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2006年1月10日至11日，中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司搜狐隆重举行2006
中国新视角高峰论坛。中国最顶尖的商界领袖、学界泰斗、传媒精英与全球的亿万网民共同分享了 一场思想的盛宴。下面是魏纪中发表演讲。
魏纪中：各位嘉宾，各位北京奥运会的合作伙伴和奥组委合作伙伴的企业代表，传媒界的朋友们，本人今天非常感谢搜狐CEO张朝阳先生给我这个机会，让我到这里来发表本人的一些谬论。 奥运市场究竟是什么？现在人人都在讲奥运的商机，很多的企业都想占领奥运的市场，于是就出现了“奥运市场这块蛋糕有多大，奥运市场这块蛋糕由谁来切？”我觉得要讨论这个问题之前，先要问奥运这块蛋糕由谁来做。究竟最后能做的多大，如果我们从狭义方面来理解北京奥运，那我们首先就想到的是哪些企业首先参加了北京奥运会的基本建设，他首先在分这块蛋糕。接着就要考虑国际奥组委合作伙伴现在已经有十个，我们已经有十个北京奥组委的合作伙伴，我们还会有赞助商，还会有供应商，还会有特许经营者，他们是在做奥运会这块蛋糕，同时也借着奥运会来做他们自己的那块蛋糕。首先我们应该向北京奥运会，无论是国际的合作伙伴或者北京奥组委的合作伙伴，应该向他们致敬，因为他们帮助北京奥运会做大这块蛋糕，也就是说它既帮着做北京奥运会的，同时也借北京奥运会做他们自己的那块蛋糕。21世纪已经进入了理念与观念竞争的时代，也就是说一个企业或者产品品牌的价值作用越来越重要。很多的企业都要学会更好的宣传自己，与奥运会彼此关联的，相互一致的方式来描述自己，来宣传自己，以便实现企业的品牌和产品的品牌在市场上的定位，也就是说要把这个市场的定位不断地提高。我们在最高层次的企业和产品的定位，就不完全是物质的，它在更大的程度上是取决于精神的，取决于感情化的，也就是说精神的和感情化的比重会越来越大。因此赞助和支持北京奥运会就是赞助和支持有13亿人口中国举办的奥运会，也就是赞助和支持在世界上影响越来越大的，由国际奥委会所主办的奥运会，因此我们的一些有远见的企业家看到了这点，也选中了这点，因此我们可以注意到，我们这些奥运会的合作伙伴企业，他们在宣传当中，不仅宣传了他们自己的企业和自己的产品，同时也宣传了奥运会。
在我们宣传2008年北京奥运会的时候，我们不要忘记还有一支潜在的力量就是将参加奥运会的中国奥运军团，我们千万不要忽视了这个奥运军团，因为他们是由国内家喻户晓的著名运动员所组成的军团，他们在我们中国普通老百姓的心中具有强大的亲和力，因此我们的合作伙伴在宣传自己，宣传奥运会的同时把奥运的精神，奥林匹克的崇高理想与本企业的文化，与本产品的文化结合起来，形成了企业或者产品在竞争力方面，在核心竞争力方面一个新的内涵，有这种新的内涵把企业和品牌建筑在一个新的平台之上，也就是说奥运会的平台之上，使人们至少在这段时间之内，人们的眼光集中在你的企业平台，企业通过把人们眼光中的你逐步提升到你希望的人们眼光中的你。对于这些企业来说，如何使已经产生的效应不断地持续，不断地提升，就是我们大家共同需要探讨的一个话题。我们一定要避免将来北京奥运会结束了，人一走，茶就凉这样的负面效应。
第二，关于国内企业的体育营销的状况。我想说不是企业不重视通过体育来进行营销，他们非常希望利用体育运动这个载体进行宣传和营销。我认为国内目前的问题是缺乏专业的人才，缺乏专业性的中介机构，来帮助这些想通过体育作为载体来进行宣传的企业，来真正能够达到他们所希望的目的。今天我们在这里举办“奥运中国”的主题论坛，以后还会有一些我们奥运会的合作伙伴的企业他们进行互动，进行对话，这就是体育所需要的宣传自己的，让社会了解这些企业的很好的方式。但是很遗憾的是，目前我们在体育市场上，还缺乏这样的人才，缺乏这样的机构，只会向企业要钱，但是拿到钱以后，没有什么售后的服务。而企业赞助了各种运动赛事以后，他们更需要的是售后服务，不是简单的取了一个名。因此我觉得奥运会当然北京奥组委特别是奥组委的市场开发部一定会按照合同的要求来履行承诺，在他们力所能及的范围之内为这些世界合作伙伴以及北京奥组委的合作伙伴进行服务。相关的企业也需要在这几年内能够在你已经确定的战略发展的时空目标之上，根据各个企业不同的企业文化和产业特点包括你的消费者群在哪里。与体育现有的一些产品或者服务形成关联度，扩大关联度，依靠一些有经验的，专业的人士或者中介机构，通过面对面的探讨，来进行讨论。我个人认为在这方面还不存在一个放之四海而皆准的万灵药方，也不存在一本人人都可以照抄照搬的书籍或者文章。我本人绝对没有这个本事，我们需要就是根据企业的要求，根据企业的特点，根据企业的发展锻炼来更好地为他们服务，在这里，我觉得我们要处理好视线面很热点的问题，所谓的注意力经济就是需要一定的面来吸引人们的眼球，吸引更多的眼球，使我的企业或者我的产品能够在信息爆炸的时代，成为消费者脑中可以供选择的两到三个品牌或者企业，但是仅此还不够，你在人们的思想里只是成为品牌之一，并不一定你占有绝对的优势，我们还需要有一些间歇的热点的策划，这种热点的策划不一定要多，但是细水常流，一定要有目前是通过间歇的热点策划，使已经存在于消费者头脑中的多个品牌变成唯一品牌，这是过去奥运会营销当中成功的经验，因为今天时间有限，我就不展开说。因此我觉得世界和北京奥组委的合作伙伴企业，你们是大有可为，非常感谢你们帮助奥组委做大了这块蛋糕，也祝愿你们把自己的蛋糕做大。谢谢。 (责任编辑：胡立善) | 
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