晕轮效应又称光环效应，是指在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会印象，正如日、月的光辉，在云雾的作用下扩大到四周，形成一种光环作用，常表现在一个人对另一个人（或事物）的最初印象决定了总体看法，而看不准对方的真实品质，形成一种好的或坏的“成见”。

　　心理学家狄恩等人在印象形成实验中证实了这个效应的存在：让被试者看一些照片，照片上的人，有的很有魅力，有的一般，有的很差，让被试者用与魅力无关的词语评价这些人。结果发现，有魅力者在各方面得到的评分都高，无魅力者各项评分都低。这个由认知特征泛化、推及其他方面的现象，就是晕轮效应。

　　阿迪达斯的运动鞋几乎无人不知，这家德国体育用品公司之所以闻名于世，全赖于很好地利用了奥运会这个“晕轮”资源。

　　阿迪达斯足球鞋走向世界的契机是1936年奥运会。这一年，公司创始人阿迪?达斯勒突发奇想，制作了一双带钉子的短跑运动鞋。怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢？阿迪颇费了一番脑筋，他得到一个消息：美国短跑名将欧文斯最有希望夺冠。于是他把钉子鞋无偿送给欧文斯试穿，结果不出所料，欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时，那双造型独特的运动鞋自然也特别引人注目。奥运会结束后，“阿迪达斯”运动鞋便开始畅销世界。

(责任编辑：廖翊珺)

共找到 9,044 个相关网页.