“这一年，网络已变得全然不同”，万维网之父蒂姆·伯纳斯·李在2005年岁末开设了自己的博客，并在24小时内得到455条回应。

　　尽管技术发展始终一日千里，但自我意识和经营理念的转变，大大丰富了互联网的内涵，使2005年成为一个值得纪念的年份。

对我国互联网产业来说，在历经坎坷之后再次迎来了发展高潮。

　　从阿里巴巴牵手雅虎到百度上市当日股价翻番，从微软MSN的登陆到Google坚定的本地化准备，从如火如荼的博客风潮到web2.0的全新概念，30%的年增长速度为巨大的市场潜力写下注脚。无论在传统的电子邮件、网络广告和电子商务领域，还是网络游戏、搜索引擎、即时通讯等新业务领域，富有新意的业务和经营模式不断出现，让人们看到了高潮背后实实在在的盈利。

　　每个人的互联网

　　如果将互联网产业的发展比作撰写文章，那么以创新为标志的2005年更像一份笔走龙蛇、四处亮点的大纲，2006则是这一产业布局谋篇的关键之年。

　　助力我国互联网产业2005年创新的因素不少，“但最根本的还在于接入方式的改变”，电通网络互动中心客户总监尹敬业表示。根据CNNIC第16次调查数据显示，我国互联网用户在2005年6月已突破1亿；宽带网络的用户达到5300万，首次超过窄带(电话拨号上网)用户。宽带的普及，拉低了上网成本，也使各种对带宽有所要求的新业务模式的实施成为可能。

　　这些新的业务模式来自对个人需求的全方位满足，和世界互联网产业2005年的发展方向一样，我国互联网产业也呈现出鲜明的个人化趋向。

　　可以写博客和录制博客文件，也可以在维基站点上自由添加和修改词条，加入网络书签的信息库和别人共享知识，互联网用户从信息的被动接受者成为信息的主动提供者。在国内，从微软MSN到新浪、搜狐等门户网站，在2005年也全面介入了博客服务，名人博客、博客大赛，目前已有1000万以上用户的中文博客市场已成为蕴涵巨大商机的竞争热点。

　　个人化的趋向直接导致了服务模式的创新。互联网用户个体越来越成为服务中心，可以得到更精确、更安全和更丰富的反馈。各式P2P下载工具成为获取信息资源的利器，Google和搜狐提供的详尽本地地图服务、贝宝登陆中国和支付宝一起成为安全电子支付平台、交友网站天仙配在6个月之内得到150万注册用户、网上订餐、网上寻医问诊等等。专家表示，互联网服务中社区化的细分市场，已经在2005年中确立起来。

　　“互联网已成为一种行动，这是每个人的互联网”，主要维基软件生产商Socialtext的CEO罗斯·梅菲尔德如是说。

　　今年有哪些热点

　　和5年前那场只看重点击率和用户数的泡沫景象相比，如今互联网企业已不能仅仅靠概念吸引风险投资赚钱。在商业模型花样翻新的2005年之后，作为勾连创新的手段，整合、务实和规范将成为2006年新的关键词。

　　随着互联网企业的价值取向明确转向获取商业利益，能够增加用户黏度的业务整合迅速兴起。2005年，Google推出Gmail和Gtalk、eBay收购skype、QQ发布“拍拍网”、百度进军网络支付。阿里巴巴和雅虎中国联姻后，更是将搜索引擎、即时通讯、电子商务等几项主流业务整合在一起。易观国际分析认为，这一趋势将在2006年继续加强，而整个互联网生态环境也将因此出现广泛竞争的局面。

　　不断创新的细分市场，期待寻求更合理、更务实的盈利模式。以占据整个网络营销市场50%以上的网络广告为例，艾瑞副总裁邹蕾介绍说：“随着网络服务的升温，网络服务类广告主已成为2005年投放的大户，而web2.0对指向性和参与性的强调，则将使定向广告和互动广告这样的新形式在2006年成为关注对象。”

　　不断创新的服务模式，需要相关政策规范。2005年，娱乐资源的提供成为满足互联网个人用户的有效手段，而互联网版权保护则在世界各地都引起了是是非非。业内人士表示，2006年相关政策的出台，将直接关系到互联网产业能否健康发展。

