(文章来源:《经营者》)
编辑手记:品牌,最高贵的无形资产
21世纪的今天,品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流,人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的,品牌已经成为企业最高贵的无形资产。
在商品同质化日趋严重的糟糕商业环境下,我们顾客已经没有过多的时间花在消费的犹豫上,我们顾客需要很畅然的做出某项购买决定,因此我们已经离不开品牌而独立生活。这就是品牌对我们生活产生的变革,这就是品牌的影响。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。
品牌影响力具体是指是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力,同时也是一个国家经济发展的缩影,折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。
《经营者》评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度,因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好,更重要的是品牌忠诚度决定着顾客对品牌的关注程度,品牌忠诚度会使顾客对公司、品牌的相关背景的主动探究或了解。主动关注,是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因素有很多,顾客对于企业来说,他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。而企业在被关注的的这个过程,也就对公众产生了深远的影响——企业的创业精神、创富经历和财富品质,这个传播是一种榜样力量的传递,无形中影响着中国公众的的经济群体生活。
本届中国最具品牌影响力的入选品牌分别来自传媒、房地产和食品饮料等共多个行业。可以肯定的是,品牌影响力绝对是产品品质和企业综合力的延伸。我们已经无法单纯的用工厂的制造水平及产品的整体合格率来评判一件商品的拙劣与否了,品牌作为产品品质的延伸已经得到了绝对群次顾客的认同。
(责任编辑:丁潇) |