元旦假期里，京城各大商场纷纷拿出“看家法宝”——打折返券。记者了解到，西单商场、SOGO崇光百货、君太等商场在本轮节日促销中打折返券的优惠力度都创历次优惠活动之最。而各商场的营业额也一路看涨，不少商场和超市的营业额比起去年同期翻了一番。

　　记者了解到，元旦期间，西单商场推出了“买75元返76元礼券”的活动，SOGO推出“买100返100元券”，君太百货在去年12月31日晚8点至今年1月1日0点推出最低3折的限时抢购。中友则在每天的晚8点后开辟5．8折消费专场。

　　记者发现，今年元旦商场还有一个特点，那就是一边使用打折、返券的惯用手法，一边热推“夜场消费”。几乎各大商场和主力超市都不约而同推迟了闭店时间。

　　去年12月31日中友营业时间延迟到凌晨2点，新世界又推出“60小时不打烊”活动，并把最大力度的优惠活动安排在凌晨。返券力度由“满100返100”增大到“满100返110”；一般不参加活动的名表、化妆品、小家电也无限度收券。西单商场在元旦当日晚场也延时到凌晨1点，部分品牌送券力度由店庆“满75送76”增加至“满75返80”。就连物美、沃尔玛等超市，也按情况推迟了闭店时间。

　　同样的商品在夜间消费时段买，就能获得更大幅度的优惠，消费者也看准了这一点，去年12月31日晚间12点，西单商圈等几个主力商圈的人潮不减。过了12点,仍有大批消费者拥进商场,一些商场只好临时更改闭店时间。

　　元旦节日的促销也收效不小。记者了解到，虽说西单商场等几家，自己拿出钱来补贴原本不愿意参与返券活动的供应商，以达到店内大多数品类都参与优惠活动。但这番付出没白费，西单商场在今年元旦的营业额比去年同期翻了一番，入店人数几乎是平时的两倍。西单商场相关负责人说，取得这么大的提高，一是西单商场此番让利力度很大，还有就是，经过上个月的75周年店庆活动，商场的认可度提高，名气又回来了。SOGO在推出“买100返100”活动后，3天的日均销售额超过1600万，比起去年同期有大幅度增长，比起平日增长幅度更大。

　　之前一直比较沉默的超市在元旦3天也有不少动作，物美超市就在去年12月31日当天推出抽大奖活动，方庄店由于顾客爆满，延时到凌晨1点才闭店，由于人手不够，公司总部的工作人员都临时下到各主力店帮忙。

　　沃尔玛2005年新开的两家综合大卖场，在今年元旦也初尝甜头。卖场特意为元旦促销提前备下了大批食品、节庆用品和节日服装，知春路、宣武两店的营业额比平时都翻了一番还不止。

(责任编辑：桂衍民)