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国产平板电视隐现“保价联盟”
时间:2006年01月18日16:27 我来说两句(0)  

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     (行情-论坛)
 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:上海万得资讯

    春节将至,一直以价格为利器且占据绝对市场份额的国产平板电视品牌居然挂起了“免战牌”。创维、康佳、长虹、海信、厦华、TCL这些主流国产品牌纷纷表示维持现有价格体系,步调一致形成“保价联盟”。

    在永乐电器2006年平板电视趋势研讨会上,业内人士指出,国产品牌动作一致表明,经历了2005年价格厮杀的国产平板电视阵营,在逐渐获得市场强势地位后,开始审视价格这把“双刃剑”。并借新年伊始的短暂旺势重新调整市场定位,希望从价格漩涡中挣脱出来,开始追求品牌效应。

    中外品牌两种不同反应

    “从元旦开始,彩电市场已显现出强劲增长态势。”永乐电器负责彩电营销的田镇介绍,“春节前彩电市场每天销售业绩相比前一天都有增长,特别是以更新换代为目的二次消费者比例增加。”但是,基于同样市场背景,中外品牌却做出截然不同的两种选择。

    去年12月以来,以索尼、三星为代表的一批洋品牌悄然发起一轮降价攻势。“从实际销售情况看,洋品牌销量确实取得较大增长。”田镇说,“特别是索尼将5款液晶电视产品降价2000元后,其中一款26英寸液晶电视已跌破1万元。”同样,三星液晶电视售价下调10%至30%。据本市各大卖场统计,飞利浦、三星、LG等品牌液晶电视销量都有不同程度增长。

    面对洋品牌的进攻,一向对价格特别敏感的国产品牌意外地没有选择迅速跟进。长虹天津销售分公司副总经理张喜说,国产品牌除配合卖场促销外,整个价格体系并没有太大变化。“从去年12月份至今,长虹平板电视价格波动很小,这与人们对国产品牌的认识有很大反差。”

    国产品牌借旺季补利润

    国产品牌之所以漠视洋品牌攻势,甚至在旺季来临时隐约形成“保价联盟”,是因为双方存在市场差距。创维天津公司总经理聂军认为,国产品牌已形成市场份额强势,根据国际权威数据公司GFK最新销售数据统计显示,2005年前11个月,国产品牌在液晶电视和数字高清电视的销售份额已占70%左右,这使其不会因洋品牌降价乱了阵脚。

    田镇说,年底对于洋品牌提升整体销量至关重要。某些外资品牌每年第四季度销售总额相当于全年的60%,降价促销是外资品牌的年度重要举措。洋品牌在去年商战中普遍处于下风,降价无疑成为扭转不利局面的举动。相比之下,国产品牌春节前第一个月属于新年度考核范畴,销售压力不大。更重要的原因在于,很多国产品牌在2005年年末盘点时发现,尽管全年平板电视销量超出年初计划两至三倍,但这是以平均价格下跌30%换来的,利润空间的压缩已经让全行业感到亏损压力。“国产品牌自然会选择春节旺季维持现有价格以弥补利润缺失。”

    春节前平板价格难有大波动

    “元旦过后,很多国产彩电品牌已经回调了元旦促销价格,相信春节前甚至整个正月期间,本市彩电市场不会再有价格波动。”张喜对近一阶段市场做出判断,“实际上去年12月份到现在,主流型号产品价格波动不大,卖场内降价销售机型数量有限,并不代表整个市场走势。”聂军直截了当地表示:“现阶段市场价格已经没有再降的空间,谁也不会赔本赚吆喝。”

    田镇说,虽不排除个别洋品牌会进一步降价,但由于当前中外品牌同等尺寸产品差价为2000至5000元,进一步降价“不太现实”。厦华天津市场部熊珍斌判断,春节前市场价格会保持元旦水平,不会有太大波动。“各品牌已调整完毕,都固守既定价格策略,可保证在相对平静的市场环境中一同争取更大利润。”

    新年动作隐含全年走向

    虽然春节前国产品牌已经达成某种程度共识,但竞争并没有停止。很多品牌借助新品吸引消费者,从品类上看,大屏幕液晶电视和融入新技术的数字高清电视有望成为市场新热点。

    熊珍斌介绍,借着春节销售旺季,厦华锁定新品大屏幕液晶电视。特别是去年“十一”厦华推出的47英寸液晶电视已经由单价4万多元降到现在的2万多元。“预期大屏幕液晶电视将成为今年市场主力。而由于小尺寸液晶电视价格已降至历史最低,下挫空间不大,能够赚取利润的大屏幕液晶电视无疑将成为行业竞争焦点。”此外,创维、长虹、TCL等品牌在春节前集中推出显示格式为16∶9的数字高清电视。这些集合了平板电视核心技术、适应数字电视转播、满足普通消费者需求的电视,也将成为彩电行业新一年的角逐核心。业内人士普遍认为,在利用价格战逐渐掌握市场主动后,品牌的战略地位将会加强,春节前各品牌的一致动作已经传达出这一信号。



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