“3G是未来,不做意味着未来一点机会都没有。”陈青无奈地说,但目前巨大的投入却没有一个明确的市场回报时间表。

    对他们来说,3G似乎成了鸡肋——不投入就意味着没有未来,大投入不一定有大回报,甚至可能对搏杀在2G市场的企业经营带来新的风险

    尽管3G呼声越来越高,政策也日渐明朗,但在处于产业链末端的大部分手机终端生产商眼里,面前仍旧是一个充满无数问号的迷局。

    目前,除华为、中兴、夏新三个厂家已经在海外3G市场有所收获外,包括TCL、康佳、联想在内的国产手机第一阵营厂家和金立、创维等新兴厂家都还徘徊在投入多少、如何投入、成效如何等的矛盾中。

    对他们来说,3G似乎成了鸡肋——不投入就意味着没有未来,大投入不一定有大回报,甚至可能对搏杀在2G市场的企业经营带来新的风险。

    跟随,还是按兵？

    “3G手机卖点到底在哪里,侧重哪些功能,终端定位在高端还是低端,WCDMA、TDSCDMA、CDMA2000 三个标准在国内的各自市场空间有多大等等问题,都使国内3G终端市场充满重重迷雾,也让3G前期研发工作处于一个黑暗中摸索的状态。”专注于3G研发的康佳研究院院长陈青如是说。

    在他眼里,来自3G的挑战远远大于可能带来的市场机会。因为3G的门槛非常高,尤其是测试环节,测试设备稀缺造成测试环境搭建极为昂贵。据透露,一套基于WCDMA标准的测试仪器投入就超过人民币1000万元,这还不包括日益庞大的3G研发团队的投入。

    据了解,康佳3G研发已经投入了几千万元,研发团队也扩充到80多人,目前主要集中在WCDMA标准的研发,样机也已经推出。陈青表示,由于3G市场由运营商主导,除了华为、中兴外的绝大部分手机厂家都缺乏与运营商良好的关系,为此,公司还专门成立了运营商市场部,紧密了解运营商的需求。

    “3G是未来,不做意味着未来一点机会都没有。”陈青无奈地说,但目前巨大的投入却没有一个明确的市场回报时间表。

    TCL通讯(行情,论坛)也有同样的迷惑。据TCL通讯(行情,论坛)研发主管透露,目前TCL通讯(行情,论坛)在WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000都具备研发条件,并已经投入了上亿元研发资金。为补技术短板,公司特意采用飞利浦解决方案,估计明年下半年WCDMA的商用机就会上市,而TD-SCDMA的样机正在调试中。

    12月23日,TCL通讯(行情,论坛)宣布用配发新股方式集资5.88亿港元,其中2亿港元用于手机先进技术的研发。TCL通讯(行情,论坛)CEO刘飞预计,明年下半年TCL3G手机将会大规模推向中国和欧洲市场。

    一位TCL通讯(行情,论坛)的中层表示,公司目前的主要精力还是在2G的手机,对3G的态度是紧紧跟随,毕竟投入2G市场可以直接获得收益。

    联想、创维、金立等国产手机厂家也作出了同样的表态。

    “我们已经投入1000万元资金,40人的3G研发团队还准备扩大一倍。但国内3G市场具体情况还是要看牌照如何发放。”金立通信研发院院长徐溟皓说。

    赛迪顾问公司分析师蒋利峰表示,即便是3G牌照马上发放,市场上也不会出现明显的3G手机换机潮,而且3G手机的技术成熟度肯定比2G手机差,必然造成3G手机的生产成本高企。“各种因素都造成大部分国内手机厂家对3G终端并不特别主动。”

    他同时指出,在3G政策还没有完全明确的今天,大规模投入资金铺垫3G并不是一个划算的买卖。

    蓄势待发

    在3G积极投入者华为、中兴、夏新的眼里,只有抢跑3G才能获得与国际领先的竞争对手同场竞技的机会。

    夏新总裁李晓忠表示,夏新在3G的投入有些冒险,投入的研发资金超过人民币1亿元。公司的策略是国际合作与自主研发相结合,通过与爱立信、高通的深度技术合作,夏新实现了对相关3G技术的高起点切入和快速掌握。

