理理念，从而构筑起以管理规章为主体的制度文化、以“发展为主题”的创新文化、以“全员营销、市场创新”为目标的经营文化、“以人为本、海纳百川”的用人文化、以“科技、现代”为主要内容的品牌文化。
搞好技术创新让品牌显魅力
创造品牌需要技术，保护和维持品牌需要技术的支持，发展壮大品牌更离不开技术，技术是品牌的支柱，只有不断开发新技术、新产品，品牌才能魅力永存。实施品牌战略，创建并发展名牌，技术创新必须贯穿始终。西南铝把技术创新作为发展品牌，推动企业持续发展的动力和源泉。
——不断完善科研、开发机构，形成了以国家级企业技术中心为主，以公司中国工程院曾苏民院士为核心，各生产厂紧密配合，高等院校院、所为合作伙伴的产学研结合的科研开发体系。２００４年公司有一项科研成果获国家科技进步二等奖，两项科研成果获重庆市科技进步三等奖，四项科研成果获行业协会科技进步一、三等奖。公司７２％的产品达到国际水平，科技对企业发展的贡献率已达到６５％。
——强化技术创新的激励机制，调动科技人员积极性。先进技术的获得不仅要靠拥有高素质的技术人员，更在于领导层对技术开发研究的重视。西南铝加强对技术创新的领导，总经理、总工程师直接领导科技开发活动，公司设立了“新技术开发、质量攻关与工艺研究、合理化建议与技术改进”开发基金，努力追求科技与生产的完美结合。
——加强技术改造，保持技术领先优势。西南铝抓住我国铝加工业发展的关键，积极抢占制高点，建成了我国第一条“１＋４”铝热连轧生产线。西南铝大力开发新产品，地铁车辆用特种型材生产线、中厚板预拉伸生产线、粉末喷涂生产线等项目已成为西南铝新的经济增长点，为西南铝品牌持续发展创造了有利条件。
——加快企业信息化建设步伐，促进技术创新和管理创新。西南铝制订了信息化建设计划，为西南铝搭建起更加高效、安全、可靠、稳定的信息高速公路。同时，建立起实现企业战略目标的信息化支撑体系，向具有国际先进水平的大型企业集团不断迈进。
抓好产品质量让品牌有保证
创建品牌，质量是一个重要构成要素，而实施品牌战略，又对质量提出了更高的要求。建立能及时满足市场需求的质量保证体系，是企业围绕创建品牌开展的一项重要工作。为此，西南铝大力加强质量建设，为用户提供高质量的产品。
西南铝首先抓好员工的质量意识、品牌意识的树立，始终坚持“质量第一”的方针，把“国内居领先，国际争一流”作为企业追求的质量目标，在员工中牢固树立“质量法”意识和“质量责任”的观念，广大员工十分明白生产产品必须对用户和社会负责。其次是抓好质量体系建设，建立起文件化的质量保证体系。２００４年，公司通过ＧＢ／Ｔ２８００１职业健康安全和ＩＳＯ１４００１环境管理体系认证，使西南铝成为重庆市大型企业中较早获得质量体系、安全健康、环境管理“三证”的企业。目前公司已将质量管理体系的管理范围延伸到用户，将用户满意度运用到质量体系的评价工作中。
西南铝在创建品牌的道路上已经起步，正倾力打造中国铝加工业第一品牌，逐步实现由产品经营向品牌经营的转变，为创建世界一流品牌，打造“百年老店”不懈努力。
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