新年伊始，彩电市场已经风起云涌。去年下半年，索尼新的液晶系列产品一上市就参与了价格战。索尼的率先出头，引发了合资品牌高端产品的价格全线下调。这样的价格策略，让今年元旦外资品牌电视的销售额再度超过国产品牌。身处家电圈的人们不禁大呼：狼来了。

　　市场风云突变

　　谁也没有料到，外资品牌的反扑势头会如此猛烈。

　　根据大中电器北京分公司提供的数据，元旦期间，外资平板电视已经占据51%的销售额，由于单价较高的合资平板区的主导地位，使得彩电产品的平均单价在元旦期间首次超过8000元。大中彩电事业部负责人贾耀勇告诉记者，外资平板电视元旦前后持续不断的大降价促进了其市场份额的快速提升。

　　元旦期间，仅在大中，外资平板电视的平均降幅就达到4000-5000元左右，这也让元旦当天外资平板电视的销售额达到了51%。

　　洋巨头复仇出狠招

　　面对市场份额的不断流失，洋巨头们也终于变了脸色。

　　一直以来，索尼、LG等将液晶屏的核心技术牢牢握在手中，此前的价格更是居高不下，根据中怡康提供的数据，国产品牌的平均单价仅为8427元，而外资品牌则高达13688元，巨大的利润空间让外资品牌有了跟进价格战的资本。

　　此番复仇战役，虽然洋巨头的反应慢了些，但并不影响他们出手“招招致命”。记者了解到，元旦期间，松下一款42英寸等离子电视由24900元跌进20000元以内。飞利浦一款42英寸液晶电视由29900元直降至21900元，降幅高达8000元。索尼更是宣布5款BRAVIA系列液晶电视同时降价2000元。

　　这样的价格，让外资品牌陡然增长了竞争力。

　　国产品牌全力阻击

　　外资品牌来势汹汹，国产品牌却并没有如坐针毡。元旦期间，海信等企业都选择了坚守价格。而海信更是三天卖出了1万台平板电视。

　　海信北京营销公司总经理王敬告诉记者，目前海信的培训方案主要针对外资品牌来制订。

　　创维营销总部总经理刘棠枝则表示，创维将主攻平板高端市场，迎接外资品牌发动的价格战。面对索尼等合资品牌的降价，创维其实从去年开始就有准备。去年索尼刚推出贵翔引擎，创维随后就推出了V12引擎。此次新推出的6U系列针对的就是索尼。

　　虽然外资品牌在酝酿卷土重来，但是从前是在差价四五千元的情况下打个平手，而现在是在价格差距缩小的情况下，国产品牌依然保持着领先优势。重视技术终于让国产品牌尝到了甜头。

　　国产品牌无意中已经建立了一个隐性联盟，捍卫着国产品牌的尊严。

(责任编辑：桂衍民)