    据了解,目前夏新已经推出了12款3G手机,其中6款WCDMA手机、3款CDMA2000手机和3款TD-SCDMA手机,3G研发人员也扩充到150多人。

    李晓忠表示,夏新接下来的目标是“从有到全”,向系列化的方向发展。不仅是按不同的网络标准形成系列化产品,在每一种产品制式下面也将按功能特性、外观设计、目标人群等不同的标准继续进行产品细分和系列布局。

    或许比起华为和中兴来说,夏新的投入并不算什么。

    “我们在3G方面的投入是很大的,每年销售收入的至少10%都会被投入到研发中,但具体投在3G手机上的数目还不方便透露。”中兴通讯相关负责人表示,技术实力将是决胜3G的关键,没有技术实力的最终将被淘汰出局。目前中兴通讯已经推出三种制式的手机和数据卡多达9种,并拥有了生产全系列成熟产品的能力,一旦市场有需求就可以量产。

    华为无线终端营销工程部营销总监李承军表示,目前华为已有8款商用3G终端产品,包括6款 UMTS终端、2款CDMA EV-DO终端。由于华为在全球已经有11个WCDMA商用网络、50多个试商用WCDMA网络,这些网络为华为的终端市场打下了良好的市场基础。目前华为3G手机与数据卡已经在亚太、西欧等多个国家获得商用,其中3G数据卡更是做到了全球领先。

    先赌境外市场

    由于境内3G市场还没有启动,率先投入的华为、中兴和夏新只能寄望先从境外市场获得一些回报。

    据夏新内部人士透露,夏新WCDMA手机已经有了一万台以上的产品出口到欧洲和台湾地区。中兴通讯方面也透露,目前与和黄签订了30万部3G手机的订单,首批WCDMA手机F866已经在英国批量上市,WCDMA的网卡在意大利也实现了批量销售。

    “走境外市场的确是一条出路,但量始终做不大,根本无法弥补3G方面巨大的前期投入。”一位不愿意透露姓名的分析师指出,中兴、华为的3G终端多数捆绑网络设备一起出口,差不多半卖半送,很难有多少实际收入。

    蒋利峰表示,虽然这三个厂家已经在境外市场有所收获,但境外市场和境内市场并不完全一样。尽管在运营商放号初期,中兴、华为等可能会占一些优势,但企业级品牌要延伸到消费品品牌还需要时间积累。从这方面看,部分洋品牌在2G手机市场的优势很可能会延续到3G手机市场,况且他们在3G上的准备丝毫不逊于中兴和华为。

    一位中兴通讯的市场经理也表示,虽然运营商定制会给公司带来一些优势,但行业的竞争压力非常大。因为手机行业竞争更多地强调能不能吸引普通消费者,卖给运营商不等于最后的消费,在市场前端还存在很多变数。

    相关报道

    消费者对3G应用充满期待

    权威调查机构赛迪数据有限公司本周发布的报告称,由于3G手机高品质的通话质量及高速度的传输性能,中国消费者对即将到来的3G应用充满期待。

    赛迪数据报告显示,有超过70%的手机用户表示对3G在中国市场未来的表现看好,大多数手机使用者认为3G的到来是市场发展的必然,只有不到8%的手机用户对3G的到来表示不容乐观。

    根据调查,在应用方面,对看电视/电影、视频电话、收听音乐、高速上网、多媒体传输等3G应用,用户的期待指数都超过了60%。利用3G高速率传输性能来看电视/电影、视频电话和收听音乐成为消费者的最爱。对无线定位、多人游戏、手机会议等应用,特殊群体需求和行业专业应用将蕴藏更大的商机。

    尽管3G手机比2G、2.5G产品拥有更高级的应用,但消费者却并不愿意支付更多的价格成本。调查显示,81.2%的手机消费者希望拥有的3G手机终端价格在3000元以下,更有30.1%的消费者希望拥有的3G手机终端价格不到1500元。

    赛迪数据报告说,未来手机生产企业、移动运营商以及增值服务商应该通力合作,协力打造共赢的产业合作模式,将企业运营重心倾斜到内容服务上。(赛迪数据)