2005年第三季度中国网络广告市场较上季度增长11.2%，相对去年同期增长24.9%，市场升温让网络广告公司成了资本的宠儿。

　　3,000万美金的融资投给了“好耶”，一家占据目前中国网络广告监测软件80％市场份额的网络广告公司。而就是这家获得了2005年到目前为止中国互联网最大融资的公司，在2000年，还在濒临破产。

　　网络之美

　　广告界有句名言，说“我知道我的广告有一半是被浪费掉了，可我不知道浪费的是哪一半”。对于这种困惑，曾是华人里第一位成为4A公司客户总监的“好耶”CEO朱海龙，在网络中发现了解决传统广告痼疾的方法。

　　技术让网络广告更加有趣，更加有价值和贴近受众。网络广告管理软件能满足对客户网站流量进行分析，对竞争对手网络广告投放目标、数量和网络营销活动进行监控。也就是说一切网络广告发布行为都在数据基础上形成报告用以指导决策，网络广告管理软件已渗透到网络推广和实施的全过程。多功能的网络广告管理软件已成为广告主的好帮手，软件生成互动创意，及时反馈媒体效果。多语言的界面更轻松帮助您的国外客户，让他们没有语言障碍，获取您为他们所做的最新广告计划和报告。此外网络广告还可以进行一对一的电子邮件营销，完成复杂的邮件发送，并同时进行数据收集，包括多少人阅读、多少人转发，还能根据用户的不同属性定制邮件内容。在对客户数据库不断筛选前提下，最有潜力的客户被客观的挖掘出来。

　　技术的发展已经造成这样一个事实，即使广告主把网络广告投给4A公司，最后执行还得需要由专业网络广告营销公司来操盘。

　　全程解决

　　把广告放在网络上表现，这看起来是很简单的事情，然而，在2000年互联网泡沫之前创建的19家网络广告公司中，“好耶”是唯一幸存至今的公司。

　　首先是网络广告的收费方式和运行规律和传统广告有很大不同，它需要点击效果的即时性反馈，这样还需要找一个技术公司做一套软件来做效果管理。这还不够，结合网络推广营销，你还要组织专门的业务部门来运作。做一件事情需要找3个公司自然无法激发广告主的积极性。

　　而且，对网络说“不”的人也大有人在，他们都会问这样的问题：很多软件都会屏蔽广告和阻止弹出广告，打的广告看不到怎么办？从网民的上网经验来看，弹出广告成了全民公敌，而其他广告形式或多或少也带有强加的色彩。

　　对此，朱海龙意识到了提供一站式服务的必要。他把“好耶”发展成了技术公司、广告公司和益智营销连锁的结合体；从单一技术公司或者广告代理公司转向综合解决方案提供商。网络广告播出形式也尽量多样化：文字链接、旗帜、移动图标、弹出广告、视频广告、聊天室内带有游戏的交互式广告等等。易观国际的互联网广告调查报告也显示出网络广告正在向娱乐化发展，也就是说广告本身会产生阅读乐趣，不再是单纯的说教。2005年6月，百事可乐在新浪、盛大用富媒体形式刊登《Birdman挽救篇》广告预告篇，3亿5千万注册用户登陆观看，盛大服务器在1小时内突破峰值，两天后，CCTV-1及全国主要电视台同步播出这部最新的广告。

　　资本来了

　　从实际的数据来看，网络广告对消费者的影响越来越明显，这自然让广告主态度得到根本转变。互联网广告监测软件能作出完善的消费者消费心理调查报告，费用收取模式也是以广告主实际获得的效果为基础，这对广告主的吸引力不言而喻。“看到效果再付钱，基于可控流量的广告符合我们的投放要求。”一位房地产广告主今年在网络上广告投放增加了60％，“因为价格相对低廉和有效。”

　　当技术、人才和市场都具备时，而且看到了切实的前景，投资者的行动步伐更快的运转起来。就好耶这笔3,000万美金的融资而言，前后只用二十多天，投资者OAK在此之前已在美国投资了一家叫AQUANTIVE的类似公司，所以他们对网络广告公司的商业模式非常了解，直接看经营报表就可做判断。朱海龙透露新的融资只占10%的股份，意味着好耶已经价值25亿人民币。

　　全球知名Forrester资讯公司近期发布的一份研究报告显示，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着今年的网络广告投资将较2004年增长23%。与OAK一样对中国网络广告市场有投资意向的投资者不在少数，与热炒WEB2.0相比，网站盈利支柱的网络广告投资要来得实际些。

　　与热炒WEB2.0相比，对网络广告成型商业模式的多重挖掘进行投资，来得实际些。　

(责任编辑：丁潇)