张投资的镇北堡影视城可能是中国投资最小的影视城，而它却是目前国内70%影视城处于亏损情况下能盈利的七八家影视城之一

    “影视城将会被电脑制作取代。”张贤亮说不过，由于目前电脑制作成本还太高，大规模应用还有难度。所以张贤亮认为，影视城尚有10年或20年的发展前景

    “影视城不能再办了!”已将宁夏镇北堡影视城打造为国家级4A景区的著名作家张贤亮脱口而出。此时，张贤亮在两座废弃城堡基础上创办的这个影视城已经接待了包括《红高粱》、《大话西游》等近80部影视片的拍摄，固定资产已超过5000万元，目前一年的旅游营业收入达到1000多万元。

    张贤亮告诉记者，以他的经商经验，做事顺利的时候，必须看到将来，如果看不到将来，必然摔跟头。他认为，中国的影视城不会有大的发展，至多还有10至20年的存活期。

    与那些投入几亿元、十几亿元甚至几十亿元的大项目影视城相比，镇北堡影视城78万元的投入资金可能是中国投资最小的影视城，而它却是目前国内70%影视城处于亏损情况下能盈利的七八家影视城之一。用张贤亮的话来说，他是用文化盘活了废墟资源。

    一不小心成了老板

    1961年冬天，25岁的张贤亮戴着右派分子的帽子从宁夏贺兰县的一个农场释放出来，到镇北堡集市买盐时，他发现在荒滩上耸立着的两座古堡废墟有特殊的视觉形象。20年后的1981年,他将当时已成破羊圈的废城堡推荐给谢晋做由他的小说《灵与肉》改编成电影《牧马人》的外景地，于是这个荒凉了几百年的古堡开始热闹了起来，当时的镇北堡林场场长袁进琳提出在古堡门口设临时售票点，凡进古堡看拍摄的人凭票入场，当时的票价是3角钱，这样，一个影视城的雏形诞生了。

    后来，《红高粱》、《黄河谣》、《边走边唱》等影片也陆续来此拍摄，镇北堡的人气也越来越旺，袁进琳就同张贤亮商量，不如就建个影视城，专门接待剧组。于是，宁夏文联的三产企业华夏西部影视城有限公司在1992年底成立，当时，身为宁夏文联主席的张贤亮用自己作品海外版税作抵押，向银行贷款50万元，另外加上台商查竞传先生的外资、宁夏自治区农建委镇北堡林草试验场、宁夏日报社、银川晚报社及金天平律师事务所等单位的集资，总共筹资78万元。1993年9月，华夏西部影视城在镇北堡开业，但几个月后，国务院下达机关事业单位必须和实体脱钩的文件，张贤亮在无可奈何中接过了这个企业，也接下了企业的产权和债务。目前，影视城是张贤亮控股的股份制企业。

    张贤亮说，这是“一不小心变成了私有制”，正是这“一不小心”，促使他完成了从著名作家向老板的转变。张贤亮递给记者的名片上清楚地印着“宁夏华夏西部影视城有限公司董事长”的头衔，“产权明晰让企业的成败和我的个人财产有直接关系。”张贤亮说，这也迫使我必须把它做好。

    借力软投资输血

    要把拍过几部电影的废古堡开发成影视城谈何容易。张贤亮告诉记者，当时也曾请北京的设计师来规划，设计师想把它搞成主题式建筑群落，唐代的叫唐城，汉代的叫汉城等，但这样算下来，投资4000万元都打不住。“我一看根本不可能，因为没有那么多资金，于是就按着我自己的思路来做。”张贤亮说。

    张贤亮的思路说白了就是借力软投资为影视城滚动输血，这个软投资不是别的，正是影视城中的文化元素。在镇北堡影视城，摄制组可以根据剧情的需要任意搭制和改造外景，条件是影片拍完后，留下外景和道具，张贤亮将留下来的这些东西称为软投资。