　　2006年，创新和整合将成为我国互联网的关键词，新的商业模式和亮点会层出不穷。新华社发

　　搜索引擎瞄准创新

　　国内互联网产业2005年的几件大事都和搜索引擎息息相关：百度8月上市后的惊人表现令全球投资者侧目，阿里巴巴牵手雅虎中国之后宣布将集雅虎、一搜和3721之力重回搜索引擎市场，李开复坐镇Google开拓中国市场，微软则开始逐步推广新版MSN搜索服务。搜索引擎市场成为国内国际巨头的竞争焦点。

　　业内分析人士认为，互联网应用的迅速发展，使海量信息资源以前所未有的速度堆积，而个人化趋势之下信息资源则出现了分散分布的特点，因此能够准确迅速帮助人们找到所需资源的搜索引擎成为不可缺少的工具。2005年11月17日，Google股价一度超过400美元，市值超过可口可乐公司，正是搜索引擎市场巨大市场潜力的最好写照。

　　国内搜索引擎在2005年取得了长足发展，不再局限于页面搜索，基于专业化和本地化的创新模式应运而生。在专业化方面，以百度和Google为代表的搜索巨头将功能与分类进一步细化，包括黄页、学术论文和图书等都能在专门分类中准确搜出，同时迎合web2.0的热潮，专业论坛搜索引擎“奇虎”和专业博客搜索引擎“中客”先后出现，使分散的个人信息资源能够被更迅捷有效的搜出。

　　在本地化领域，随着搜索趋势越来越多的呈现出地域化特征，本地搜索日渐成为市场争夺的宠儿。目前本地搜索主要集中在地点检索和行车路线查询服务上。2005年1月，中搜首先推出了整合在搜索引擎中的地图搜索服务，4月搜狐以1180万美元收购了在线地图服务公司Go2Map，此后Google、百度、新浪也先后和地图资源商合作，推出了自己的本地搜索服务。

　　飞速发展的业务模式背后的潜台词，正是日趋成熟的盈利模式。以关键词广告和竞价排名为代表的搜索营销，存在巨大的利润空间和商机。通过这种服务，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户搜索结果的显著位置。目前这种“按效果付费”的模式已被越来越多的企业所接受。

　　电子商务承接传统

　　作为国内第一代网民，26岁的吴小姐一直乐于体验网络带来的便利。她在卓越和当当买书买碟，通过网络定购电话卡、化妆品甚至杭州特产小胡桃。2005年夏天，吴小姐更辞去了工作，在淘宝上开了一家名叫“多余时空”的原版书店，“收入不错，一个人生活绝对没有问题”。

　　和吴小姐一样被电子商务改变了生活的人们，在2005年绝非少数。调查机构AC尼尔森最新研究显示，63%的中国网民曾在网上购物。过去的2005年中，B2B市场在阿里巴巴等巨头网站的引领下持续快速发展，中小企业电子商务应用日益成为其主要业务增长点，但更为夺目的亮点来自B2C和C2C市场，它们越来越多地从传统商业模式中吸取经验。

　　传统商业模式要求成熟规范的市场规则，从2005年初国务院《关于加快电子商务发展的若干意见》的出台，到《电子签名法》的实施和《电子支付指引》的颁布，2005年各项规范的实施，为电子商务健康发展提供了切实保障。而第三方支付平台的兴起，则带动了网上支付的迅猛发展，有效降低了电子商务的风险性。艾瑞预测，未来几年网上支付的规模将继续扩大，2007年我国网上支付市场规模和用户规模将分别达到605亿元和5325万。

　　电子商务领域也开始借鉴传统商业模式的经营内容与经营模式。随着物流、供应链、服务体系等大环境的逐渐成熟，网上购物的范围不再局限于传统的书籍与音像制品，开始向数码、家居用品、化妆品、小家电等传统百货业领域扩展。以当当为例，截至2005年11月底，当当网年度累计销售达到2.7亿元人民币，其中百货业营业额比重已超过半数，达到了总营业额的60%。当当网联合总裁李国庆表示：“电子商务市场发展到今天，必须在销售种类、营业构成等多方面考虑转型与多元化，才能实现良性的自身滚动式发展”。

