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超级女声:2005年全民娱乐的盛宴
时间:2005年12月21日20:06 我来说两句(0)  

 
来源:《中国经营报》

  作者:张岩铭 来源:中国经营报

  2005年的夏天超女以迅雷不及掩耳之势席卷了几乎所有媒体。在2005年超女的整个产业链上,所有参与方都成了赢家。

  全民卡拉OK式娱乐

  “2005年没有重大的体育活动,没有大的政治事件,没有大的自然灾害,整个中国的舞台都空出来了,超女生逢其时,2005年是一个娱乐年。
”前蒙牛液态奶市场总监孙隽认为这是超女成功的客观原因。

  在这样的一个娱乐年里,人们期待什么样的娱乐?

  名道公共传播研究所所长贺咏光说,当新一代十八九岁的年轻人要张扬自我,草根文化成为主流价值观后,公众的价值取向开始形成:我不光听你说,我也要表达自己。

  中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏表示,超女的民主参与性打开了这样一个宣泄的渠道,而且是以娱乐的形式。超女的出现恰逢其时,它找到了市场的空白点。

  “自己不唱,但有人代表我唱,在这里选手就不再只是选手,而是‘我’的化身。当整个过程民主而且透明,消费者就真正拥有了权利,并且愿意参与整个制造的过程。”在广告人叶茂中眼中,超级女声充满了人权的魅力。

  “真正的明星和老百姓是有距离的,大众的娱乐需求已经开始变化。”中国传媒大学广告学院教授齐小华经过研究认为,超级女声这样一场持续时间达半年的全民卡拉OK式娱乐节目,最大限度地实现了从“明星娱乐大众”到“大众娱乐大众”的转变。

  独特的细节设计

  超女的成功离不开各个环节的设计。

  3月份开始的海选使得15万超级女生涌向海选赛区。低门槛的海选使得超级女声具有了前所未有的亲民性。

  魔鬼出自细节。“舞台上是五花八门、洋相百出的原生态,她们只是像我们一样的普通人,我们慢慢会由嘲弄转为对勇气的佩服和尊敬,那是一种有梦想去实现的青春情怀。”叶茂中说正是歌手的真诚与节目的感动让他一直关注超女的命运。

  “为了最大化参与度,海选阶段,除了选手们‘想唱就唱’外,还增加了观众‘想说就说’,可以评点选手与评判评委。”孙隽认为这增加了除选手以外电视观众的参与度。而“亲友团”、“家庭舞台”与主持人、选手在台上的互动同样提升了节目的人文关怀和亲和力。

  PK环节赚取了最多的眼泪。“这样更客观、更权威,同时有更强的参与性”,一位上海粉丝如此评价PK制。

  著名营销人路长全说,正是这些细节的设计让观众倾注了情感,观众的参与意识极大地被调动起来。

  传媒同唱一首歌

  “新媒体的结合和不断创造出的新闻点帮助超级女声扩大了影响力。”北京大学广告系主任陈刚这样认为。

  在超级女声活动持续的6个月的时间里,五大赛区启动时间接力,多次电视重播,一边比赛,一边宣传。

  湖南卫视和它的合作媒体一起,通过网络、电视、短信、平面媒体在不同阶段炒作不同的新闻点,增加活动的谈资和娱乐性,把更多的观众拉进了超女活动。

  “2005年超级女声的一个重大改变是加入了短信投票,让‘超女’由一档观赏性强的节目变成了一场全民选星的狂欢。”湖南卫视台长欧阳常林说。

  “信息技术的成熟使短信投票成为可能”,路长全提醒记者,短信投票使得互动变得简单。2005年,中国手机持有量达3.5亿部,使超级女声的“全民拇指运动”成为可能。

  “我们最开始在四大门户网站上都进行了广告投放,但后来发现网络已经成为粉丝们自发发布消息的阵地。”孙隽告诉记者原来需要支付的300万元网络广告投放最后只付了30万元。

  截至9月5日,在百度的“贴吧”中,关于“超级女声”的主题数已经达到 460556 帖子数达到6179362 个。

  而100多家平面媒体也从6月份开始,主动报道关于超女比赛的一切。

(责任编辑:单秀巧)



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