近日，关于“洋酒芝华士12年的成本仅25元”的报道犹如重磅炸弹，引起强烈反响。（1月20日《国际金融报》）芝华士品牌拥有者———保乐力加集团进行了严正声明，对“成本25元”及“大陆没有真正12年酒”的说法给予坚决否认。（1月22日《华西都市报》）

　　在我看来，除“大陆没有真正12年酒”这一点需相关部门介入调查外，“芝华士风波”本身是个伪问题。

　　我以为，即使芝华士成本真的只有25元，也不值得大惊小怪。在充分竞争的市场里，定价多少是厂家的权利。只要不违反法律，芝华士把价格定到10000元，别人也无权置喙。当然，这意味着产品将少人问津，芝华士也没有这么傻，所以它把价格定在200元，无它，为的是追逐最大化利润。作为市场主体，这何错之有？

　　有关“芝华士风波”的一些报道在这些问题上显得可笑。比如，有人指责芝华士“靠从客户身上牟取来的暴利烧出广告效应”———一个国外产品，做广告推销品牌也成罪状了？

　　我这么说，并非要为洋酒辩护，所谓的“芝华士风波”，当然也有真问题在焉———为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”？

　　你可以说这是品牌的力量，芝华士是百年品牌云云，但国产葡萄酒，百年名牌多了去了，为什么只能对洋酒甘拜下风？你还可以说，洋酒质量好，但根据消协的样本对比，国产酒各个指标已与国际接轨，为什么还是竞争不过人家？

　　真正的原因也许在于，在洋酒市场上，不仅是产品的消费，也不仅是品牌的消费，还有文化的消费———洋酒对国产酒的胜利，也许是文化上的胜利。这就值得国人在更广的范畴、更深的层次反思。

(责任编辑：魏喆)