晨报讯（记者　赵威　林浩）“去年这个时候早就有单位来批发挂历了，今年连零售的都不多。”

　　年底将至，沈城不少挂历经销商面对日渐萧条的挂历生意，陷入苦恼。

　　从上世纪80年代的鼎盛到如今的萧条，挂历产业已被人们用“夕阳产业”来形容，今年的挂历产业更是进入了销售冰点。

　　挂历商品成为摆设

　　昨日，记者走访了沈城一些图书和文化用品批发市场，与其他年货相比，挂历生意颇冷清。

　　　“做挂历生意是一年不如一年。”在沈阳市大东区小商品大世界，一名销售挂历的男老板长叹道。

　　记者注意到，在各摊位上销售的挂历图案各异，绚丽多彩，品种有几十种，内容包括名人写真、山水鱼鸟、风景名胜等，其中狗年相关的应景挂历也列在其中。一本挂历平均售价十几元，最贵的也不过几十元钱。

　　一销售挂历的女老板指了指一幅长1.5米左右的狗年应景挂历说：“这本挂历是最好的，现在连进价卖都没人愿意买。”

　　在沈城其他几家图书和文化用品市场，挂历销售区只有零星几个顾客翻看着挂历，然后便匆匆离开，很少有人愿意购买。

　　多数消费者表示，不愿意选购挂历是由于挂历样式老套，占用空间面积大。

　　挂历印制大都缩水

　　某出版社负责对外出售挂历的负责人吴先生表示，每年从7月份开始，想订购挂历的单位和经销商就要打电话“订单”了，出版社则根据订单数印制挂历备货。但是如果错过订货的时间，那么只能在流通领域购买了，毕竟挂历是一年一出，压在手里就是废纸一张，存货就赔钱。

　　现在该出版社在全国出售的挂历一年也就300万份左右，而且主要以艺术鉴赏为挂历的主要内容。

　　吴先生告诉记者，现在冲击挂历市场的年历型产品很多，包括台历和电子万年历。艺术鉴赏类的挂历还算有点市场，但成本较高，从出版社批发也得15元左右一本，市价30元。挂历本小利微，出版社根本赚不到钱；而经销环节的不规范也严重冲击着出版社，例如经销商不讲信用，货发出去之后根本收不到全款。挂历经销目前在出版社都是副业，市场不景气，很多出版社压根就不做了。

　　挂历营销应独树一帜

　　“挂历产业已经不可避免地走向衰败，今年销售更是接近冰点。”沈城某书刊销售机构营销负责人表示。

　　该人士分析，挂历市场衰败的原因主要是挂历的实用性正在逐渐减弱。在上个世纪七八十年代，挂历的价值体现在日历功能，而现在，手机、电脑等现代化的工具使翻查日历成为了一种十分简单方便的事。其次，现在人们对新时尚的追求，也使挂历的装饰显得老土。作为家庭装饰，现在能够替代的东西太多了，而挂历的品种千篇一律，虽然每年都会变换一些花色，却缺少新鲜特色。

　　该负责人建议挂历生产厂家，在制作挂历时应注重它的使用价值和艺术价值，可以考虑把挂历作为可收藏的工艺品。　

(责任编辑：马明超)