本报讯 记者刘成报道:“2005年10月初制定销售计划时,定的目标是不低于2004年同期销售额,当时觉得能实现这个目标就可以打满分了,没想到会超额完成计划。”已在科龙工作了13年、现任国内营销总公司副总经理的许蔚茹,向记者讲述海信接管科龙100多天来的变化时,洋溢着惊奇与兴奋。
数据显示,2005年第4季度,科龙冰箱在国内市场的销量、回款分别比2004年同期增长41.21%和19.11%,比处于旺季的第3季度分别增长80%和119%;空调的销量、回款分别比2004年同期增长5.31%和29.73%,比第3季度分别增长198%和80%。在海外市场,冰箱产品2005年最后三个月销售比9月份增长97%以上;空调产品后三个月分别比9月份增长33%、145%、483%。
数字的超越始于科龙与海信营销公司签署的“销售代理协议”。2005年初爆发的科龙危机,导致企业资金链断裂。因此,解题的关键是修复资金链,而修复资金链的关键则是重新恢复科龙的信用。
面对这样的现状,海信认为,要发展科龙,就不能眼看着科龙白白消耗,必须先挽救科龙。2005年9月中旬,海信与科龙签署了科龙产品在中国市场的全面销售代理协议。销售代理协议的核心就是海信作为科龙内销产品的独家代理,注入3亿元预付款购买科龙产品,并负责向商家提供商品和货款回笼,在保全科龙原有销售体系的同时,协助科龙全面推广科龙产品。
销售代理协议的作用主要体现在三个方面:
首先,海信通过向科龙注入资金,让研发、生产得以快速恢复并良性循环起来。
其次,在市场运作上,海信凭借自身的信誉度,通过与科龙、商业单位签署三方合作协议,迅速打消了商业单位的各种顾虑,让科龙的商业伙伴重树信心。科龙在网络恢复与开发方面取得快速进展,不仅恢复了绝大部分的销售网络,还新开发了1200个直控网点。
再次,海信营销平台在这个期间为科龙的营销系统提供了大量的帮助。借助海信与全国商业单位的良好合作关系,使已经被商家逐出商场的科龙产品重新回到卖场。
销售代理协议不单使科龙的市场营销步入正常,也使供应商和银行恢复了对科龙的信心。目前,已有70%的供应商恢复了对科龙的供货,银行也开始对科龙“解冻”,批准了部分新增贷款。 (责任编辑:马明超) |