　　网络游戏直面突破

　　作为IT产业链下游最为成熟的运营模式，网络游戏的2005年可谓喜忧参半，转型不可避免，2006年将成为网络游戏直面突破的一年。

　　2005年，国产游戏取得一日千里的发展，在技术层面从购买游戏引擎发展到自主开发与创新，在市场规模方面也大有提高。据赛迪顾问统计，2005年中国内地游戏的市场份额达到42%，而2004年只有28%。

　　网络游戏所带来的一系列问题，也在2005年从政策和标准层面得到解决。2005年7月，《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》出台，首次从管理和扶助两个层面向社会表明了国家关于网络游戏的管理政策。10月，网络游戏防沉迷系统开始试运行，大型网络游戏单纯依靠游戏时间盈利的市场环境发生了根本改变。

　　专家表示，随着市场监管力度的进一步加强和竞争需要，网络游戏企业将不得不在未来一年寻找新的业务增长模式，休闲游戏市场和增值服务则会成为有效的突破点。

　　在休闲游戏市场，和“打怪升级”的线上角色扮演类游戏相比，休闲游戏因其很少出现“沉迷”的情况，而被称为“绿色网络游戏”，具有巨大的发展空间。据IDC分析，2005年中国休闲游戏平台用户数较2004年增长78%，达到9000万，明显高于大型网络游戏的用户增长率。像由上海天联世纪信息技术有限公司运营的《街头篮球》，团队共同比赛、个人获得成长的设计让玩家感到莫大乐趣。所有进入《街头篮球》参与内测的玩家中，有50%以上的玩家已成为稳定用户。

　　在增值服务领域，2005年底，盛大宣布《传奇2》等多款网络游戏免费运营，开创了大型网络游戏运营新模式。除了吸引人气增强竞争力之外，也表明了盛大对于增值服务创收有所期待。在网络游戏防沉迷系统正式运行之后，玩家有限的游戏时间将成为刺激虚拟游戏产品市场繁荣的重要因素，与无线业务及网上支付平台相结合将成为网络游戏增值服务的发展方向。

　　即时通讯寻求整合

　　根据易观国际大样本调研的结果，截至2005年第三季度，中国即时通讯用户数量增长到8152万，比上年增长38%。即时通讯市场在2005年高调发展：微软msn对腾讯一枝独秀的地位发起挑战，网易泡泡、雅虎通、Google talk紧随其后，新浪UC、tom skype和盛大“圈圈”在多媒体领域迅速发展，即时通讯领域出现了新的竞争趋势。

　　专家分析，在未来一年中，即时通讯领域将直接面对业务整合，而其特有的客户高黏度特性在个人化趋势下的web2.0时代将成为不可替代的优势，将在企业应用、娱乐服务和电子商务方面得到长足发展。

　　在企业应用方面，随着对信息沟通频度要求的提高，即时通讯软件开始被越来越多的企业所接受。经济全球化的大潮则为微软MSN和Google talk等即时通讯软件巨头进入中国创造了条件，利用群组设置，跨国跨地区的工作会议可随时举行，而其组织成本则近乎于零。这一市场已开始被国内企业所关注，腾讯将针对办公环境的TM从QQ中剥离出来单独发展，而新浪则针对局域网用户开发了支持多人语音会议的通信工具UTalk。

　　回顾2005年即时通讯领域，语言和视频通讯成为新的发展趋势。Skype通过和Tom的合作，将高清晰的语言服务展现在普通用户面前，而新浪UC则通过一系列新的视频互动方式为即时通讯提供了更多意义。易观国际分析指出：“未来1至2年，各种即时通讯方式的竞争将空前激烈，用户则将根据自己的需要进行重新选择。”

　　同时，随着电子商务的不断规范和成熟，即时通讯软件所拥有的巨大用户群体和人际交流模式也为其与C2C市场的整合提供了良好条件。在网上购物沟通环节引入即时通讯方式，可有效改善买家和卖家之间的沟通，从而提高交易成功率。2005年9月12日，ebay宣布以26亿美元收购skype；就在同一天，腾讯发布了其C2C平台拍拍网，正是这一趋势的明确注脚。

(责任编辑：田瑛)