搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 国内财经 > 中国经营报2005特刊:商道维新 > 终极商战
乳业兵法
时间:2005年12月21日20:11 我来说两句(0)  

 
来源:《中国经营报》

  作者:徐昙 来源:中国经营报

  兵不厌诈

  今年,蒙牛和伊利同时竞争北京2008年奥运会乳制品赞助商,双方都志在必得,事前做了大量准备工作。善于借助重大赛事或新闻事件进行品牌营销的蒙牛更是志在必得。
蒙牛高层对外透露,10月份,呼和浩特市政府以“竞选”过程代价太大、同城伙伴不宜过分相争为由,建议两家一起退出该申请活动。于是伊利和蒙牛共同约定退出申请。最终,蒙牛如约退出,伊利则趁机在11月16日与北京奥组委正式签约,成为2008年北京奥运会独家乳制品赞助商。

  深入敌后

  今年,三元向在伊利、蒙牛大本营的呼伦贝尔三元乳业追加投资6000万元。待生产规模趋于稳定,三元将逐渐向内蒙古其他区域扩张。相比蒙牛从光明的地盘争夺上海市场,三元只能算“潜”入敌后。近年来,蒙牛靠常温奶一个单品从光明手中夺下上海市场半壁江山。蒙牛又耗资200万元在浦东、江湾、桃浦三地建立冷藏库以发展酸奶和乳酸饮料等。蒙牛已基本完成了沪市3000多家超市、卖场、便利店的铺货工作。目前光明的市场占有率为52.1%,蒙牛的市场占有率为25.6%。

  外援介入

  今年,乳业几大“排头兵”纷纷与外资结盟,这使得几大巨头在市场竞争中如虎添翼。

  达能增持光明的股份。蒙牛宣布投资5.4亿元与世界第二、欧洲第一乳品企业丹麦的阿拉·福兹联手进军婴幼儿奶粉市场,弥补在奶粉领域的短板。8月28日,伊利集团与芬兰维利奥公司(Valio)签约,维利奥拥有大批包括益生菌在内的专利或专门的功能性产品和技术,伊利得到今后5年内在中国独家使用全球最著名益生菌LGG的权限,从而增加其酸奶领域的竞争力。三鹿与新西兰乳业巨头方塔拉合资,与方塔拉合作后,未来几年三鹿有可能在北方市场进入到乳业第一方队中去。

  同城相煎

  在乳品行业,伊利与蒙牛确立了行业第一阵营的龙头地位。伊利2004年的主营收入达87.3亿元,净利润为2.39亿元,蒙牛的主营收入为72亿元,净利润为3.19亿元。8月份,蒙牛邀请央视《同一首歌》庆祝其企业创办六周年,仅相隔两天后,伊利邀请了著名蒙古歌手腾格尔举办“伊利情”个人演唱会。在福建双方争夺长富乳业,蒙牛被逼退。在国内其他许多城市双方都在上演同城之争。

(责任编辑:单秀巧)



共找到 个相关新闻.


我来说两句 全部跟贴(0条) 精华区(0条) 辩论区(0条)

用户:  匿名发表:  隐藏地址:


设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·2006年春运
·大熊猫,大陆,台湾
·2006年德国足球世界杯
·李宇春发单曲张朝阳捧场
·MOP收购DONEWS
·回顾2005
·陈凯歌《无极》
·春节晚会
·达喀尔拉力赛
·沙龙中风住院






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com