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根据权威耐用消费品监测公司GfK统计的最新零售监测数据显示，目前液晶电视依然保持着强劲的增长势头。从65个城市的零售监测结果看，同比2004年11月，2005年11月液晶电视销量增长了307%。但国产液晶电视销量从2005年10月的77%下降到11月的72%，而日系品牌销量却从12%上升到17%。

GfK中国公司项目负责人蔡凌认为，出现这种情况，原因有如下几点：

首先，市场上日系品牌众多，近期它们纷纷加大了营销的力度。特别是索尼，加强了液晶电视的宣传攻势，同时配合其广告攻势和价格攻势，使得其在去年11月取得了不错的销售业绩。

其次，日系品牌有着强大的资源优势。主要表现在液晶电视的核心部件液晶屏，国内厂家基本依赖进口，而日系品牌中的夏普、东芝、松下等都投资了液晶屏工厂。

再次，由于日系品牌进入中国时间长，在电视领域有着很高的品牌认知度。所以，日系品牌一旦降价，其市场的号召力不言而喻。

从32英寸、37英寸、40英寸等大尺寸液晶电视的均价走势来看，与去年10月相比，日系品牌去年11月的平均价格呈下降趋势，而国内品牌却与此相反，均价有上升势头，原因是国内工厂受制于液晶屏的供应价格，其液晶电视整机成本无法进一步下降。加上日系品牌原有价格定位较高，有更多降价空间，所以，通过降价，日系品牌38英寸以上液晶电视的销量比重急剧上升，从去年10月的8%上升到去年11月的23%。

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