十年拼搏，安利（中国）开启了一个中国直销的辉煌时代，攀上了一个中国直销企业望尘莫及的巅峰。

　　安利(中国)日用品有限公司

　　2005年的中国直销市场，在直销热情高涨的外表下，掩饰不住整个行业的期盼、彷徨和无奈。但无论环境如何风云激荡，历经风雨的安利（中国）心无旁骛，面对直销立法前后错综复杂的环境，沉着冷静，积极应对，稳健前行，其一举一动都成为牵动中国直销行业的风向标。

　　十年风华

　　2005年3月30日起，安利（中国）开始举行10年大庆，从南国羊城到首都北京，再到东方明珠上海，安利旋风搅动着中国直销界的所有目光。安利创办人理查·狄维士和总裁德·狄维士专程来华参加安利（中国）十周年庆典，共享安利（中国）十年繁华。

　　实际上，自1995年安利在广州建厂正式开业以来，投资总额超过2.2亿美元。安利（中国）已成长为目前安利全球最大的市场，2004年销售额超过170亿元人民币，活跃经销商达到18万人，在全国153个城市建立了181家店铺。十年来，公司累计缴纳各类税款96亿元人民币，是“中国纳税百强企业”。2005年1月，在由《中国经营报》和零点调查等权威机构共同发起的“2004中国最具影响跨国企业”评选活动中，安利综合排名位居第四；在由商务部外资司排定的“2003～2004中国外资企业500强排行榜”中，安利荣居第33位。

　　而这一切的发生背景是中国直销业的动荡不已，风雨飘摇。多少公司无所适从，多少直销人流离失所，安利（中国）岿然不动，不但成为这个行业的标杆，更是在逆境中创造了一个20亿美元的超级市场，成就令人侧目。

　　卓越追求

　　卓越的品牌是安利参与市场竞争的核心竞争力，而无论是其打造品牌的措施还是品牌高度，安利无疑都已成为中国直销业的“品牌昆仑”，尤其值得中国直销企业向其学习。

　　产品是品牌的基础，而安利公司的产品质量早已享誉全球。2005年9月24日，首次参加中国食品安全年会的安利（中国）日用品有限公司获“全国食品安全百佳先进企业”称号。实际上，安利产品目前是中国直销业中为数不多的能被普通大众所接受的产品之一。

　　品牌建设方面，安利（中国）凭借对中国市场高度的适应力和创新能力，摸索出了一条品牌建设之路，公司及产品品牌家喻户晓，“为您生活添色彩”的品牌理念深入人心。

　　社会的认可，才是真正的认可，这正是安利的追求。进入中国十年来，安利（中国）秉承诚信经营的理念，以优质多元的产品，个性化、专业化的优良服务，强有力的媒体广告，富有创意的市场推广活动，投身公益的积极行动，全力打造企业和品牌形象。

　　2005年夏，美国安利总部邀请全球领先市场研究公司AC尼尔森公司（ACNielsen）对安利全球市场进行了2005安利美誉度调查。通过随机对北京、上海、广州三地超过1200名居民（不包括安利公司的营销人员）进行入户问卷访问。调查结果显示，安利（中国）知名度、美誉度、产品美誉度分别达到99%、77%和88%。三大指标的精彩揭晓，有力表明了安利公司及其优质产品的良好形象，充分展现了社会大众对安利的真正认可。

　　十年的卓越追求，安利（中国）凭借傲视行业的不凡实力和深入人心的美好形象，已经成为中国直销业当之无愧的行业翘楚、影响广泛的一流跨国企业。

　　情动中国

　　安利不仅是优质产品的提供者，还是丰盛人生的建设者，更是倾情公益的奉献者。安利每一个踏实的脚印，都表达出对中国市场的长远承诺和深厚情谊。

　　秉持一颗执著、热诚的公益心，坚守回馈社会、关怀民生的企业理念，安利（中国）十年来始终活跃在中国公益舞台上。在这爱心激扬的十年里，安利倾心竭力，无私奉献，为儿童的成长、为保护环境、为健康理念的深入人心，不遗余力地开展了各类公益活动，谱写出了一曲曲爱的赞歌。从“安利名校支教”、“安康计划”、“安利基金”，到“安利林”、“清扫名山大川”，到纽崔莱健康跑……十年公益路，十年爱心行。

　　2005年9月19日下午，“2007年世界特殊奥林匹克运动会捐赠签约仪式暨新闻发布会”在北京港澳中心举行，安利（中国）正式向2007年特奥会筹备中心捐赠人民币六百万元。

　　同月，安利宣布与美国NBA合作，成为美国NBA在中国惟一营养保健食品市场合作伙伴。并把“少年NBA联赛”第一次带进中国。

　　10月，美国安利公司鼎力赞助了由中华人民共和国文化部和美国肯尼迪表演艺术中心联合主办的、在美国首都华盛顿开幕的“2005年中国文化节”，意在以文化交流为纽带，增进中美双方在更广的领域、更大范围内的交流与合作。

　　11月20日，安利（中国）以十年来在“儿童 环保 健康”领域的公益事迹而荣膺国家民政部颁发的首届“中华慈善奖”。安利回馈社会的真诚行动，展现了一个优秀企业公民的杰出风范。

　　我主沉浮

　　作为中国直销行业最引人注目的安利公司，注定将站在风口浪尖上与非议、抨击一路同行，但这些许风浪对这艘高速前进的航母来说，造不成丝毫的损伤。安利通过自己辛勤努力，内外兼修，建立起了卓越的品牌和强大的竞争优势，拥有了很高的知名度和美誉度，它是中国直销业中当之无愧的王者！

　　2005年的安利，面对单层次与多层次的模式纷争，面对直销法规出台后的调整，低调沉稳，表现得从容不迫，尤其是在直销牌照颁发前夕，其一举一动都成为中国直销业界的榜样。

　　回首1998年春天的一句“不慌不乱，不离不弃”，安利（中国）今天的面貌何其相似。

　　其实，安利的处变不惊在于它透彻地理解与适应了中国的国情与市场环境，可谓拥有了与时俱进的“科学发展观”。十年来，安利（中国）不仅成功地处理和解决了许多困扰企业的危机和难题，更根据中国市场的实际情况，开创性地采用了许多安利以前不曾有过的举措。这些经验不仅是安利的重要财富，而且成为中国直销企业借鉴和学习的榜样，成为中国直销业未来走向的风向标。而作为一个在世界上几十个国家和地区都获得巨大成功的直销企业，它本身也具有足以藐视行业中存在的任何困难的资本。

　　11月4日，在由中国社会科学院工业经济研究所、中国经营报社主办的“2005中国经营报企业竞争力”年会上，安利（中国）以其面对直销立法错综复杂的政策环境而表现出的沉着大度和积极应对而荣获“2005（中国企业）卓越表现奖”。

　　作为在众多企业中遴选出来的年度公司，安利实至名归。来源：《中国直销》杂志

(责任编辑：魏喆)