全球兴起的平板电视热潮,已然成为中国企业拓展全球市场的新机遇。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛日前透露,康佳为2006年规划了12个产品系列、200余款高清平板产品,为全球快速兴起的大平板需求做好了充足的产品准备。

    速度致胜抢占平板市场

    权威市场研究机构预测,2006年全球平板电视市场容量为3100万台,其中中国内地380万台,海外2700万台。2006年,中国平板彩电出口总量将达到1400万台,占据海外市场的50%左右。业内专家表示,借助各国旺盛的消费热情,"平板快跑"已成为中国家电业争夺全球市场的原动力。

    据叶涛介绍,目前,康佳内地五大生产基地、海外三大生产基地拥有的平台产能超过500万台,通过集成化的供应链管理,康佳采取"集中设计、弹性制造、全球出货"的经营策略,实现平板产品的高效供应。

    "我们未来的发展目标定位于最优秀的平板产品供应商。"康佳数字平板事业部总经理刘丹告诉记者,康佳数字平板事业部明确提出了"TIGER"发展战略:即以打造全球最优秀的平板产品供应商(Top enterprise)为目标,突出快速革新(fast Innovation)、快速成长(fast Growth)、快速执行(fast Executive)和快速响应(fast Response)四大策略。这些词汇的英文字母开头,构成了"TIGER"策略,它同时代表着康佳平板速度致胜的一贯思路。

    四大亮点突破贸易壁垒

    国家商务部的统计数据显示,康佳2005年前11个月彩电出口额同比增长60%,全年有望突破3亿美元,雄踞国内家电巨头前茅。

    康佳取得如此好的成绩,刘丹归纳为:在反倾销壁垒愈"筑"愈高的当前,康佳彩电通过技术创新,突出绿色制造、节能、版权保护和人性化设计四大亮点,为出口发达国家打下了坚实基础。

    据刘丹介绍,欧盟从2005年8月13日起开始执行WEEE(《关于报废电子电器设备指令》),ROHS(《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》)定于2006年7月1日执行。康佳经过与各级供应商协同准备,提前构建起绿色供应链条,保证康佳出口发达国家的液晶产品全部采用无铅、无汞的环保材料和工艺,提前达到"双绿"规范要求。所有液晶电视待机功耗控制在1W以内,突出节能特性。同时,高端产品中均配备DVI和HDMI接口,方便高清数字内容的版权保护。

    当地特色奠定坚实基础

    目前,康佳海外布局已呈"鲲鹏"之势,跨国经营强势凸现。

    康佳数字平板事业部海外业务主管钱静亚透露,康佳非常重视产品的本地化设计。针对不同国家的生活习惯,康佳会对出口产品进行细节调整,使之更加符合当地特色。目前,康佳已经和美国Bestbuy、欧洲商家乐福、英国Tesco结成战略合作伙伴,深入到欧美市场腹地。在澳大利亚、两伊地区的市场份额均接近20%,孟加拉国、印尼等地接近15%,在这几个市场所有品牌的排名中均居前三位。

    "了解你的目标市场,并按他们的规则出牌,你就会有机会。"康佳多媒体营销事业部叶涛说。