业内普遍预计2006年我国将迎来平板电视市场爆发式增长。近日以来,有关外资彩电价格开闸的消息不绝于耳,日前,又有一合资彩电品牌加入此轮降价狂潮,在此时发动猛烈攻势,有意要对新春旺季市场分一杯羹,同时也为即将爆发的2006年博个好彩头。

    外资不约而同发力

    记者了解到,近日,三星、LG、松下、飞利浦、日立、索尼等合资品牌的平板彩电价格狂降,其中三星一款主流的32英寸液晶电视跌破万元大关。就在各大厂家打得火热之时,素有“液晶之父”的夏普也来添“冬天里的一把火”：夏普将让利2000万,在全国范围内实行调价,各畅销机型的降价在1000元到2500元不等。32英寸以上单台让利2000元,最大让利幅度15％,37英寸让利达到10％。

    夏普总经理林挺庆对记者表示：“我们对春节市场采取了最强劲的攻势,因为春节是一个绝好的机会,包括夏普在内的外资品牌在元旦时的热销只是一个前奏。”

    苏宁电器(行情,论坛)彩电营销部部长称,合资品牌平板彩电大幅降价,和上游屏资源大规模放量有关。据悉,无论是等离子屏还是液晶屏,都要占到整个平板成本的70％左右。近日,韩国三星和LG、飞利浦LCD公司分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产,产能接近10万张。资源充裕,平板电视降价也就理所当然。

    虽然外资品牌大幅降价,但却不见国产品牌跟进。记者得知,长虹、创维等国产品牌大多采取了推新品附赠品,或者选择几款非主流机型小幅打折的方式,以抵抗合资品牌的冲击。五星电器影视部经理姚跃称,国产品牌由于缺少屏资源,短时间内不会降价跟进。而合资品牌平板彩电赶在春节前降价,就是为了抢占春节商机。另一方面,索尼、夏普等纷纷降价,还有一潜在因素就是：2005年,国内品牌以超过80％的销量份额,占据中国平板电视市场主导地位。为此,国外品牌调整销售策略,力图挽回日益丢失的市场份额。

    降价举措通常只能换回短期的市场增长,但国外品牌介入价格竞争,也预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。

    市场斩获颇丰

    在苏宁、大中和国美等家电连锁大卖场,记者看到,去年国庆期间,零售价格在1.7万元左右的一款松下42英寸等离子电视,目前已经跌至1.2万元；LG、三星的各一款32英寸液晶电视价格从3个月前的1.5万元,跌至目前的8990元；欧系品牌的飞利浦平板彩电价格跌幅接近40％。

    “元旦期间平板电视降价幅度超过了‘五一’、‘十一’,带动了市场的销售。”一位家电经销商对记者说。记者在国美、苏宁等卖场看到,很多店面都打出了平板电视机的前后对比价格,有些降价幅度在数千元,最高的竟然达到8000元,这种价格让打算买平板电视机的人不能不动心。

    据了解,这次平板电视机降价是一次席卷全国的降价浪潮,最早由索尼发起,后来松下、飞利浦纷纷跟进,造成全国降价浪潮,而降价幅度最大的也是索尼。“合资品牌降幅最大,比如索尼40英寸彩电降到两万元以下,这个幅度是非常大的。”苏宁电器(行情,论坛)一店员告诉记者。

    各种家用电器在元旦销售量都很大,平板电视机销量更火,因为平板电视的降价往往是几千元,让利很吸引人。元旦期间,苏宁电器(行情,论坛)平板电视占电视机销售总额的一半以上,甚至出现了排队购买平板电视的情形。这位店员还告诉记者,让利活动对夏普带来的市场效益也比较明显,此次夏普让利2000万元后,销量比平时大幅增长。

    据了解,元旦的旺销使夏普大屏幕液晶电视出现了供应缺口,夏普紧急从日本空运了大批32英寸以上的液晶屏,以缓解春节市场主流大屏的需求紧张。夏普全球总裁町田胜彦日前还宣布,夏普将在2008年之前追加2000亿日元的投资,用于生产超薄彩电用液晶显示屏。由此,正在建设中的三重县龟山市的夏普新工厂累计投资额将达到3500亿日元。据悉,这次追加投资后,夏普公司生产能力将占全球产量的30％左右。