面对竞争激烈的世界卷烟市场,各卷烟厂无不使尽全力来扩大自己的市场占有率。要想吸引消费者,改进或改变包装势在必行。那么,世界卷烟包装市场面临着一个怎样的发展前景呢？

    软包与硬包卷烟的发展趋势

    软包卷烟强势犹存。

虽然近年来硬包卷烟在世界各地的产量日益增加,但总体上软包卷烟仍占有优势。目前,软包卷烟使用广泛的地区有美洲、东欧、非洲和远东地区,尤其是农村偏远地区。更有甚者,一些国家和地区销售的几乎全是软包卷烟。有一些地区,还可看到软包卷烟有增长的趋势。欧洲国际烟草统计处的一项调查显示：软包卷烟可能增长的地区有阿根廷、印尼、印度、泰国、韩国、巴基斯坦、埃及、委内瑞拉、菲律宾、越南和阿尔及利亚。

    市场分析家称,目前软包卷烟约占卷烟市场50%~60%的份额。即使是在以硬盒包装为主的欧洲卷烟市场,也有例外的地方,如西班牙和葡萄牙,其软包卷烟的市场占有率竟达到70%~80%,原因在于这两个国家的卷烟生产几年前还是国家垄断,当垄断组织控制市场时,他们就会尽可能地生产经济型产品,而软包卷烟生产中就包含着这种经济利益。

    硬包卷烟后起直追。然而,尽管软包卷烟目前还在主导着市场,可硬包卷烟的市场占有率却逐年上升。烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。在各种类型卷烟并存的市场里,西方风格卷烟品牌的引进,促使硬包卷烟的市场占有率在增加；同时,发展中国家自己的卷烟厂也日益趋向通过增加硬包卷烟的产量来与国际烟草公司竞争。

    此外,硬包卷烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用,因为硬包卷烟包装机的包装速度比软包卷烟包装机快很多。因而硬包卷烟包装机对大型卷烟工业企业更具有吸引力。

    世界烟草产业结构变化对烟草包装市场产生重要影响。纵观世界烟草产业,企业的合并趋势在加剧,卷烟厂、造纸厂和印刷厂已形成一个紧密的三角关系,未来的挑战是如何进一步改善合作关系。在过去几年,卷烟厂不断对卷烟包装用纸提出新的要求,如对纸张白度的要求。我们可以清楚地看到,卷烟包装用纸有向更高等级白度发展的趋势,有时卷烟厂要求纸张的白度要达到90%以上。

    此外,造纸厂正在用原来的设备为卷烟厂生产出薄的纸张,以进一步降低卷烟的成本。例如,近年来用化学温控制浆技术,可生产出更薄的、走纸性能和表面平滑度更好的纸张。可以看出,近年来欧洲软包卷烟用纸的重量不断减轻,外包装用纸从100g/m2下降到80~90g/m2,而内包装用纸则下降到70~80g/m2。

    创新支撑卷烟包装发展

    面对日益激烈的市场竞争,卷烟工业企业要扩大自己的市场占有率,必须认清卷烟包装市场的发展方向,不断扩大包装的内涵。具体来说有以下几点。

    卷烟防伪标识应易于识别。卷烟的防伪标识要易于识别。消费者在熟悉了一种口感的卷烟后,往往对其他口感的卷烟有一种排斥性。因此,每个品牌的卷烟在推向市场后,既要在保持其口感的一致性上下功夫,又要在其包装上下功夫,以防假冒。如包装盒用红外变色油墨、荧光油墨或磁性油墨印刷的同时,最好再在包装纸中加入彩色纤维,这样,其防伪性能就会是其他印刷技术难以相比的。防伪技术有了,并不代表所有的人都能看懂,所以最好再在包装盒内注明鉴别方法。

    卷烟包装应体现文化品味。要提高卷烟包装的文化品味,可推出世界文化遗产系列、著名人物系列或全国十大名胜系列以及中国古典人物系列等,像名诗、名句,可请书法家书写,要尽可能淡化卷烟本身的实用功能而突出文化特色,从而使每条卷烟都变成文化艺术的集合,以便消费者在消费时,既买到卷烟,又享受到文化。

    卷烟包装方式应人性化。传统的包装方式有以下弊病：每包数量太多、包装盒易于磨破、防潮性差和取烟不便等。随着近年来禁烟呼声的不断提高,尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化,烟民吸烟的空间变得越来越小了,所以卷烟包装也要小型化,如每包10支、5支或1支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等,以便使卷烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。