    张贤亮说，所谓影视一条街，其实一铲子就可以推平，它的硬件并不值多少钱，但如果把它变成文化的载体，就不一样了。在镇北堡影视城，由黄土夯制的土坯房随处可见，似乎看不到一座像样的建筑，但当你走近，就会发现，这个普通的小院是当年巩俐拍《红高粱》时的酿酒坊，那个不起眼的小房间就是当年《牧马人》男女主人公的结婚洞房，一把不起眼的木制斧头却是周星驰拍《大话西游》时用过的。这些散发着原始自然的黄土气息的布景和道具因为其背后的故事得到了升值，成了一个文化的载体，这些有时代特征的标志符号经过张贤亮独具匠心的经营，给镇北堡影视城带来可观的旅游收入。“在影视城创办的第二年，我就把债还给了银行，拿回了我的抵押存单。”张贤亮说。

    从影视创作基地发展成宁夏著名旅游景区，张贤亮在经营上做了许多创造性的工作。最典型的是张贤亮将2cc黄河水灌在一个透明体里制成的旅游纪念品。“我卖的黄河水，是世界上最昂贵的黄河水，因为2cc就要10元钱。”张贤亮说,由于给这滴黄河水注入的文化，它成了“中华民族的乳汁”的一个标志物品，就这个水滴纪念品，一年收入也很可观。

    不过，镇北堡影视城90%以上的收入还是来自于门票收入，目前的门票价格是每张40元，现在每年来镇北堡参观旅游的中外游客达20多万人次，最高的一年接待了30多万游客。

    电脑制作将取代影城

    张贤亮告诉记者，去年起，他的影视城已经向剧组免费开放。其实，从那时起，张贤亮已经意识到，今后影视城的赢利方向是大力发展旅游业。“对剧组免费，不但会带来巨大的人气，也会带来好口碑，这种广告效应是金钱难以做到的。”

    张贤亮介绍，镇北堡影视城之所以能够经营下去，且每年能有发展，一是低成本投入，影视城的景观可根据需要任意改建拆迁。他认为，花大价钱打造影视城是非常失败的，因为用钢筋水泥打造仿古建筑有不可更改性；二是高智力投入，也就是将场景和道具作为文化载体转化为自己的资本。即便如此，他还是认为“影视城是夕阳产业”，对那些投入十几亿甚至几十亿的正在建设的影视城，张贤亮的看法是：“如果是为圈钱，我无话可说，如果是想赚钱，我劝他们歇手。”

    “影视城将会被电脑制作取代。”张贤亮说，“《角斗士》后面整个罗马帝国的角斗场都是电脑制作出来的，《古墓丽影》、《黑客帝国》也是如此。这就是将来大片的发展方向，它全部可以在电脑里完成制作。”

    不过，由于目前电脑制作成本还太高，大规模应用还有难度。所以张贤亮认为，影视城尚有10年或20年的发展前景。现在，他已经开始筹划镇北堡的将来。

    构筑西部小城镇

    “镇北堡影视城今后的定位是中国西部一个农村化、民间化的古代小城镇，今后将逐渐发展成旅游特色城。”这张贤亮为影视城选择的今后发展方向。他自豪地说，即使将来影视城不再作为外景基地，按照它目前的规模、文化积累、众多的文物和相当的古玩收藏，镇北堡影视城仍可以作为中国西部原始、古朴的民间民俗文化的博物馆，作为中国电影走向世界里程碑这样的主题公园供游客观赏游览。

    张贤亮告诉记者，要实现这样的转化，必须在镇北堡影视城现有的基础上，注入新的元素，这些元素就是涵盖了古代的衣、食、住、行的生活生产方式，让那些已经在中华大地消失的东西通过场景和文物的巧妙组合再现给游客。

    “我现在要做的是逐步有意地将镇北堡影视城向中国西部古代小城镇化、农村化、民间化的方向转变。”张贤亮坦言，民间收购是影视城目前进行的一项重要工作。在影视城，仔细观看，随处可见许多古董，明清时期手工雕花的门楼、私塾小童的连体桌椅，这些都是张贤亮在山西、河北等地一件件收购的。据他介绍，收购的范围将非常广泛，包括旧民居、红木家具、古代乡村戏台、旧时的拴马桩及旧时织布机等。

    不过，这位读过《资本论》的著名作家似乎并没有融资的打算，他计划通过滚动发展、循序渐进的方式来实现这一目标。“我逐渐来。”张贤亮说，他推崇《资本论》中马克思对共产主义的描述：那时，劳动已经不仅是谋生的手段，而是生活的第一需要。