彩电业新变局
日前,国家统计局创办的中怡康统计机构公布了10月中国彩电市场的最新市场情况：中国品牌在零售量的占有率达到87.27％,外资品牌只占到12.73％；并且前5名全部是中国品牌,分别是海信、长虹、创维、TCL、康佳。 在高端电视格局中也表现出了这样一个结论,以液晶电视为例：中国品牌在零售量的占有率达到80.39％,外资品牌只占到19.61％；并且前5名也全部是中国品牌,分别是海信、TCL、厦华、创维、长虹。(详细数据请看表格)据累计报告来看,海信平板(含等离子、液晶)的销量、销售额已经连续14个月双双蝉联所有品牌中的冠军。
中国彩电市场10月份的统计数据显示：销售额占有率,海信(12.60％)、创维(12.26％)、TCL(11.26％)分列行业前三位。中外品牌销售量和销售额的比较分别为4：1和2：1。从平板电视市场的变化更能说明问题,中外品牌销售量和销售额的比较分别为：2.71和1.51。海信、创维、长虹、TCL、康佳分别占据中国平板电视市场的前五位。而去年10月以前,夏普、松下分别占据了中国液晶和等离子市场30％以上的市场份额。
中外彩电品牌在整体市场和高端彩电领域的变局实现了大逆转,以彩电前五强都已经全部换成了中国面孔,并且中国面孔中以技术型的海信为首,这标志着中国已经从“制造大国”演变成为“制造强国”。
如果说,2004年是中国平板电视元年。那么,2005年就是中国彩电的又一个具有历史意义的分水岭,当年中国品牌打破国外品牌在中国市场上的垄断局面靠得是规模和价格；今天中国企业打破了外资品牌垄断的僵局依靠却是高端、是技术。而形成这种格局突变的基因,正是由于中国品牌在技术积累、企业战略定位、高端产品等整体素质的竞争能力。特别是平板时代的到来,以技术和速度的新基因将主导彩电业未来10年乃至更长的走势,加快了中国品牌在全球彩电业市场地位变化的进程。
海信为何能一马当先
根据中怡康统计的数据得出勿庸置疑的一个结论：中国彩电业重新焕发出新的生机和活力,在国内、国际市场上以海信为首的中国品牌表现出惊人的发展速度。
海信为何能够一马当先呢？
正是“平板”打破了彩电市场的平静格局。
专家认为：海信等中国龙头企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会,带领着中国彩电业实现了全面转型,其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃而成为世界彩电大国还要重要,因为它确保了中国彩电业今年、十几年乃至更长时间的健康发展。而以平板为契机,中外品牌的大战正剑拔弩张。
选择是艰难的。尤其是对于经过20年的市场拼杀才发展壮大的十几家大型彩电企业更是没有形成统一的认识。
海信集团董事长周厚健在2004年6月20日发布了“ANYVIEW全球平板战略”,明确了海信今后的主攻方向,指出根据数字电视、平板电视的技术发展趋势来看,全球平板的摩尔时代已经到来。
近三年的市场变化充分印证了这一点。2002年是平板启蒙年,销量为3.8万台；2003年是平板元年,销量为10万台；2004年为40万台；今年平板电视的普及年将突破200万台。市场容量正以几何级数的速度翻番增长。
海信快速转型平板并指定出明确的发展目标：一是2005年在中国平板电视市场上销量位居第一；二是到2007年成为国际平板电视市场的主流提供商。
海信的第一个目标已经提前实现,从2004年10月开始,海信已经连续14个月位居中国平板电视市场的第一位,打破了外资品牌对中国高端市场的垄断。
在国际市场上,中国的海信也属于后来者,但它依靠在平板领域的抢先占位,不仅在中国市场上出尽了风头,在欧洲、澳洲市场上,海信也成为了出口量最大的中国品牌,就连惠普也开始选择海信为其代工生产平板电视；也正是由于这种平板优势,海信已经连续四年保持了出口量100％以上的增幅。
没有技术就没有可持续
根据著名的经济学家熊彼得的经典论述,一个企业能够获得利润,一定是突破了完全竞争状态的锁定,而实现这种突破的惟一途径就是技术创新。
中国彩电行业,打了十几年价格战,对于业内企业的困境,忽视技术研发、没有核心技术是每个人都耳熟能详的理由。
有业内专家预测,中国彩电业最后将仅剩3—5家。
“除了技术研发和积累,中国企业别无选择”管理大师迈克尔·波特对竞争异常激烈的中国彩电市场的出路给予这样的破题。
6月26日,海信在北京正式发布了中国第一块具有自主知识产权的高清数字视频处理芯片,一举打破了多年来国外品牌对中国彩电企业核心技术的垄断,中国7300万台彩电第一次有了中国芯。信息产业部娄勤俭副部长对此给予了高度评价,他指出这是我国第一款音、视频领域能自主生产的产业化芯片,所以,成果的意义重大。随后,多位国家领导人发来贺信,对海信的成就表示祝贺和表彰。
据海信电器(行情,论坛)总经理王士磊介绍,海信在今天高端彩电上的领跑地位得益于8年多来对数字技术的执着追求,海信率先集中公司的人力、物力资源成立平板事业部,跟踪世界尖端数字技术,研发与世界同步的平板产品,平均每年推出100多款平板新产品,产品线非常丰富。例如,海信1080P平板电视的上市领先同行有半年多时间,622万像素、双流媒体、无线连接等个性化的功能也处于业内的领先地位。2006年的市场将是网络化和无线化技术广泛应用在平板领域的一个新的阶段,在这场技术升级的过程中,中外品牌的个性化和差异化都会很好地显现出来,在平板领域已有一定积累的中国品牌有望进一步稳固自己的优势地位。
在今年年初国家质量监督检验中心对中国平板电视市场国内外8个主销品牌的8项权威指标的监测中,海信平板电视在对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6项主要指标上处于领先。这是中国平板电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌,说明了中国彩电品牌在技术实力较10年前已经有了一个全面提升。
海信集团董事长周厚健认为这是一个由“中国制造大国”迈向“中国制造强国”的一个重要起点。 | 
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